本
文
摘
要
百科给的定义是：
这样看可能还不是很直观，那可以看看我下面讲的几个案例。
1、吊打苹果的各大友商
大概成天盯着苹果有没有新动作的，除了苹果和粉丝外，就是各大友商了~
魅族：我没刘海
小米：比 iPhone 更像 iPhone
红米，嘲讽 iPhone “终于”支持了双卡双待，虽然没有明说，但是字体颜色的设计一眼就懂。
联想：你赢了
严格来讲，国内手机厂商的做法用“借势营销”来形容更贴切一点，也确实国产手机在越做越好，但我希望以后有一天还是可以不用借这个势。
2、名创优品
它从2013年成立以来，发展迅猛，已经在全国开店超过2600家，年销售额过百亿，更在18年9月，与腾讯、高瓴资本达成协议，再获10亿元投资。
不过它一路走来，也是争议不断，多次陷入侵权门，如和曼秀雷敦、上海乐扣乐扣贸易等公司的外观设计纠纷；和汉华易美图像技术公司的传播权纠纷等等。可以说，它就是靠着这些争议一步步走入大众的视野。
走进名创优品你会发现，这里处处都很“熟悉”：
①、logo与优衣库很像
②、产品“撞衫”多个品牌
③、装修风格让人很“熟悉”
简约的设计风格、整齐的陈列方式......不得不让人疑惑自己是不是走进了一家优衣库和MUJI的混合店铺：
再配上低廉的价格，这样的运作方式带来了最引人注目的两点：
①、过快的扩张速度和持续的高营收
·5年进驻80多个国家；
·5年全球超过3000家门店；
·年收过百亿
......
②、不断陷入“侵权风波”
不止被多家企业控诉侵权，
也被设计师控告侵权：
白关是一名插画师，2016年因网友告知他的《极简动物园》被印在了名创优品的本子上，而开始了他长达两年的 *** 之路：2017年3月，一审判决白关胜诉，责令名创停止销售、赔偿经济损失8万并且公开道歉，但是名创方却对此结果提出上诉。7个月后，二审结果维持一审原判。
白关在一次采访中回忆，二审时，对方律师只是一味地强调三条：“不承认原作者是白关”、“名创只销售不负责生产，所以不是侵权”、“一审判罚太重，与事实不符，不服一审判决”，但是却无法提交任何证据。
对此，他感觉到对方对此类事件早已习以为常，该怎么应付早就想好了。
但即便如此，名创优品的高营收仍在持续，对于企业的未来叶国富依然信心满满。
3、VirnetX
没听过这个名字？不要紧，你只要知道，它几乎是靠着碰瓷微软、苹果发家的就好。
V 只开发技术、申请专利，但不做产品，然后用这些专利去告其他科技公司的产品侵犯了它们专利。这家公司仅有20几个员工，但是都很棒（不然怎么能靠坑大佬发家呢？）。很多人以前在一家叫SAIC的公司干过，这家公司长期给美国国防部提供科技相关的技术。
2007年，VirnetX起诉微软未经允许使用其VPN专利，这场官司打了3年，以微软支付2亿美元购买专利授权告终；
2013年VirnetX故技重施，微软在法院“顽强抵抗”1年，又赔给它2.3亿美元；
跟微软干仗期间，VirnetX顺手还把苹果给告了——2010年，VirnetX起诉苹果的iOS系统侵犯了它的Face Time、VPN、域名相关的4个专利。官司持续了7年，结果也是“很心酸”：屡屡上诉，屡诉屡败。此案最终尘埃落定，苹果被判4.4亿美元，比2012年时的判决贵了近1亿美元……
因为V没有产品，别的公司也很难起诉他们。而且只要上诉，要么和解，要么交由法院判决，不管哪样，他们都能捞一笔。
所以有了这些巨额赔偿金后，VirnetX更加专注于做技术申请专利上了，现在它拥有110多项专利，还有40多项待申请，估计又会有不少科技公司被坑了。
4、绵石投资
可能这也是让你陌生的名字，但它碰瓷的大佬你一定知道——万达集团。
2016年9月，万达商业正式从港交所退市，准备回归A股；
之后第6天，绵石投资停牌，并放出“烟雾弹”：正在筹划重大资产重组事项；
2个月后的11月21日，绵石投资公告称：本次重大资产重组的交易对方为“万达集团”，但未能就时间安排达成一致，决定终止筹划本次资产重组事项。
这里给大家简单解释下，此前王健林接受采访时表示，万达商业将同时准备IPO排队和借壳两种方式在A股上市，但具体方式要根据现在IPO审批的难度和速度而定。
按正常的进度，IPO排队可能要花2-3年时间，而借壳只要1年多时间。所以明显选择“借壳”回归A股更实际。
所以绵石投资这么一搞，马上就让万达急眼了，赶紧发了一则声明撇清关系：
不过不管有没有撇清，绵石的目的也达到了：前前后后市值两天增加9个亿，连续收了两个涨停板，并登上“龙虎榜”，成了知名游资的集中营。
而且细看声明【绵石是中介主动推荐给万达的】，也就是说确实谈过了，算不得诽谤，被摸了一把的万达集团，当然只能哑巴吃黄连了：人家就是要借你的“势”。
5、添可VS戴森
今年3月27日在北京召开了新品发布会，随即发布年度吸尘器新品V11，并同步在线上以及线下的各个广告渠道为新品造势发布广告。
这本来是常规操作，但不凑巧的是突然冒出了个“双生子”：国产品牌添可的广告画面与宣传内容都和它竟然惊人相似，就连文案也似乎是“像素级相似”。
不得不说添可这波操作很6：
首先，时间卡得很妙，恰好是戴森发布新品的时候，热度很高，原本名不经传的“添可”百度指数瞬间暴涨：
接着是官微艾特戴森，硝烟四起：
很快引起了科技KOL的关注，无疑也让把此事炒得更加白热化：
最妙的是，戴森根本就不好回应，因为不管怎么回，都会让【戴森-添可】的关联印象更深。可以说，不回不好，回了更不好，不管怎么做都是亏了。
综上所述，碰瓷营销的优势很明显，劣势也很明显：
优势在于，这可以说是出名的最轻松的办法啦，哪怕出的是“恶名”。因为我们往往能够记住信息，但记不住「情感」。而当你产生需求的时候，这些品牌名就会自然而然从记忆里蹦出来 ，它们的目的自然也达成了。
而劣势就在于，当企业挖空了心思走捷径，也很难有心力来做好产品了。所以，【快】不止在盈利快，也可能导致死得快。
蟹蟹你看到这里呀，如果对你有帮助就更好了~
