本
文
摘
要
当今世界的城镇化，分歧不在于大城市，而在小城镇和农村。
在美国和德国，大城市很强，但小城镇也不差，有的甚至比大城市还神奇。例如，苹果、谷歌、facebook等科技巨头在小镇上，巴菲特、比尔盖茨、杰夫·贝索斯在小镇上，不少大作家、大艺术家也在小镇上。
在美国，63.0% 的人口居住在 10 万以下的小城镇 。在德国， 80% 的人口居住在人口 10 万以下的小城镇。托克维尔曾说过， 小镇是美国这个民族的力量所在。
在中国，一线城市已经完全不输纽伦巴，但是小城镇呢，几乎没有任何惊喜，只是凋敝、萧条和乡愁的代名词。
有数据显示，从2000年到2010年间，中国至少有180个城市的人口在流失，三分之一的国土人口密度在下降，这其中，绝大多数都是小城镇。
01.
几乎所有人都在问，中国的小城镇还有希望吗？
且慢，中国的小城镇虽然没有巴菲特和贝佐斯，但是有一个独具中国特色的惊喜，正以星星燎原之势席卷神州，那就是各种奇奇怪怪的“淘宝村”。
中国有多少淘宝村呢？阿里研究院近日公布了这个数据，截至2019年6月底，全国淘宝村数量达到4310个，淘宝镇达到1118个，其中活跃网店数244万个。
这样说，你可能还没什么概念，那我告诉你另外一个数据。2018年，这4310个淘宝村、1118个淘宝镇，共创造了7000亿元的销售额，带动683万个就业岗位！
中国最当红的一线城市是深圳，2018年这座城市的社会消费品零售总额才6000多亿元，就业人口大约1128万人。也就是说，中国淘宝村在过去一年，解决了相当于半个深圳市的就业人口。
这是一个了不起的奇迹，全球最大的零售商是沃尔玛，一年销售额超过5000亿美元，相当于中国淘宝村的5倍，但提供的就业岗位是230万个，只相当于中国淘宝村的1/3多一点。
更重要的是，沃尔玛的增长已经接近停滞，而淘宝村的增长曲线是这样的：
2009年，阿里研究院通过数据挖掘和实地调研首次发现“淘宝村”这个奇特的现象，但当时只找到3个，一直到2013年，也只有20个。裂变发生在2014年，然后一路井喷式爆发，到2019年已经增长至4310个。
02.
淘宝村为何出现如此高的增速呢？根本原因就是高度的可复制性，只要有一定的产业基础，再加上几个得力的带头人，这个村子就能开始干。
阿里研究院调研发现，绝大多数淘宝村在出现之前并没有什么“互联网基因”，几乎都可以用“无中生有”来形容，甚至有很多来自一穷二白的贫困县。
数据显示，全国4310个淘宝村，其中有800个位于省级贫困县，63个位于国家级贫困县，共占全国淘宝村的1/5。另外，63个位于国家级贫困县的淘宝村，去年创造了20亿元的销售额。
例如，河北省邢台市平乡县是淘宝村数量最多的国家级贫困县，该县已有21个淘宝村、4个淘宝镇。平乡县的村民们通过电商平台将童车、自行车销往全国300多个城市，这21个淘宝村年交易额超过10亿元。受益于此，截至2018年9月，平乡县已有1320个贫困户、4600名贫困人口实现了精准稳定脱贫。
更有意思的是，很多淘宝村甚至能够担当一个县的经济引擎，实现“一个村带动一个县”的奇特现象，就像是中国城镇化的一个独门秘笈。
比较典型的是江苏省睢宁县，这个县有66万劳动人口，其中21万人干着和淘宝产业链相关的工作，农民超过50%的收入增加都来自于电商。2018年，睢宁县的电商销售额达到286亿元，增速高达32.8%，而该县GDP才590亿元。
睢宁县是如何与电商结缘的呢？说起来，还要归功于一个叫做东风村的村子，但这个村子没有任何电商基础，曾经是个有名的"破烂村"，家家户户从事废旧品回收，年轻人都外出打工，直到一个叫做孙寒的大学毕业生从上海回到老家，才改变了这一切。
孙寒之前也没干过互联网，毕业后当过保安、群众演员、客服经理。2007年，失业的孙寒在上海逛宜家，看到家具不复杂，就有了自己做、放到淘宝上卖的想法。于是，他从宜家买了一些样品回到老家，找老家的木匠照着做，然后在网上卖，后来越做越大，以至于东风村、沙集镇乃至整个睢宁县的人都跟着效仿，纷纷在网上卖家具。
可以说，这是一个典型的“一个村带动一个县”。村民没有单位身份的约束，在接受新事物方面，往往比城里人更快、更大胆。在互联网的世界，村里人可能比城里人的可塑性更高。
03.
仔细观察淘宝村地理分布，还能发现一个有趣的现象，那就是小城市比大城市更厉害，以下是全国淘宝镇的城市分布：
以下是全国淘宝村的城市分布：
如上图所示，出现淘宝镇最多的20个城市，有15个普通地级市，4个省会城市，1个计划单列市。而淘宝村最多的20个城市，则有16个普通地级市，3个省会城市，一个计划单列市。
这说明“淘宝村”名副其实，更适合在小城镇的生态中生长。
比较特殊的是广州，其城镇化率已经接近90%，超过绝大多数省会城市，但仍然涌现了124个淘宝村，显示广州经济的独特性。而据2016年发布的全国交易额最大的TOP10淘宝村，其中有五个在广州，有分析认为这和广州的商贸中心、物流中心功能有很大关系。
但从省份来看，排在前列的仍然是浙江、广东、江苏、山东、河北、福建等沿海地区，这六个省的淘宝村占了全国的95％。这说明同样是村，沿海地区的村，还是比内陆地区的村更有互联网意识。
可以说，“淘宝村”是民营小微经济的代表，是藏富于民的突出表现，但是世界上除了中国，其他国家很难找到这种现象。它之所以出现在中国，很大程度上要归功于我国经济和人口的超大规模性。
别忘了，中国的城镇化率才59.58%，还有5亿多人生活在农村，而且有9亿多人生活在县域经济圈，占全国总人口的73%。
这是一个极具中国特色的“下沉市场”，它为国民经济对抗外部环境提供了巨大的战略回旋余地。
