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要
文｜矩栗、方歌
编辑｜周矗
在2022春节档八部影片中，即使是国师张艺谋执导的《狙击手》，也要叫春节档元老《熊出没》一声“前辈”。
毕竟，这是张艺谋第一次携影片来到春节档，而《熊出没》已经在春节档坚守了8年之久。
2022年春节档，主旋律电影《长津湖之水门桥》《狙击手》等延续国庆档势头正猛，剧情片《四海》《奇迹·笨小孩》有流量演员加持，唯一一部喜剧片师承开心麻花，剩余三部均是动画IP大电影。
观察猫眼专业版排片量可以发现，截至2022年1月27日15:30，《熊出没之重返地球》首日预售达到974.5万，档期预售1726.2万，是三部动画电影中的佼佼者，预售总票房是《小虎墩大英雄》的17倍。
图源：新浪微博@熊出没而在想看人数上，截至1月26日，《熊出没之重返地球》的想看人数达33.1万，在春节档排名第四，并高出《狙击手》十九万之多。
然而，知名影评人司南也告诉娱刺儿，“《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是时隔七年后，喜羊羊IP再次重归大荧幕。《熊出没》一家独大的情况，今年或许可以改变。”
不仅是喜羊羊这位同类型对手，《长津湖之水门桥》预售票房已经轻松破亿，数据一直领跑今年春节档，双“玺”临门的另一部《奇迹·笨小孩》想看人数直逼70万大关，依旧体现出了不容小觑的劲头。
《熊出没重返地球》，能否还延续以往7部的好成绩？在影片类型较显单一的2022春节档，《熊出没》又是否会成为那匹最大的黑马？
春节档不能缺少一部动画片
中国人总爱说一句话，“大过年的，开心一点。”
在传统观念中，过年就要和和美美，团团圆圆。看一部适合男女老少的合家欢电影，也因此成了春节档的重头戏。
2016年春节档票房冠军《美人鱼》，2017年春节档票房冠军《功夫瑜伽》，2018年春节档票房冠军《唐人街探案2》皆是喜剧基调。2019年春节档成绩可圈可点的喜剧片《疯狂的外星人》票房22.13亿，《飞驰人生》票房17.28亿。虽然败给了《流浪地球》的46.86亿，但也让两部电影的主演沈腾电影总票房超过了王宝强。
而同年的《熊出没之原始时代》在几部强有力的影片竞争下，竟也收获7.17亿票房，排名第五，豆瓣评分高达8.8分。
动画类型影片在春节档的喜剧厮杀中，开辟了一条专属于自己的赛道。
猫眼研究院曾在《2021暑期档动画电影数据洞察》中分析：亲子动画对于大家来说，更多是是一种需求消费，而非内容消费。孩子和家长在过年时选择到电影院观影，最先满足的一定是孩子的需求。具有亲子属性的影片，既满足了小孩观影体验，也增强了家长与小孩的互动。
“《熊出没》这类大电影属于重度亲子动画，强调家长带领小孩去看。除此之外还有像《白蛇缘起》这样的中度青少动画，像《哪吒之魔童降世》这样全年龄动画。”猫眼数据院报告分析师写到。
这些分类是以受众来区分的，重度亲子动画几乎都是一位或多位家长带领儿童一同观影。对重度亲子动画来说，一次性卖出多张票是常态。票房再惨淡也会有下限，完全可以保证一定量的票房收益。
而对于影院来说，也一定会在春节档给动画片一定量的排片，用于满足亲子的观影需求。比如2017年的《熊出没奇幻空间》，2018年的《熊出没变形记》，2019年的《熊出没原始时代》《小猪佩奇过大年》，2021年的《熊出没狂野大陆》《新神榜哪吒重生》......
而《熊出没》IP系列自2014年开始，除了2020年因疫情原因未能上线大电影，其余七年从未断档，独自承担了春节档亲子动画的半壁江山，成功养成了许多家长的观影习惯。
2014年2.47亿，2015年2.94亿，2016年2.87亿，2017年5.21亿，2018年6.05亿，2019年7.17亿，2021年5.95亿。《熊出没》稳定的票房恰恰证明，当《熊出没》掌握住了家长的钱包，便也握住了留在春节档的门票。
一步一个脚印的进步
2012年1月22日，《熊出没》在中央电视台少儿频道首播，熊大和熊二的东北话以及伐木工光头强的幽默形象，一下子吸引了众多儿童观众。
在《喜羊羊》之后，《熊出没》创造了中央电视台少儿频道开播以来的最高收视纪录：3.85，占据了适龄儿童的视野。
2013年，动画电影《熊出没之过年》， 在CCTV少儿频道首播收视率突破3.85，打破了该频道的收视纪录。
2014年1月，3D动画电影《熊出没之夺宝奇兵》正式上映。
《熊出没之夺宝奇兵》一经上映，即引起了动画迷的讨论，豆瓣影评中出现了很多对该片3d动画的赞赏。
影评人司南说，“国产动画还在大荧幕上用平面动画展示剧情时，熊出没已经使用3D动画效果了。他们的人物在大荧幕上像极了实体人物。”
在此之后，《熊出没》系列进军电影院，并且实现了长达八年的陪伴。除了2020年春节档因疫情撤档外，《熊出没》从未在00后的任何一个春节缺席。《熊出没》的陪伴感，是目前任何一个国产动漫IP，都未曾达到的成绩。
2022年1月30日即将上映的《熊出没之夺宝奇兵》使用了最新的3D制作技术。大电影导演刘富源在官方采访中说到，电影特效组采用的是与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术，结合数码电影公司特种电影十多年的3D立体成像经验，最终效果堪比迪士尼动画。
这不仅是《熊出没》系列的又一个突破，也是国产动画在3D动画特效上的一大进步。
