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文
摘
要
近日，据品牌资讯公司Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜，在前十名中，知名运动品牌耐克（Nike）品牌价值增长9%至332亿美元，蝉联全球最具价值品牌，连续8年位居榜单第一。
而值得一提的是，位于国产运动品牌第一矩阵的李宁和安踏也均有上榜。其中，李宁在2022年的品牌价值增长了68%，达到20亿美元，成为该榜单排名中增长最快的品牌之一。在AAA品牌评级和82.9分（满分100）的品牌强度指数(BSI)评选下，李宁也是入选“全球十大最强服装品牌”唯一的中国品牌。
报告指出，疫情期间，居家健身逐渐代替了户外运动，大多消费者选择舒适而非时尚的品牌，运动装和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长。此外，消费者网购需求增加，实体店纷纷关门，而依靠线下实体店销售的快时尚品牌们品牌价值下降。在该榜单排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%（从1030亿美元增长到了1250亿美元），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美元增长到了740亿美元），而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%（从440亿美元下降到了410亿美元）。
自该榜单设立以来，耐克已连续8年位居全球最具价值服装品牌的头把交椅。位于榜单第五的阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿美元，彪马的品牌价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的品牌价值增长28%至42亿美元。此外，在增长较快的运动品牌中，斯凯奇品牌价值增长68%，至32亿美元，位列全球十大最强服装品牌第七位，李宁位列第九位，也是唯一入选的国产运动品牌。
2021年，受“新疆棉”事件影响，包括耐克、阿迪达斯等在内的国际运动品牌在国内市场陷入 *** 风波，营收持续走低。而与此同时，消费者纷纷拥抱李宁、安踏等国货品牌，在东京奥运会、北京冬奥会以及国潮热的推动下，国产运动品牌扶摇直上迎来爆发式增长。
2022年3月18日，李宁发布年报，集团年营收首次突破两百亿，达人民币225.72亿元，同比大涨56.1%。3月22日，安踏年报，集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元。其中，安踏主品牌涨幅52.5%，单品牌年营收达人民币240.12亿元。
专业咨询公司Daxue Consulting称：“除了线下渠道，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位也受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。”截至目前，多个国产运动品牌天猫旗舰店的粉丝数已达到千万级别。李宁天猫官方店铺粉丝数接近2600万；安踏官方网店其次，拥有2100万粉丝。
在疫情引发的“全民健身热潮”下，国产运动品牌们通过不断创新的新品研发设计、邀请粉丝群体众多的明星做代言人等方式逐渐抓注了国内年轻一代消费群体。业内人士表示，国产品牌的热销，很大一部分受益于“95后”“00后”等年轻消费群体的信任。而调查报告显示，85% 的90后和00后并不认为国际品牌比国内品牌好，45% 的人热衷于购买国潮。
2021年，耐克全年营收445亿美元，按市场预估的5.3%增幅，截至今年6月的2022财年营收预计约在470亿美元左右。
不可否认的是，在国际体育赛场上，欧美体育品牌依然占领着霸主地位，但在今年刚刚落幕的巴黎马拉松、鹿特丹马拉松等国际赛事中，也可以看到选手们身穿中国品牌跑鞋和服装的身影。
从全球市场而言，耐克、阿迪达斯等国际体育巨头的地位暂时还难以撼动，但随着《全民健身计划》逐步落地，在科技的加持和企业的创新下，相信在未来，中国运动品牌们将不断涌现出新产品和新业态，开创出一片新的体育产业天地。
