本
文
摘
要
海财经·证券导报记者 郭静瑜
“年纪轻轻就猫狗双全”，这句流行语一度走红于社交平台。
经过多年的发展，宠物已然由“看家护院”的功能性角色过渡到陪伴性角色。疫情当下，深圳搭建全国首个宠物“方舱医院”的行为更是暖哭网友，收到众多好评。
“狗儿子”“猫姑娘”，将与宠物的关系视为家人般的陪伴，正成为一种生活方式。越来越多的年轻人将情感寄托于宠物，更不惜为自己的萌宠购置各类或实用或可爱的宠物商品，这不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新名词——“它经济”。
“它经济”风头正劲，俨然成为了一股新消费势力。
自己挣扎于“温饱线”，也愿意为“毛孩子”一掷千金。90后李子航就是这样的一位宠主。
李子航告诉海财经·证券导报记者，她拥有一猫一狗，月薪5000的她，自己咬牙吃土，也要给宠物买成百上千的自动喂食器、自动烘干机。
京东数据显示，2021年“618”的前15分钟，该平台超2000个宠物品牌成交额同比增幅超过100%，超三成商家成交额同比增幅超过200%。
当代消费者对宠物的热情可见一斑。“它经济”正成为消费市场快速崛起的新生力量。
吸猫撸狗，年轻人的生活新方式
剩饭剩菜养宠的时代已经一去不复返了。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年我国宠物消费市场规模接近3000亿元，并在未来三年继续保持平稳增长，到2023年行业规模将达到4456亿元。
全球顶尖投资银行高盛说，光是宠物食品这一个分支，未来十年还能有19%的年均增长率。
这是一条增速肉眼可见的赛道。
年轻人对宠物的喜爱，还体现在各大社交平台的热度上。最近出圈儿的“深圳宠物方舱”截至发稿在微博拥有4.1亿的阅读量以及9.1万的讨论量，萌宠相关的热门话题也频频登上热搜。
在B站，萌宠频道有541.4万视频，共获得了464.6亿次播放量。在近期热门排行榜中，不管是成了精的猫咪、动物缺德行为大赏，还是警犬上班偷懒、仓鼠走迷宫，都有着较高的热度。
造就“四脚吞金兽”，离不开小红书的精致男女。在小红书上搜索“宠物”，可以得到882万+篇笔记。翻阅这些分享宠物的笔记，记者发现，养好一只宠物，不仅仅是一碗饭、一碗水的事情，打疫苗、驱虫、洗澡、 *** ······都是需要做功课的。
在当前国内主流社交媒体平台，各种记录宠物日常的图文视频随处可见。抖音的萌宠博主“边牧贝拉（陈贝拉）”凭借分享狗狗有趣的日常，已成为拥有近400万粉丝的“网红”；快手平台上的“轮胎粑粑”，通过记录一只金毛的生活，拥有多个点赞破百万的爆款视频。
王琳是海口当地的一名小学老师，因为平时工作忙，连交朋友的时间都没有，对于养宠物更不敢奢求，而现在她每天“云吸猫、云撸狗”，既缓解了工作压力，也增加了生活乐趣。
艾媒数据显示，疫情期间，淘宝宠物直播场次同比增长375%，每天观看人数超100万人。很多直播账号更是24小时超长直播和隔屏互动，满足无宠人士的“云养宠”需求。
记者也观察到，很多宠物博主粉丝量积累到一定规模后，便开始了“萌宠变现”。
在当前大环境下，为了减缓消费者的反感情绪，品牌主更愿意采用柔和的方式，将广告内容植入视频中，从而达到宣传的效果。而从博主的角度来说，他们也需要形成商业与内容的正循环，毕竟，没有人永远只靠爱发电，购买器材和拍摄视频都需要成本。
以“轮胎粑粑”为例，在一场珠宝专场抖音带货直播中，以3万+订单量，600万＋成交额，不仅打破“宠物号只带宠物用品”的刻板印象，也以较高的客单价，证明了养宠人士的购买力。
除了小猫、小狗，一些爱宠人士更是猎奇地养起了小香猪、羊驼、柯尔鸭。宠物经济的繁荣就像是一个杠杆，微微用力就翘起了整个市场。
疫情期间给宠物屯的零食 受访者供图
为“它”买单不再孤单
当代年轻人打工的新动力：努力让爱宠过上自己想过的生活。
据民政部的数据显示，我国成年单身人口已超2.6亿，超过7700万人独居。在这其中，90后、Z世代成为主力。
年轻人越来越不愿意恋爱，这种情感寄托继而转移到宠物身上。吸猫撸狗可以简单直接地获得情感满足。并且，和恋爱、结婚相比，养宠物的成本明显低了很多。
“富养”宠物的消费观念，为宠物行业带来了巨大的规模化发展空间。宠物经济更像是一桩关于孤独的大生意。
早在两年前，《2019中国宠物行业白皮书》就显示，2019年中国城镇人均单只宠物年消费金额达5561元，平均每月超过450元。
记者通过采访多位宠物主，总结发现不同体型、不同品种的宠物，养育的成本也有所差异。以犬类宠物为例，如果饲养的是大型犬种，年均消费直逼万元。
