本
文
摘
要
一、南极电商
“万物皆可南极人”，提到商标授权，相信不少小伙伴会立刻联想到南极电商，南极电商的前身是“南极人”，品牌实创于1997年，以“更薄、更暖、更舒适”为噱头，从保暖内衣市场出道。随后几年，凭借葛优的广告词“南极人，不怕冷”火遍全国，靠在各大卫视砸下巨额广告而家喻户晓，与恒源祥、北极绒、俞兆林并称国民四大保暖内衣品牌。
2008年起，南极人开始了企业的转型之路，不要工厂和经销商，只做“商标授权”生意。靠着“贴牌授权”，南极人把“商标授权”生意做到了极致，仅2020年，南极电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元。
根据南极电商2021年半年度报告，截至今年上半年，南极电商通过与7943家授权经销商和1730家授权供应商合作，累计在各大电商平台授权9859家店铺。
2010年后，南极人的商标注册量开始大幅，下图为10年-20年间，南极人商标注册增长数量
二、恒源祥、北极绒、俞兆林
在国内同行业中，完全放弃工厂、转而实施品牌授权战略的企业，南极人也并非第一家。
早在1991年，恒源祥就开始探索联合体模式。位于无锡藕塘的绒线厂最先拿到恒源祥的授权，它生产的绒线使用恒源祥的标志，利润分恒源祥一半。到2007年，恒源祥已经发展了近百家上游工厂和两万多个下游经销网点，当年营业额3亿，其中收取的商标使用费就高达2.66亿，占到了公司收入的80%以上。随后，与恒源祥、南极人并称国民四大保暖内衣品牌的北极绒、俞兆林，也加入了品牌授权的行列。
三、迪士尼
相对国际先例，品牌授权，恒源祥也并非第一个“吃螃蟹的人”。
在国外，品牌授权经营的历史颇为悠久。其中，最为有名的莫过于迪士尼。2019年，迪士尼全球授权商品和服务的收入为2928亿美元，其中企业品牌授权全年的授权商品及服务收入为601亿美元，位居“全球授权商Top 150”榜单第1。
四、 ***
其实 *** 原本是美国一个定位高端些的大尺度杂志，之后又发展了酒店和模特等业务，但是这个品牌可从来没做过服装这个业务。
但是上个世纪末， *** 把商标授权给了中国的代理公司，所以标有 *** 品牌的服装在网上随处可见，设计也完全本土化。
五、拉夏贝尔：
2020年9月初，拉夏贝尔宣布，由于运营困难，将转型，将商业模式调整为“品牌授权+运营服务”，也开始卖吊牌业务。据数据显示，拉夏贝尔累计申请商标395个，其中包括7MODIFIER、PUELLA等旗下子品牌名称，商标分类涵盖多个类别。然而，拉夏贝尔并不像她的前辈那样成功，2021年11月底时还是被申请破产清算了。
六、潮流前线
据悉，在线下，公司“潮流前线”服饰品牌部分区域加盟商供货模式已经由公司全部供货调整为加盟商直接向从事服饰产品生产的供应商采购货品，公司将向这些区域的加盟商收取商标许可使用费。在线上，公司亦授权部分电商客户自主开设运营“潮流前线”服饰品牌电商店铺，由其直接向从事服饰产品生产的供应商采购货品，公司将向这些电商客户收取商标许可使用费。
除了以上服饰品牌之外，还有不少知名的品牌，其实也在搞授权贴牌这一招，比如稻草人、红豆、骆驼、卡帝乐鳄鱼、猫人等。服装品牌贴牌倒也没什么，更神奇的是，有的药业品牌居然也在搞贴牌。
在很多人的印象里，仁和这个品牌也算是药品行业的老品牌了，消费者对其的信任度还是很高的，但是我们看到的很多贴有仁和标签的产品，并不一定就是仁和自己生产的。现在在网购平台上搜索仁和，出来的品牌会有药都仁和、仁和匠心、安亲宝贝、一健倾馨等等，这些都是仁和授权给其他公司贴牌生产销售的。
而这些贴牌厂家生产的产品，种类也非常丰富，有药品，有养生茶，还有洗面奶和面膜等等，涉及到个人护理、美妆护肤、滋补保健、食品饮料、医疗器械五大领域。2021年4月13日，仁和药业发布的2020年业绩快报显示，2020年仁和总营收为41.06亿元，利润总额为8.48亿元。靠贴牌授权就能有这样的赚钱能力，难怪仁和会被人称为“医药南极人”。
随着品牌授权玩法的推广，“万物皆可南极人”，已逐步形成“万物皆可贴”的市场，小伙伴们，你们熟知的品牌，还有哪些也做起“卖吊牌”的生意呢？
