已经看惯国内套路的我有点好奇。

好多人都说自己中了抖音的毒，被快手洗脑，起初我是不以为然的，虽然我们极客之选已经是 60 万粉丝的抖音大V（欢迎各位老铁关注），但我一直以为短视频只是少数人的狂欢。直到上周出去看电影，一路上有三个拍短视频的人，一个小妹妹在跳舞，一个帅气的滑板女孩，还有正在拍她们的我。这时候我才意识到，拍抖音好像已经成了很多人生活中重要的娱乐方式。

上个月给家里买了个薄饼机，我自己也下单了很多好玩的手机壳，这些都是从抖音上看到的。「带货」只是抖音的魔力之一，它上面还有火遍全网的海草舞、我最喜欢看的变装秀，还有点了几次赞后就不断推荐的《火影忍者》视频。抖音上还有不少有趣的人，「国民小奶狗」费启鸣，「国民扳手」俊哲迪迪，以及各行各业的高人展示自己的才艺，有的还会出教程，变着法子求赞。

短视频平台上如此多元化的内容当然也不局限于国内，抖音自己就有海外版本 Tik Tok，2017 年 11 月，今日头条还收购了北美的同类应用 musical.ly。海外的短视频竟然也如此火热，已经看惯国内套路的我不禁好奇：难道国外的抖音也有人跳海草舞吗？

图片来源：抖音官微

Tik Tok：熟悉的背景音乐，一样的套路

最容易比较的当然是抖音的海外版本 Tik Tok。这几天在 Tik Tok 最火的视频有几个：魔性舞蹈 BOOM、98K 音效、I need your love，这些都是首页的推荐。也许是因为国内的抖音玩得太多，推荐算法已经受了影响，虽然推送的视频都是以喜欢的为主，但刷得多了难免会腻。所以在 Tik Tok 看了半天，新奇感是有的。这里有泰国小学生、印度大叔，还有日本的漂亮小姐姐。这和抖音在海外的战略有关，Tik Tok 主要市场是东南亚和日韩，musical.ly 则是欧美市场。

在 Tik Tok 中选择不同的语言就能看到各个国家的内容。日韩地区明星较多，他们的娱乐产业本来就很成熟，所以有很多偶像团体的成员都入驻到了 Tik Tok。内容上也是各有特色，日本的妹子多，可爱卖萌型的舞蹈为主，当然日本的搞笑艺人也是 Tik Tok 上独特的风景。发现栏中首页推荐里有一些品牌的合作，可以看出 Tik Tok 在日本的发展还不错。2017 年 11 月，Tik Tok 还登上了日本 App Store 免费榜的第一名。

韩国 Tik Tok 中的背景歌曲都以本地的音乐为主，这里同样有不少韩国艺人入驻，女团、男团本来就是韩国娱乐产业的特色，Tik Tok 音乐短视频的形式自然是适合他们生长的土壤。国内的不少抖音神曲就是来自韩国，不知道是不是先在 Tik Tok 火了，然后引进国内的。

泰国地区的活跃用户也不少，一个明显的特征是小学生居多，但他们的创作能力就很有限了。在信息流里看到了很多重复性的内容，一个小学生受欺负，下一个镜头是摇人叫来一群兄弟，配以恢弘的音乐。熟悉的配方，熟悉的「土味」。

本身文化有特色的几个国家，头部用户的内容都比较创新，但想把产品推给大众，还是要靠官方的引导，将参与难度降低，最直接的做法就是把国内抖音上已经成熟的模式照搬到海外。比如把已经经过试验，火过的挑战放到 Tik Tok 中，由头部用户做示范，其他用户模仿就可以了。这样做能够最大化地激发创作热情，但到最后不可避免的，会出现大量重复性内容，事实上看到的也是如此。

在 Tik Tok 上最火的视频和抖音并无明显区别，漂亮小姐姐跳舞有人看，网红教化妆也受欢迎，绝地求生全世界人民都在玩，所以 98K 音效的视频也很多。抖音上去年就火过了的我是一只猫，外国朋友玩得也很开心。我们已经看腻，认为很「土」的门框粘胶带恶搞，我喜欢看的变装秀，还有熟悉的手指舞、C 哩 C 哩，这里全部都有。我甚至刷到了冯提莫的佛系少女、老公要抱抱、离人愁这些中文背景音乐，这算是文化出海？当然，我也看到了最熟悉的海草舞。

熟悉的背景音乐，一样的套路，一样的「土」，这就是我看到的抖音海外版 Tik Tok。

musical.ly：特色更多，矫情更少

今日头条收购的另一家短视频平台 musical.ly 实际上出现要比抖音更早，中国人做的产品，在北美火了起来。这里的内容就和 Tik Tok 就有了较大区别，毕竟覆盖区域就不一样。musical.ly 主打欧美市场，内容上看到了很多运动相关的东西，还有各种职业人的才艺，也有很多技术流，抖音上见过的运镜玩法，这里也有很多大神在玩。有个大叔也是技术流，不过走的是奇幻风，魔术师路线。就我看到的而言，在 musical.ly 中你能看到更多丰富的多样化内容，而不是千篇一律的模仿。

说说国内外抖音的不同吧，虽然国内抖音上重复的内容越来越多，但总体类型是多样的，它的形态、功能也呈现多样化的趋势。除了前面说的带货能力，抖音同样是各大品牌的短视频合作平台，上了很多综艺，所以你能看到有不少机构号入驻抖音。仅我们关注的科技类型账号，就有小米、锤子、支付宝等。而在国外，并没有抖音神器这一说（也许是因为没淘宝），虽然也有不少人展示一些有趣的小玩意儿，但主要是冲着视频创意去的，而不是推荐东西，带货。国外的 Tik Tok 也和不少明星团体合作，让艺人开了账号，但还是以个人宣传为主，没有看到机构号的出现，似乎是短视频平台的影响力还没有达到让机构重视的程度，或者是他们还没意识到这是个有潜力的平台。

另外个人很喜欢的一点，国外平台少了很多刻意感动人的矫情桥段，还有明显是作秀的恶搞视频。没有小姐姐加微信、电梯摸手、地铁摸手，刷抖音总算没那么尬了。

我们没啥不一样

看了这么多国外的抖音视频，对比国内，最明显的感觉就是「我们没啥不一样」。萌宠、酷炫、恶搞、小姐姐、「小奶狗」，到哪里都是吃香的，这就是大众审美。但对于短视频平台来说，只是单纯当搬运工是不够的，头部用户要有区别，这样才能形成各地特色，与当地文化融合，然后带动更多普通用户参与。如果各地的抖音都没区别，那做海外版也就没意义了。

其实短视频和游戏一样，最好玩的就是刚开始的那段时期，一切都是新的，每个功能都想尝试，当玩法开始重复，人就会感觉到腻。抖音或者说今日头条的机器推荐有个好处，就是可以让每个视频物尽其用，精准投放到感兴趣的人那里，所以互动会高，数据会好看。但如果你是沉默的大多数，只看不发，很容易就会看腻。抖音说到底是个 UCG 平台，所以才用挑战、尬舞机等各种方法 *** 创作。玩得好的是头部用户，但普通用户如果有好的创意，也有机会火。在这个世界上，每个人都可能在 15 分钟内出名，而在抖音中是 15 秒。

图片来源：抖音官微

「天下大同」，这是我观察国内外抖音得出的结论。实际上不光是短视频，每个用户量大的产品都是迎合了大众审美，解决了大众痛点。我们能在国外也看到海草舞，这不正是很好的证明吗？

图片来源：抖音官微

编辑：Rubberso ■