本
文
摘
要
茅洋蟹钳港景区。
秦鹏（右一）和其他达人一起打卡象山。
最近，20岁的康巴小伙丁真通过一条抖音短视频火遍全网，他的家乡四川理塘县，一个名不见经传的小众旅游目的地，也一跃成为炙手可热的新晋打卡地，吸引大批游客关注。
同样在今年，宁波也有一个地方，依靠抖音火了一把：国庆期间，象山县共接待游客165.63万人次、实现旅游收入16.56亿元；截至目前，抖音话题#象山最美海岸线，已经累计播放11.6亿次，累计旅游产品曝光总量达1684万人次。
这个拥有925公里海岸线的魅力小城，在这种全新的玩法加持下，用短视频开启了自己的“高光时刻”。
博主：深度游
最深入才能看到最美目的地的“美”
今年8月，国内头部旅游类视频内容创作者秦鹏背起行囊，第四次踏上前往象山的旅途。按他的话说，此行并不只有他一个人，而是带上了525.8万粉丝的眼睛，所以，他要“挖”点不一样的。
这次来象山，秦鹏为自己的视频内容定下的方向，是记录最原汁原味的象山生活气息。得益于主办方巨量引擎的妥善安排，让他有了更多时间深入象山最具代表性的生活场景中。去码头看渔民回港，到菜市场找家常美食，跟着捕鱼船出海……在和当地人打交道的这几天时间里，惬意悠哉的生活氛围给他留下了深刻印象。
“当地人很享受本地生活，就连年轻人也是如此，这让我觉得很有意思。”秦鹏说，自己走过这么多地方，看到更多的可能是人们对于繁华都市的向往，而在象山，似乎不同年龄段、不同职业的人都在家乡找到了最舒适的状态，而这种自信可能就是来源于对家乡的认可。
另一件让他印象深刻的则是渔民和海洋的关系。“渔民会把死去的螃蟹直接还给大海，理由是，这些海鲜是代表象山品质出去的，新鲜是第一位，而且这些东西放回海里还能养活其他海洋生物，是积德。”秦鹏说，听着质朴的渔民说出这样的话确实让他很震惊。
最后，秦鹏根据自己的象山之旅做成的两条短视频，在抖音上仅点赞量就达到了9万，被转发了2000多次。在让更多人通过他的镜头看到象山风情的同时，也完成了一次属于自己的累积之旅。“对于创作者来说，最难的莫过于在短时间里精准找到一个地方的亮点，而这次探访过程中，当地 *** 和巨量引擎给了我们最需要的信息，让我们在内容制作上有更多精力和优质素材。这样正向的互动，也必然会产出更好的成果。”
企业：短视频
就像打开了一个新世界
刘建江是象山县蟹钳港旅游发展有限公司总经理。2016年，当他第一次来到象山茅洋的时候，这里还是一片原生态的景象。4年后，这里已经成为国家AAA级景区。“山、水、海、田”四个主题园区陆续开放，吸引了四方游客前来打卡。不过新问题很快又来了，台子搭好，“演员”就位，但这“歌声”怎么才能传得更远？
从2018年茅洋蟹钳港的山乐园开园以来，在旅行社、本地线上旅行平台以及私家车俱乐部等渠道下，景区推广工作有条不紊。不过，突如其来的疫情打乱了整个旅游产业的步调。公司也意识到如果仅仅依赖传统渠道推广，很难有进一步的突破。这时，这个80后想到了一件新事物：抖音。
“其实我自己就是一个资深的抖音用户，也看到过一些通过它进行品牌打造的成功案例，所以萌发了结合短视频方式做营销的想法。”今年8月，刘建江等来了一个好机会。象山县和巨量引擎即将在抖音推出“北纬30度，最美海岸线”计划，旨在通过线上线下融合年轻态传播方式，立体传播象山特质标签。听说这一项目之后，刘建江马上带着茅洋蟹钳港报了名。
在接触中，巨量引擎为蟹钳港提炼了“赶海”这一关键词，确立以亲子游为主打。为了适应抖音宣传方式，景区将产品重新整合开发，找出适合“视频打卡”的网红点位。这一转变就像一剂强心针，不仅让景区快速复苏，而且实现了营业收入提升15%、客流提升25%的成绩，其中国庆期间门票收入同比增长46.68%。
而刘建江说最大的收获还在于打开了一扇新的大门。“合作过程中，这种更直接更具传播力的营销方式给了我们很多启发。例如启用头部达人带来流量、提炼景区关键词、以更具感染力的视频为切入口等，为我们今后的部署提供了方向。”
深度
下一个宁波的“丁真”
会来吗？
今年一场疫情，在瞬间为文旅产业按下了暂停键。然而国人对于旅行的向往，却并没有因此湮灭。越来越多人开始跟着短视频，去“云游”四方，也为重创之下的旅游产业留出了一扇窗。
今年5月，巨量引擎正式启动“美好目的地计划”，通过联动文旅达人共创短视频优质内容，助力文旅品牌实现从硬推广过渡到软传播，进而推动地区文旅经济发展。
这两天，丁真，这个20岁的康巴小伙，靠着俊朗的面庞、黝黑的皮肤、清澈的眼睛和害羞的微笑，让网络万千少女尖叫，成为名副其实的新晋网红。
网红不新鲜，真正让所有人惊讶的是，短短18天，依托百亿级曝光度，丁真的家乡、一个叫做理塘的小众旅游目的地，一跃成为时下最炙手可热的新晋打卡地，吸引大批游客关注。
而象山，如今也正依托这一思路，打造着自己的“美好目的地”。
或许相对于成都、杭州这样成熟的旅游城市来说，“象山”之名尚未响彻云端，但得天独厚的美景美食资源，却足以让她在今天这样的全新玩法下，赢下自己的一片天。
显而易见的是，优质的内容，对于创作者、观看者和创作地三者都带来了收获。当然，文旅营销并不能一蹴而就，也不是一击即中，但“通过一支短视频种草一个城市”或许将是一个全新世界的开启。它的意义也绝非仅停留在眼前的几次曝光上，而是为未来的多元化发展提供了无限可能。
在这里，我们不妨期待下一个宁波的“丁真”。
记者 黎莉
