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文
摘
要
11月21日零点，2022年世界杯将在卡塔尔开赛，一场新的世界杯营销大战也随之开启。
事实上，世界杯可以看作是一个牵动全球亿万人神经、涉及数十亿美元、具有强大流量的商品。正所谓有流量就有商机，在世界范围内影响力超强的世界杯，毋庸置疑成为品牌营销的必争之地。
上届世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，与此同时，中国企业尤为勇猛，广告支出达到8.35亿美元，居全球第一。那今年，中国品牌又将如何抓住四年一次的营销机遇，脱颖而出呢？
生活➕注意到，在本届世界杯当中，万达体育成为国际足联的官方合作伙伴；蒙牛、海信、VIVO成为世界杯官方赞助商；伊利、盼盼等企业则在国家队赞助和球星代言方面有所布局。值得一提的是，万达、海信、蒙牛和vivo，这四家企业皆是在2018年俄罗斯世界杯后，二度参与世界杯赞助的熟面孔。
梳理各个品牌方的营销动作，现阶段都是在寻求球迷群体的共鸣，比如伊利、蒙牛等品牌的共同点都是签约了球员或球队。
伊利推出的全新横版包装，将新晋签约的球星、球队形象都呈现在包装之上，包装背面加上了能引发消费者共鸣的文案，例如，C罗包装牛奶的背面是“没有人会一直年轻，但不服输的心会”。
蒙牛则将其全球Slogan升级为“世界品质，天生要强”，并在此基础上设计了世界杯宣传语“我不是天生强大，我只是天生要强”。
vivo在9月26日正式宣布成为2022年卡塔尔世界杯全球官方手机。这是vivo继2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年 *** 杯后，再一次亮相世界足球大赛舞台。而当日发布的vivo X Fold+则成为了本届世界杯的首批官方用机。
而作为FIFA国际足联顶级合作伙伴和2022卡塔尔世界杯的顶级赞助商，万达拥有绝对核心的IP资源。此次卡塔尔世界杯，万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作，还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利。
那世界杯的“带货”能力究竟如何呢？以2018年俄罗斯世界杯海信的数据为例。当年，海信从5月份开始，电视的销量稳步上升。足球比赛开始前一周，电视销量增长239%。比赛开始第二周，海信销量再次增长近3倍，刷新单周最高销量。
有行业人士称，体育赛事营销是品牌国际亮相的重要手段之一，国内品牌赞助国际赛事，无疑能够提高曝光度，进而帮助其开拓海外市场。但做广告并不等于盲目砸钱，一定要考虑受众的相关性，评估受众对广告宣传的反应效果，理性参与。（思维财经出品）■
