本
文
摘
要
抖音和快手虽然是短视频的两打主流平台，但是两者也存在本质的区别，从产品定位、用户群体到视频风格、变现模式，它们的特征都不一样。所以广告主弄懂这两个平台的属性，才能更好地在上面投放广告。
短视频作为当下最火的社交网络，刷短视频成了现在很多人空闲时间的消遣。在短视频app排行榜中，抖音和快手，都可以称得上是短视频界的流量之王，当然两个平台还是有区别的。抓住内容，抓住人心.内容的本质不在于它的精美程度和质量，这些或许是一段优质内容必须具备的特质，但优质内容的核心却是人心，是否抓人，使人共鸣，或产生其他七情六欲，这才是重要的，而抖音往往可能在更短的时间或者更快的频率引起人的共鸣，这也正是它成为爆款的潜质之一。
1、用户群体不同
快手：目标用户是三四线及农村用户居多，快手用户集中在25-34岁年龄段，其中以25-34年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的43%，快手上男女用户比例比较协调，女性用户占57.8%，男性占42.2%。在学历方面，快手用户分布较为均衡，高中以及本科及以上用户占比最多，分别占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。
抖音：目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多，抖音用户主要集中在19-24岁，占总用户数量的40%，性别上，女性占比更高，达到66%，男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上，消费能力较强。
2、产品定位的不同
快手：前身为“GIF快手"诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享G"图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台。
抖音：今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，定位为新生代短视频音乐社区平台。
3、视频风格
快手：视频风格接地气，视频内容主要为记录日常生活，内容创作者以普通人为主，与生活密切相关，社交属性强，长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位，有助于视频内容多样化，容易让观众产生共鸣，形成认同感和强烈的社区凝聚力。
抖音：视频内容更加新潮、个性化，抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐，使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位，在抢眼的同时，热门内容又具备较高的相似性和重复性，因而观众仅会关注少数KOL，用户彼此之间的关联较弱。
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4、变现模式
快手：依赖直播收入，凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。
抖音：依靠流量变现，凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统，营销体系完整，抖音广告收入优势明显。
抖音：内容导向为主，只要内容优质，就有机会浮现，对中小卖家来说，机会更多，还可以自建达人号
快手：直播导向为主，直播需要达人有一定粉丝基础，头部达人集中，直播带货偏重成交属性，但参与门槛较高。
从以上几点分析与对比，确实抖音观感体验要优于快手。另外，这两款APP程序的智能算法都很强大，根据你的浏览或者评论，能准确的推算个人爱好，就会给你更多相似内容，一步步的喂食，最终上瘾。
