本
文
摘
要
大家一起旺的营销新榜样
昨天上午，旺旺与国民潮牌TYAKASHA推出联名款服装，正红色系搭配旺仔logo，一改往日土味画风，潮出新意——
来，穿上这双红色长筒棉袜，你就是人群中最潮最旺的靓仔！
国民经典IP与潮牌跨界合作，如此一套“拜年套装”迅速戳中网友们的high点！
微博下方评论量激增至平日10倍，评论区氛围异常躁动：网友满脸都写着想要，然而联名款要10月20日上线。事实上，此前，网友们便大开脑洞，为旺旺DIY各种跨界尝试，从衣服到球鞋皆有——
甚至连旺旺自己也对跨界有过无限遐想——
安心卖零食多年后，为何这一次旺旺将跨界营销付诸行动，高调推出联名款？背后原因或许还与一个悲伤的话题有关——旺旺的中年危机，来了。
年近30的旺仔
近几年究竟遭遇了什么？
时间会将每一个懵懂少年变成油腻大叔，就连旺仔也不例外。
对大多数人而言，提起“旺旺”，无数广告与屏幕画面便浮现脑海。例如：一旺到底！我会旺！我会旺！（旺旺大礼包）
再看我把你喝掉！（旺仔牛奶）
你一半，我一半，你是我的好玩伴！（旺旺碎碎冰）
我要O泡，我要O泡！（O泡果奶）这显然是段暴露年龄的回忆。1989年正式成立的旺旺，在90年代红极一时，家家户户过年走亲戚串门必备，然而时过境迁，年近30的旺仔也在近几年遭遇了中年危机。
据旺旺此前财报显示，旺旺在2014年，2015年，2016年连续三年创下了“营收三连跌”，直到2017年才稍有好转。
作为国民品牌，早早占领了用户心智的旺旺究竟经历了什么？外部危机
从膨化食品到坚果炒货，更多选择更多欢笑！打开淘宝，随处一搜，好吃的零食不要太多，从膨化食品到坚果炒货，从乐事到三只松鼠，旺旺所面对的市场环境早已不像90年代那般单纯。
同时，媒介渠道的改变，也让旺旺的“广告画风”逐渐过时。
内部危机
旺旺三十年不变的广告画风，90年代的广告与现在并无差异！尽管旺旺的广告画风正在过时，然而遗憾的是，一直以来旺旺仍在坚持当年的广告画风。
90年代旺旺的广告画风是这样的——带有word设计感的文字，粗糙的场景布置，演员们浮夸的表情。2016年，旺旺的广告画风依旧如此，榜妹甚至恍惚是广告商偷工减料，把存货拿出来换了个年份而已。
旺旺或许还是那个旺旺，但它曾经的80后90后消费者们已经不爱吃零食了……毕竟人到中年，怕胖。
为了走出中年危机
旺仔究竟付出了多少努力？近一年来，旺旺为了年轻化转型也付诸过不少努力，一起来和榜妹看看旺仔到底有多拼！
努力一
疯狂推单品，补足品类短板就如同焦虑的可口可乐因疯狂推出各种口味各种类型的饮品一样，遇上中年危机的旺旺也在近几年来疯狂推单品：乳酸水、邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性饮料“大口爽”。
新单品究竟能为旺旺带来多少效益呢？这或许要在2018年的财报中才能有所体现。
努力二
社交媒体营销，一条抖音160w点赞想要拉拢年轻人，当然要会玩抖音！旺旺的电视广告让人印象深刻，社交媒体营销上虽然后知后觉，但真的用心起来也能给人惊喜。
例如抖音上，旺旺就玩出了自己的风格特色。
官方抖音号旺仔俱乐部坐拥32.8万粉丝，目前已经发布66个作品，获得了近500万总点赞量，其中数据最高的一条点赞达160万。
尽管是老品牌，但在抖音上旺旺全然无“包袱”，可戏精可卖萌，画风活泼。
努力三
影视植入，频频现身于电影和网剧据榜妹不完全统计，仅仅近半年来，旺旺就植入了4部影视作品，为了重新唤醒大家的“童年记忆”，可谓用心良苦。
《快把我哥带走》▼
《流星花园》（新版）▼
《陪读妈妈》▼
《神奇马戏团》▼
努力四
情怀+脑洞，让经典产品生出新意还记得三年六班的李子明同学吗？
近一年来，旺旺最成功的一次营销动作莫过于翻拍自己曾经的经典广告，全片构图几乎一模一样，就连主角李子明都是同一个演员。
before▼
after▼
另外，旺旺还推出了“搞大了”礼盒，让旗下经典产品都变大大大大。情报+脑洞的营销方式，让旺旺在去年双十一期间“振作”了一把，13万份礼盒瞬间告罄。
事实上，除了旺旺，不少国民老品牌都玩跨界新品营销。
例如大白兔奶糖推出润唇膏，AD钙奶推出月饼，老干妈推出联名款卫衣。然而话题热度降温后，这些营销动作究竟为品牌带来了多少增益？
那么现在，你是不是想来一罐旺仔牛奶了？