小林是一位自由职业者，他和女友共同养育了一只阿拉斯加大型犬。“在狗粮的花费上每月至少得700元，一周洗澡一次是300元，各种零食300元，如果狗狗生病，去一次宠物医院，那花费就更高了。”小林说。
孙一的“毛孩子”是两只可爱的小兔子，她表示，宠物开支占据了自己日常生活开支的三分之一。“两个兔笼720元，一个月的主食开销是500元，零食、洗澡的费用不固定。”记者了解到，孙一作为朝九晚五的上班族，还给宠物购入了智能饮水机、宠物摄像头、宠物喂食机等产品。
“宠物饮食方面的开销确实很大，但想让宠物健康成长，就要投入更多的养育成本。”何女士会定期带自家的比熊犬Micky进行健康检查。
据2020年国家统计局调查显示，约60%的宠物主具备科学养宠意识，愿研究科学的喂养方式，并随时关注宠物健康状态。
记者在位于海口市吾悦广场附近的瑞派乐宠物医院看到，给泰迪绝育，给猫咪拔牙、给兔子切除肿瘤……每周，医院门诊都要接待十几位“病人”。
“我们家Moka出生不久感染了细小病毒，从挂号、开药到后续的治疗，花去不少钱，好在是痊愈了。”赵女士感叹道。
大众点评网站显示，在海口市人气最旺的10家宠物医院中，平均消费价格500~3000元不等。记者梳理评论区留言发现，宠物日常护理的费用大约1000元以内；接受手术治疗的宠物，总体花费在1万元以上的也不在少数。比起价格，宠物主更关心的是医院对宠物采取的治疗是否规范、有效。
“给宠物看病，诊断是一大难题。宠物不懂得配合，往往需要多项检查才可以确定病因，费用自然就高。”瑞派乐宠物医院赵医师告诉记者。
采访中，几位兽医也表示，近几年，我国宠物医学水平有了明显的提高。海南也引进了很多精密的医疗仪器，比如宠物用的CT机、核磁共振仪等。但是涉及宠物脑病、血液病等疾病的医疗水平还有待提高。
“育儿式”养宠 受访者供图
海南“它经济”一直很火爆
总体来看，近年来宠物经济热度非凡。资本加码，企业扩张，一切都走在快车道上。
纵观海南宠物市场，企查查数据显示，海南宠物相关的企业有74324家，位列全国第九，其中90%的企业注册地集中在海口。
“宠物行业的门槛并不高，从宠物的角度看，它们无外乎需要两大块，第一是健康，第二就是日常照顾，所以宠物的衣食住行领域应该给予更多关注，未来的潜力还很大。”海南三只宠物服务有限公司相关负责人告诉记者。
作为两个孩子的父亲和两只猫咪的宠物主，现居儋州的项先生喜欢自驾车带着家人和“毛孩子”去周边短途旅游。“海南现在有很多酒店可以办理携宠入住，再也不用担心毛孩子没人照顾了。”项先生感慨道。
“提供2周以上、一年以内的狂犬疫苗证，可为宠物狗办理入住，在收取了相关的清洁费用之后，酒店还会提供狗狗的床和相关日用品。”三亚美高梅度假酒店公关经理吴行说。
记者在携程APP上搜索发现，三亚位列国内宠物房预订订单量排名前十名城市，宠物友好型酒店、民宿达430余家。海南在携宠出行服务方面走在了全国前列。
同时，海南不少景区、酒店、餐厅也顺势发展“萌宠经济”。“槟榔谷、天涯海角、大小洞天、呆呆岛、南丽湖国家湿地公园等景区面向宠物开放，三亚美高梅度假酒店、海棠湾红树林度假酒店等高星级酒店也认证成为宠物友好型酒店，极大便利了携宠出游。”海南宠行者旅业服务有限公司主要负责人张钰琛表示。
“设计旅游路线时需要考虑宠物玩耍的大草坪等，此外，宠物受伤了、酒店床单弄脏了等突发问题也需纳入考虑，需要制定全面预案。”张钰琛说。
“猫爸猫妈可以接受宠物上床睡，但是我们也理解很多酒店、民宿考虑到公共设施的安全和卫生，不愿意接纳游客携宠入住。”一名爱宠人士告诉记者。
其实，携宠出游的健康发展需要企业与宠主双方的共同努力。养宠人士在入住酒店或民宿时，可以自带床单物品，主动维护房间卫生。
针对宠主有携宠跨省出游的需求，记者梳理发现，宠物托运成细分领域的金矿。
企查查数据显示，全国目前有超460家企业名称或经营范围含“宠物运输、宠物托运”，海南以超过40家相关企业数量位居全国第三。
因为这是一个相对门槛更高的行业，挑战与机遇往往是同时存在的，随着法规的不断完善，宠物经济的不断发展，这片蓝海市场仍蕴藏着无限潜力。
记者手记
如今,不只是猫狗,很多种类的动物都已被家养成为宠物。从整个宠物产业链条来看,可挖掘的实在太多,吃、用、病、葬都是生意。
从食到用，不仅要满足小主子的健康需求，还要考虑到铲屎官的使用便捷程度和趣味性，而宠物保险、宠物殡葬或许是下一个新蓝海。
有了宠物的陪伴,人们的精神世界丰富了很多。正是因为消费者对宠物的喜爱,才使得宠物经济一路引吭高歌。同时也希望大家在购买、领养、消费的同时,也能理性地思考,毕竟这也是一份责任。
