本
文
摘
要
圣诞节、元旦即将到来，在这个引人注目的营销节点上，作为各路品牌商纷纷发力，又怎会错过呢。
其实双旦营销并不是非得高举高打才能吸引受众，品牌商最重要是能够迎合受众的某一个关注点，结合他们的关注点，走进用户的内心，这样才能点燃大家的兴奋点。以此为营销出发点的背后都是给用户创造消费期待，带去更多的惊喜，最大程度提升他们的消费体验。对于品牌而言，最终能够赢得品牌好感度。
有了情感记忆更容易增加用户粘性，餐饮经营中，一切都是营销。建立情感链接，从产品认可阶段到情感认可阶段对一个商家的发展起着非常重要的作用。
下面我们来分析几个双旦的策划案例：
重庆星光时代广场
主题：还原芬兰圣诞老人村
亮点：圣诞包装灵感来源于古芬兰圣诞老人村的传说，将星光时代广场打造成另一个宁谧而神秘的圣诞老人村。在外广场上，一棵高18米的香槟色圣诞树，在绚烂的灯光下，显得五彩斑斓;大门口悬空的飞舞琉璃，把顾客引入七彩仙境;而收获最多好评的则是中庭上空悬挂的LED灯鏖鹿拉车装置。
重庆大都会广场
主题:Hello Kitty梦幻时光40年
亮点:为迎接人气遍全球的卡通人物Hello Kittv诞生40周年，大都会广场斥巨资打造重庆首个正版“Hello Kitty 梦幻时光 40年”大型圣诞主题装饰，带领大家一同进入Hello Kitty的梦幻世界。
安徽马鞍山万达广场
主题:“缤纷元旦嗨翻天”
亮点:篮球机、迷你高尔夫、桌上足球等体育体验游戏，令来宾感受活力的流窜;“找不同”、“品牌连连看”等，让消费者真切地遨游在网络游戏的真实世界里。
上海正大广场
主题:跨年魔幻表演，送祝福享欢乐
亮点:独家呈现迪士尼90周年特展活动，邀米奇、米妮等经典卡通人物与大小朋友亲密接触。装饰亦极富迪士尼风格,让人感受到“Magical Wonderland”魔幻乐园的璀璨魅力，将如梦如幻的童话世界带入现实。
重庆龙湖时代天街
主题:大坪庙会
亮点:悟空主题定制灯展、铜梁舞龙、新春文化汇演、旋转木马、猜灯谜、 *** 、套圈、射击游戏等，新年欢乐不停歇!
现在的消费者不仅重视产品、服务给他们带来的功能利益，更重视购买或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。营销事实证明，消费者正变得越来越感性化、个性化。
各类不同圈层人群的定向营销成功率更高、注重购买群体的共性特征，成为不同商家的目标买家因而各圈层买家的特征、生活形态、消费需求直接影响到项目的营销成败。通常会被我们忽视的消费者的一句话，消费者的一个故事，都会是营销策划的绝佳素材。
根据这些双旦的策划案例，可以为各商家的双旦策划进行以下总结：
一、活动前的准备
活动的预热是很重要的，圣诞节和元旦节的营销活动，需要收集相关资料、行业资料、竞争对手资料等一些相关信息，还需要明确自己的营销信息是向谁传播，确定信息的接收者，传播的信息内容等方面都需要准备好。制定好营销策略，再开始进行宣传和推送，让更多的人被营销活动所吸引。
二、准备好创意营销
营销活动在节日期间的竞争十分激烈，如果想要突出重围，就必然要打响自家的特色，因此要先了解竞争对手的情况，从而制定一个适合自家的营销方案。创意是每一场活动都要有的，如果一直选用打折促销，也就显得平淡无奇了，所以创意才是制胜的关键。
三、活动布局
营销活动布局是比较重要的，营销如果想要在双旦的这个时间节点来做，一定要有布局。可以有图文并茂的活动内容，节日的祝福和新年的展望，针对的人群活动等一些内容都要有完整的布局。
四、活动的礼物和折扣
既然是做活动，那么活动的折扣和促销也是必须要有的，活动折扣促销这个噱头往往是最吸引人心的。可以根据实际情况进行一定的折扣促销，并配合营销送以相对独特的礼物，才能收获比较好的效果。
活动圆满结束之后，还需要进行总结和分析的。要分析你的活动有哪些效果，对你的品牌影响力有哪些影响，对下一次营销能够带来什么帮助等内容。这些都是需要缜密的分析和思考的。
