本
文
摘
要
最近两年，抖音成为了虚拟IP开疆辟土的新阵地，出现了包括：一禅小和尚、猪小屁、僵小鱼、萌芽熊、巴比兔、MOMO酱等诸多粉丝量在百万级甚至千万级以上的大号。据统计，这些虚拟IP的数量多达40余个，它们凭借轻松可爱又呆萌的形象，火速攻占了抖音阵地，在粉丝总数、互动数据等方面都占据高位。今天，珑娘就和大家探讨一下，虚拟偶像在抖音走红的秘密。
IP起源：原生
原生IP，即抖音就是此形象首次出现在大众视野的平台，如MOMO酱，背靠火星文化的MOMO酱，重要特色就是无论是IP人设，内容运营、粉丝运营商都依赖于数据作为分析和判断的指标，所以在“冷启动”40天的时间后，粉丝量便已超过百万，目前，MOMO酱的粉丝已接近160万。当然原生于抖音的虚拟IP发展的舞台也远不会局限于抖音，也会进行多平台拓展！
内容生产：热点“智”造和爆款吸粉
通过对虚拟IP所投放视频的海量分析，我们发现：虚拟IP结合抖音爆火BGM等进行创作仍然有效，不管是播放量还是粉丝关注量都会在短时期内大幅跃升。MOMO酱首次迎来互动峰值也是《一起学喵叫》的舞蹈模仿，据了解，这个视频还受到了Angelababy的转发和关注，当日单条视频的增粉就超过了6.8万。尤此可见，抖音强平台背景下，结合平台热门视频、热门BGM、热门舞蹈、以及热门话题等进行内容创作，仍然是虚拟IP内容创意的一个主方向。
风格：本土化
和相比虚拟偶像发达的日本，抖音上的虚拟IP似乎更为“本土化”、“接地气”，不是高高在上的万人全息投影演唱会，而是滑滑手机便可唱可跳可编段子的邻家小妹、宠物精灵；不是来自外太空不食人间烟火的异星生物，而是活跃在屏幕里、或者就活跃在你我身边的萌化偶像。当然，这些虚拟IP的目标受众也不局限于二次元圈中，任何一个有童心、有情感、有彩色梦的人都可以一起互动，一起贡献自己的内容与智慧，创作的门槛相对于日本的同人创作难度降低。
粉丝运营：亲民人设，及时互动
在抖音上运营的虚拟IP人设都极具亲和力，在与粉丝的互动上也表现得十分积极，会第一时间回复有代表性问题的粉丝的对话，在发布视频的内容描述和视频内容上，也会特别注重与粉丝沟通，这些都无形中提升了粉丝与IP之间的粘性！从数据上我们可以看到，虚拟IP的粉丝质量（85分以上）、以及粉丝的互动热情、视频评赞比都较高于其他垂类！
在对抖音虚拟偶像进行分析后，长贺文化也做了不少努力。它将旗下原创IP【MOUMOU牛】与抖音文化相结合，开创了儿童IP的新局面。MOUMOU牛是长贺文化专为长泰海滨城的同名亲子农场着力打造的IP。农场主打“陪伴”主题，IP形象亦十分温暖淳厚。经过将近两个月的运营，MOUMOU牛已在抖音收获了大批粉丝，给百万儿童带来欢乐。