图源：新浪微博@熊出没《熊出没》至今已出的9部大电影，在剧情设计上也总是能够推陈出新。2013年以来，《熊出没》大电影涉及了思念、信仰、亲情、爱情、友情、梦想等元素。2022年，《熊出没之重返地球》还将加入硬核科技的内容。
不断创新的剧情思路，使得《熊出没》没有一部落入俗套。
据猫眼数据显示，《熊出没之原始时代》在2019年上映首日仅有不到5%的排片，但它靠着有支撑力的剧情，成功逆袭同档期的《小猪佩奇过大年》，成为当年最成功的动画电影，并且打破了之前由《大鱼海棠》保持的7965万国产动画片电影票房的最高纪录。
每部大电影，《熊出没》里的熊大、熊二、光头强、吉吉国王等固有角色，串联上鹿族女孩、外国女记者、马戏团团长等大电影中的特定角色，不讲高深的语言，只讲轻松诙谐，寓教于乐的故事。
每部《熊出没》大电影都是一个全新的宇宙。例如《熊出没之狂野大陆》就是脱离原本的动画情节，提出了“人变动物”的概念，最后引导成人对快乐和技术进行辩证反思。
反观《喜羊羊》的大电影模式，只是把青青草原在电视里的故事照搬到里大银幕上，让大朋友和小朋友们都少了些观影体验。2014年春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，仅获八千六百万票房。
所以，《熊出没》保住儿童市场，再争取成人市场的思路，是值得所有亲子动画类型影片学习的。
“《熊出没》成为家长和小孩的首选，特效好、剧情好、档期好，缺一不可。”影评人司南说。
《熊出没》的“票房神话”
“我表弟曾经连续三年让我带他去看《熊出没》。”视频编导孙真妮告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。但等到她买票的时候，却发现合适的场次基本上都没有座位了。
连续八年出没在春节档，《熊出没》既是春节档常青树，也逐渐成为了国产动画第一IP。
2012年《熊出没》首播前，国产动画无法撼动的“顶流”是《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）。但2013年，《喜羊羊》因未成年观众模仿烤羊情节受伤后被家长告上法庭，此后便逐渐销声匿迹。
从2016年起，代替《喜羊羊》多次出现在CCTV少儿频道的，就是《熊出没》系列。
2013年起，彼时14岁的媒体运营欧乐，经常陪自己6岁的妹妹看《熊出没》，妹妹几乎每天下午都会在少儿频道等着《熊出没》的播出。那年春节，她陪妹妹看《熊出没之过年》大电影的时候，还因为光头强掉了眼泪。
图源：新浪微博@熊出没电影里有一幕，腊月二十九光头强接到了家人的电话，兴冲冲地说自己赚大钱了，却穿着缝缝补补的衣服，还没有钱买车票回家。被拖欠工钱的他，不得不再去伐木挣钱，却受到了熊大熊二的“阻挠”。
“现在想来，他才是真正意义上的打工人，太惨了。”看着在过年为车票发愁的光头强，她没忍住哭了出来。在《熊出没之过年》这部动画电影里，欧乐却感受到了成年人的共鸣。
比较起《熊出没》系列，《喜羊羊》的模式很单一，基本都是灰太狼到羊村找食物，却被羊羊的机智打败，最后灰溜溜回到家，再被红太狼“收拾”。这样的同质化，无法唤起更多观众的共鸣，也让《熊出没》找到了替代《喜羊羊》并成为00后童年记忆的可能性。
15年后，这种可能性反映在了春节档的票房上。
2014年春节档的《熊出没之夺宝熊兵》突破2亿票房大关，成为中国影史首部突破两亿的国产动画电影。不仅如此，此后《熊出没》系列的电影票房连年增长，2019年的《熊出没·原始时代》票房已经超过7亿。
虽然2020、2021年分别出现撤档和票房下跌的情况，但猫眼数据显示，2021年春节档首日票房，《熊出没》系列仍然位于前五，累计票房超过《新神榜：哪吒重生》，IP国民度不可小觑。
《熊出没》系列大电影的上座率，也连续多年维持在档期前四。2018年《熊出没·变形记》上座率达45.4%，超过《西游记女儿国》；2019年《熊出没·原始时代》上座率达37.7%，超过《新喜剧之王》；2021年《熊出没·狂野大陆》上座率达39.1%，超过《刺杀小说家》。
其系列豆瓣口碑也稳定在6分以上，其中2015年春节档的《熊出没之雪岭熊风》还获得了7.9的高分。
《熊出没》用票房和热度证实了自己的地位。虽然在2010年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1.28亿刷新了国产动画电影的票房，却在15年后再未进过影院，从00后眼里消失了6年。
6年的时间，足够完成国产动画片的顶流替换。《熊出没》的成功，离不开制作、剧本和影片内容的共情。
突破《喜羊羊》的2D画面，《熊出没》选择用最新的3D制作技术吸引观众；不同于《喜羊羊》的“标准结局”，它每一年都创造全新的故事带给观众新鲜感，拒绝千篇一律的套路；与此同时，它还结合过年的特定时间点，通过光头强这一“穷惨”人设引发共鸣。
2022年春节档，已成大势的《熊出没》，不但要和重新杀回影院的“过气流量”《喜羊羊》正面battle，还要迎面与《长津湖之水门桥》《狙击手》《四海》《奇迹·笨小孩》争夺票房份额。据猫眼研究院，这四部电影成为了82%观众的观影首选，留给动画片的空间可能不多了。
但从《熊出没》多年“鏖战”的经验来看，无论面对何类“劲敌”，它却始终能在春节档占据一席之地。
或许《熊出没》需要战胜的，只有它自己。
（文中，司南、孙真妮、欧乐均为化名。）
