本
文
摘
要
编者按：在中国记协、湖南省委宣传部联合主办的2020中国新媒体大会上，第三十届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品主创代表，现场分享创作经验，揭示创新路径，探寻创优规律。今天，我们邀请第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖获奖作品《新中国密码：15665，611612!》主创代表、新华社全媒编辑中心姚竣译分享创作秘籍。
一曲老歌的“新生”
《没有 *** 就没有新中国》是一首耳熟能详的老歌，如何在口味愈发多元化的今天，焕发新生？我们从这首歌入手，从主人公故事、视觉展示以及音乐效果等多个层面让这首歌更加丰满、立体，进一步突出《新中国密码：15665，611612!》主题。
“读懂父亲，要从这首歌开始。”这是微视频的开篇，也是我们第一次去拜访曹红雯女士时，她有感而发的至情箴言。
77年前，19岁的曹火星在一盏小油灯下，用一晚上的时间，在一架只有7根弦的大筝琴上，借用当地民间流行的《霸王鞭》民歌形式，创作出这首传唱至今的歌。
这首歌在新中国成立前就开始传唱，原来叫做《没有 *** 就没有中国》，后来 *** 主席说应该在“中国”前面加一个“新”字，一个“新”字贯穿了这部作品的核心意向。
第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖获奖作品《新中国密码：15665，611612!》主创代表、新华社全媒编辑中心姚竣译，在2020中国新媒体大会上分享创作感受。
在采访过程中，我们挖掘出歌曲创作背后的故事，还将曲谱设计成为作品的视觉线索。
一首歌的曲谱、旋律、歌词都服务于我们的融媒体报道内容，才能让这首旋律在受众心中产生共鸣。
通过对这首歌的剖析和演绎，我们主创人员都更加深刻地领会到这首歌所表达的，正是中国 *** 人的初心和使命，多种乐器和人声的演绎，令整首旋律不再是一个“标签”，而是让这首歌穿越时代，成为大家心中的“不老的歌”。
一串神秘数字call出的答案
融合时代，缺少适合的包装和有力的推广，再好的产品也很难成为爆款，更别说造就经典、树立标杆了。所以，在《新中国密码：15665，611612!》创作期间，宣发的创意策划也紧锣密鼓地同步进行。
这部作品主题是庆祝新中国成立70周年，包装上自然不能太“皮”。但在新媒体端口发布，又得符合新媒体传播规律，所以角度必须巧妙，手法必须新颖。
在确定用《没有 *** 就没有新中国》这首歌时，我们无数次哼唱，“哆嗦啦啦嗦啦哆哆啦哆唻……”在哼旋律渐渐变成了唱简谱。这简谱写下来，不正好是一串数字吗？而这个数字正好是11位，什么数字组合是11位？当然是手机号码，再一查，所属地是安徽淮北的联通号码。
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2019年9月26日，一篇标题为《15665611612》的推送在新华社微信公号发布。刚刚发送完毕，阅读量就突破百万，这个手机号那几天能打通的，我们称为“新中国锦鲤”。无数人给他发短信，尝试加微信，现在B站上还能找到打电话的视频。
2019年9月27日，《新中国密码：15665，611612!》正式上线。乍看之下，还是那串数字，但多出来的逗号和感叹号其实对应并强调了“没有 *** ，就没有新中国”这句承载核心主题的歌词，也就是对预告进行了完全解密。
就这样，一波接一波的网友在微博和朋友圈转起了这串新中国密码，这部微视频时长13分14秒，寓意“一生一世”，它成为2019年国庆节前网络最大热门话题之一，亿万网友在被它感动的同时，也获得了新鲜的互动体验。这就是让中华民族获得“新生”的密码，也是打开“新中国”的密码!(姚竣译)
