本
文
摘
要
一、直播前
a、选品排布
福利款：用于直播间停留不够或者流量不足
爆款：用于直播间成交转化效率不高
常规款：平播测试
利润款：流量顶峰转化收益
形象款：价格对比天花板，证明企业实力，类似茅台公司的飞天，汽车中的劳斯莱斯，产品的爱马仕
b、直播脚本
目标：单场十万，涨粉1000，理顺直播脚本，测试人员分工配合等等
主题：欢度六一福利大放送
时间：六月一日
人员分工：主播，场控，助播，后台、客服
直播活动：福袋、抽奖、免单、粉丝福利、满减、满赠、套组
直播流程：脚本推演
直播话术：单品、切品、福利、拉人、下单
c、场景布置
环境：户外、室内，相关头饰、背板贴、堆头
背景：绿幕、电子屏
BGM：对应产品或者福利环节
网电灯线：检查视频质量、声音大小，清晰程度，光照
二、提前一天
场地：镜头距离、场地安全、光线，路线
设备：直播设备、灯光、收音、
样品：数量、质量，规格，外包装
短视频预告：检查，过审、是否加热
三、提前一小时
布置检查：所有项目再次检查
1、开播设置
时长：不少于2个小时
体能储备
备选人员
封面：主播、产品、福利
2、主推产品
突出卖点或痛点
标题：福利精准：福利、免单、实物福袋
利益点：直播间茅台不停抽，百部苹果手机等你来领
定位：人群精准：白领、爱美、女神、家庭女主
3、吸引精准流量
话题：活动精准：中秋、年货、周末、夏季
品类标签：家清、童装
热点话题：夏季、防蚊、防晒
活动话题：玩水、海边
4、美颜
暖光：场景营造
暗光：主题人设
5、福利
抖币：领了抖币亮灯牌，亮了灯牌有专属福利
实物：专门用于适合使用装，购买的疑虑高的商品，成本不高
免单：单品利润高，且价格高，有吸引力
6、机位
坐播高度：商品码台
站播占比：画面设置
走播路线：画外背景等
7、卖点设置
利益：限时限单
卖点：比价、痛点
8、引导
吸粉：专属福利，样品试用等
加团：专属场次预告，给粉丝找货，向厂家申请福利
9、BGM
借鉴头部主播
四、直播中
黄金30分
秒杀福利：秒杀不要与粉丝挂钩
低价小爆款：限单
高价小爆款：限时
穿插节奏把控
互动，福袋，关注，加团，抽奖
库存更新
增加、减少、上下架
高光切片
7-12秒
适时投放
看承接和转化投场观
五、直播后
数据记录：基于单品的曝光、点击、转化做好直播复盘
售后服务：48小时发货，72小时揽收，8：00-23：00的三分钟进线，接起率，满意率
商品的售后好评，差评，到货前回访，服务的提前进线。
在了解完一个完整的直播运营流程后，下面就到了我们放福利时间：本次给大家提供一个更全资料包，包含内容如下图。祝大家直播带货风生水起！
这里主要包括抖音直播团队打造、直播核心流程、话术逻辑及直播复盘等几个方面。咱利用得当的话，立马就能让领导和同事刮目相看。变高手，难！变牛，不难！正文
