本
文
摘
要
最近，又有一位不一样的美男子C位出道了！
他是谁？就是《梦幻西游》电脑版全新门派花果山的师傅——齐天大圣。
刚一出道，齐天大圣就成功收割10个优质品牌的强势助攻，超强联盟共同欢迎全新门派花果山的震撼登场！而玩家们也在各种出其不意的营销操作中发现惊喜与乐趣：原来看似关联性不大的品牌也可以联动得如此巧妙？到底经历了什么让你们牵手成功！
究竟这场跨界营销趴有多嗨？各位 *** 们快上车！
网易新闻X齐天大圣：做人做新闻，都要有态度
@网易新闻客户端的联动最早上线，“七十二变，各有态度”，说的是齐天大圣七十二变的绝技，也是网易新闻做有价值、有深度、有思考的新闻的定位。世界之大，有齐天大圣能文能武可静可动；世间百态，看@网易新闻解锁新鲜视角接触大千世界。
网易云音乐X齐天大圣：没有谁能在我的BGM里打败我
14分钟后，@网易云音乐如约而至。在这里，齐天大圣变身网易云音乐用户，用“音乐的力量，唤起内心的天性”。不知多少80后、90后在提到齐天大圣时耳边会自动响起“猴哥猴哥，你真了不得”的BGM？
UC浏览器X齐天大圣：上天入地，无所不知
第三个前来报道的，是@UC。一个是战斗力爆表、上天入地无所不能的齐天大圣，另一个是奇闻奇事不出掌心、天上地下新奇尽在掌握的@UC浏览器。这两者在各自领域都本事通天，可谓是契合度极高的强强联手！
百度地图X齐天大圣：漫漫取经路，有我不迷路
紧随其后的@百度地图，则在西天取经路上做文章。都知道这取经之路是十万八千里，路途遥远，长路漫漫，但是只要@百度地图在手，天下路况皆了然于心。再细看这张海报，还能发现它将建邺城、长安城、傲来国和花果山用百度地图中常见的“红气球”标示了出来，可以说是给梦幻西游的玩家、以及喜爱《西游记》的人们准备的小彩蛋吧？
喜马拉雅FM X 齐天大圣：无数的故事里，总能听出自己
而周五晚最后登场的，是@喜马拉雅FM。汇聚了古今中外无数好故事的喜马拉雅FM写道“在别人的声音里听出自己的故事”，这不正是齐天大圣的真实写照：生性洒脱不羁，强取金箍棒、勾去生死簿、又大闹天宫，被压于五行山下五百年后历经九九八十一难修成正果，现如今又重回花果山守护这片土地。或许，齐天大圣也可以在@喜马拉雅FM里听见曾经的热血、长情与倔强。
猫眼电影X梦幻西游：火眼金睛能辨孰优孰劣
时间跳转到周末，@猫眼电影以“火眼金睛”连接了自身与齐天大圣。前者通过火眼金睛帮用户在万千电影中找到好货，而后者则用火眼金睛识别妖魔鬼怪。都是目光如炬，都是眼光犀利，@猫眼电影的这个点挖掘得相当巧妙。
网易UU加速器X齐天大圣：加了速的筋斗云，不可估量
众所周知，齐天大圣的筋斗云一翻就是十万八千里，而加了速的筋斗云，岂不是拥有更大的能量？专业解决游戏网络问题的@网易UU加速器为玩家赋予了想象：有了加速器的赋能，玩《梦幻西游》电脑版就再也不延迟、不掉线、不卡机。畅爽的游戏体验、全新的花果山门派，就等各位玩家来解锁了。
雷蛇X齐天大圣：神器在手，天下我有
对于齐天大圣来说，他的神兵是金箍棒；对于玩家而言，神兵就是操作感佳、性能完善的外设。@雷蛇作为顶尖游戏设备品牌之一，以“神兵在手，竞技不愁”与齐天大圣相连：金箍棒在手无坚不摧，@雷蛇在手无往不利。
华硕笔记本X齐天大圣：金刚之躯，无坚不摧
正如@华硕笔记本所说，想要成为大英雄，顶着伤害仍能稳如泰山才是真靠谱。齐天大圣在太上老君的丹炉中经三昧真火锻造出铜头铁臂，而在《梦幻西游》电脑版中，花果山门派的弟子也将习得金刚之躯，就像以坚若磐石著称的@华硕推出的飞行堡垒五代，让玩家在游戏中得以畅爽游戏，成为最强大腿。
360智能管家X齐天大圣：好友组队，一个都不能少
营销趴的最后，是由@360智能管家来结尾的。正如《梦幻西游》电脑版，这是一款注重组队社交、构建具有人情味的游戏生态的游戏。在《梦幻西游》电脑版里，玩家可以组队捉鬼、刷副本等，而有了360路由器，就能保证打游戏时网络快又稳，组队好友一个都不会少，门派闯关也许还能多闯几关。
《梦幻西游》电脑版全新门派花果山的上线，同时撩动十个在消费者心目中极具分量的优质品牌：包括百度地图、喜马拉雅FM、UC浏览器、雷蛇、华硕、猫眼电影、网易云音乐、网易新闻客户端、网易UU加速器和360路由器在内，它们都是各个领域的王牌，都是极有合作价值的联动对象。
同时，在品牌的选取上也不单单是看其知名度与影响力，而是精挑细选了十个与《梦幻西游》电脑版新登场的花果山齐天大圣的属性有着极高契合度的品牌：比如“西天取经路十万八千里”对应了百度地图强大的导航功能，“火眼金睛”对应了猫眼电影为万千用户提供观影向导的评价体系，无往不利的金箍棒对应了雷蛇的超高性能的游戏设备等等。一切联动都不是生拉硬套，而是基于对双方品牌的深度洞察所进行的巧妙结合。
当然，这场成功的营销，也是联动双方双向选择的结果。区别于传统的异业品牌单纯的资源置换，这次《梦幻西游》电脑版与十个品牌的联动是更深层、更内核的合作：相互之间的深度配合与深入挖掘，让品牌与品牌之间看到了在价值层面的契合点，并以此为起点发散思维，成就一场完成度极高的异业联动。
无论是前文所说的营销角度的巧妙选择，还是从社交媒体上曝光的海报以及微博文案，都可以称得上是良心之作。这也从侧面展示了《梦幻西游》电脑版这个游戏IP的号召力与影响力，而优秀品牌在联动中展现出的溢出效应也是强大而有生命力的。
而通过《梦幻西游》电脑版与十大品牌联动的有益探索，它们似乎也为游戏新门派的宣传推广提供了一种不一样的思路：通过异业品牌的联动，《梦幻西游》电脑版完成了一场关于新门派花果山的全方位展示，在玩家甚至是非玩家的眼中，花果山不再是简单的技能与法术，而是一个更加立体、更加全面的丰富形态的门派。
这个过程，一方面拔高了《梦幻西游》电脑版玩家对新门派的期待与认同，另一方面也让非玩家群体实现由彼及此的映射——这是熟悉的人物故事，这是熟悉的齐天大圣，而这种情感与记忆的映射，无疑也能增强该群体对游戏门派及游戏本身的好感，实现从非玩家到玩家的身份转变，从而使《梦幻西游》电脑版既能赢得声量口碑，又能收获新增玩家。
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