本
文
摘
要
没人精确记得辣在什么时候全面占领我们的生活。现在再来讨论“湖南人不怕辣,四川人辣不怕,贵州人怕不辣”都好像过时。嗜辣版图全国扩张,万里江河一片红。
随着生产力的发展,人们的消费水平不断提高,零食行业开始急速发展,近几年满足不同需求的零食也随之诞生,行业细分化日益明显。从2015-2020年,我国休闲食品行业规模增长了38%,预计2025年将达到1.1万亿元。
据麻辣王子、卫龙等多家辣条头部企业消息,因原材料成本上涨,公司决定对部分产品价格进行相应调整,让不少人感叹辣条也吃不起了。
据悉,2021年5月,卫龙完成Pre-IPO轮融资,随后卫龙正式向港交所提交上市申请书。不过,半年后招股书进入失效状态。2021年11月12日,卫龙再次递表港交所,成功通过了港交所聆讯,向着“辣条第一股”冲刺。
分析对象:玉峰食品、卫龙、三只松鼠、口水娃、君仔、馋大嘴巴、飞旺、思乡山、满师傅、杉城
分析时段:2022-06-04 至2022-07-18
媒体类型:全部
摘要:在监测时间段内, 针对“玉峰食品”、“卫龙”、“三只松鼠”、“口水娃”、“君仔”、“馋大嘴巴”、“飞旺”、“思乡山”、“满师傅”、“杉城”进行对比得出以下结论:
在趋势对比方面, 玉峰食品的传播总量最大,信息总量达到19293条,其次为卫龙、三只松鼠、口水娃、君仔、馋大嘴巴、飞旺、思乡山、满师傅、杉城 ;就传播渠道来看,玉峰食品最大的传播渠道为新闻,信息量达7772条;卫龙最大的传播渠道为微博,信息量达7751条;三只松鼠最大的传播渠道为媒体号,信息量达6273条;口水娃最大的传播渠道为微博,信息量达1359条;君仔最大的传播渠道为微博,信息量达1121条;馋大嘴巴最大的传播渠道为微博,信息量达1133条;飞旺最大的传播渠道为评论,信息量达299条;思乡山最大的传播渠道为评论,信息量达408条;满师傅最大的传播渠道为评论,信息量达143条;杉城最大的传播渠道为app,信息量达8条。
在内容对比方面,正、中性信息占比最高的为杉城,其次为 思乡山、飞旺、口水娃、君仔、馋大嘴巴、玉峰食品、三只松鼠、卫龙、满师傅 ; 负面信息占比最高的为满师傅,其次为卫龙、三只松鼠、玉峰食品、馋大嘴巴、君仔、口水娃、飞旺、思乡山、杉城。
在微博方面, 卫龙的微博信息量最大,微博总量达到7751条, 其次为玉峰食品、三只松鼠、口水娃、馋大嘴巴、君仔、飞旺、思乡山、满师傅、杉城。
1.传播总量
序号
分析对象
传播总量
1
玉峰食品
19293
2
卫龙
18521
3
三只松鼠
11310
4
口水娃
1645
5
君仔
1544
6
馋大嘴巴
1193
7
飞旺
796
8
思乡山
707
9
满师傅
179
10
杉城
14
2.关注热词
3.小结
目前消费者对于零食的要求越来越高,低油低脂低糖、更绿色等健康元素越来越受欢迎,而这些都与目前辣条厂家的产品特点背道而驰。随着零食行业品牌发展,许多企业也都盯上了辣条这个产品,像周黑鸭、良品铺子品牌在辣味市场均有所涉猎,除此还有一些新品牌也开始向这辣条发力,就目前来看,辣条的发展局面可能比想象中的竞争还要激烈。
另一方面,是老生常谈的食品安全问题,尽管头部企业卫龙、玉峰挣扎了20年,但依然很难彻底摆脱掉“垃圾食品”“不健康”的标签,网络上频频爆出的从卫龙产品里吃出异物的信息,也不断影响着消费者的购买欲。
END