我国MCN机构分类（我国mcn机构发展状况探讨）

一、以短视频及衍生广告为主的 MCN

1、Papitube

Papitube 是papi酱团队推出的短视频内容聚合品牌,是从个人 IP 升级为 MCN 的典型,成立至今已产生2000+短视频,百亿级播放量,涉足搞笑娱乐,美食美妆,消费电商等领域,是短视频 MCN 头部力量。

Papitube 的运营模式是以一个超级大号、热门 IP 打头,进而签约潜力博主,并不断通过细分化、专业化的内容运营孵化更多 IP /网红账号。依靠这种滚雪球式的孵化运营方式,目前 F 伯 p 忙 ube 已经签约和孵化了包括@ Bigger 研究所、@王咩阿、@滇西小哥、@在下杨舒惠等在内的近100个博主。

2、华星酷娱

北京华星酷娱文化传媒有限公司核心团队来自北京华谊兄弟创星娱乐科技有限公司,在与腾讯、阿里深度合作下创造“股改百日即挂牌”记录。华星酷娱专注与字节跳动的战略合作,是抖音首批官方认证的 MCN 机构、抖音汽车服务商、抖音明星特效师独家合作伙伴等。

华星酷娱是拥有娱乐+互联网双重基因的行业领先团队,公司目前仅抖音总粉丝量突破两亿,覆盖12大垂类。曾荣获2018年度星图最佳 MCN 机构、2019年度抖 inCity 十大影响力机构、2019年度金豚奖最具商业价值MCN公司、第十二届中国化妆品大会2019年度最具创新力 MCN 机构等多项大奖。公司旗下有@乔万旭、@柯铭、@周周珍可爱等艺人。

3、洋葱视频

洋葱集团是国内知名的创意短视频 MCN 机构,专业生产孵化脑洞大开、别具一格短视频 IP ,自主孵化包括@办公室小野、@代古拉 K 、@七舅脑爷、@大嘴博士等在内的50多个大热 IP ,粉丝数过亿,播放量超200亿,是微博、秒拍、淘宝、今日头条、企鹅号、美拍等平台的官方合作 MCN 机构。和单纯的经济型 MCN 机构不同的是,洋葱是由内往外生长的业务形态。通过内容来打造 IP-IP 带来流量-汇聚流量构建一个巨大的流量池,然后通过商业化变现路径对流量池多次利用,提高变现效率。

这种内容导向的思路支撑着洋葱视频持续输出内容及专业化变现的能力。洋葱集团还是最早布局海外的短视频内容生产机构,具备带领国内品牌和内容创作者出海的能力,目前是国内的 MCN 机构中海外粉丝量最大的机构,也是 Facebook 和 YouTube 在国内官方重点合作机构之一。

4、门牙视频

门牙视频,视频红人孵化机构。运营本部位于湖南长沙,集结优质视频人才,发挥芒果台天生的娱乐基因,赋能互联网视频产业;拥有数十年影视、综艺、选秀经验和明星资源;签约数百位 KOL ,内容涵盖情感、母婴、生活、美妆、时尚等众多领域,全网粉丝1.5亿,播放量超200亿;合作品牌500多家;旗下自孵化偶像型视频红人“@吃不胖娘”半年内全网粉丝3000万。

二、短视频和直播业务并重的 MCN 机构

1、无忧传媒

无忧是国内领先的网红经纪公司，在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛的影响力,是中国演出行业协会网络表演分会的第一届常务理事单位。

无忧传媒签约艺人已超2万人,其中全网优质艺人超过1000人。如抖音短视频红人:@彭十六 elf 、@多余和毛毛姐、@李昃佑、@幺妹儿、@专属小可爱(李西瓜)、@老王欧巴、@谷大喵等;作为微博一直播与抖音直播头部公会、腾讯 NOW 直播前三公会、抖音短视频 MCN 头部机构、淘宝直播金牌机构,无忧传媒拥有众多金牌主播、超级大 V 和全网现象级红人。

无忧传媒连续3年夺得微博十大影响力直播机构、中国网络直播行业2017年与2m8年品牌公会、2018超级红人节十大红人机构奖。

2、愿景娱乐

愿景娱乐作为抖音头部公会,致力于未来互联网传媒发展。涉及抖音四大板块:直播、短视频、 MCN 、电商。正因为拥有成熟的运作能力,愿景娱乐自成立以来,吸引大批优质偶像,培养出大批具有独特风格的主播艺人,形成了属于自己的独特风格,在平台直播、产品推广中占领绝对优势。

已经发展到北京焦上海焦广东等一线城市。旗下拥有100( X )多名优秀主播艺人,每天直播在线人数达3000人次,月流水达到千万以上。公司旗下拥有@表哥(覃进展)、@王北车◆、@ PUNK 堋克等艺人,全网粉丝数超1亿。

3、OST娱乐（成都星娱时代文化传播有限公司）

OST娱乐立足于多远的艺人资源，颠覆传统的艺人经纪模式,采取多栖娱乐经纪模式,以艺人的挖掘与定位、孵化与培训、经纪与包装、内容策划生产及制作发行等为经营基础,以汇集短视频、直播、练习生、音乐、演绎、影视、体育等进行多元开发、经纪、运营,同时不断努力扩充30余个垂直门类,期望形成强大的 IP 流量矩阵体,以打破异业之间的壁垒。并实现相应优质的内容生产供应服务、创意营销服务、广告宣传服务、电商社交化营销服务、音乐影视演绎服务等文化商业与非商业的市场衍生。结合各类有效资源,创造娱乐模式下的新经济生态。公司旗下拥有@韩仙女、@七鹤大人、@彦兒等红人,全网粉丝数超7000万。

4、华星璀璨

专注于短视频制作和发行，同时包含直播、艺人经纪、品牌推广等经营内容，公司曾出品《宝贝向前冲》、《三贱客》、《找抽呢》等网综，一上线就获得广泛关注,为公司后期短视频上线打下了坚实的粉丝基础。

抖音、快手、小红书、西瓜视频等多个短视频平台均衡发展，形成 M CN 短视频矩阵,涉猎游戏、颜值、音乐、电商等品类。培养众多达人 KOL 、 UP 主焦网红主播、网红达人、艺人明星多层次多粉丝性个人 IP 。

旗下达人抖音日流量最高4亿,视频总播放量118亿,短视频达人号900+,孵化单个账号月粉丝增长最多高达200w+,单个视频观看量高达2800w+。孵化娱乐达人@千艺粉丝297w,其中游戏部孵化的号:@小宇一游戏砖家,获赞7口68嘱423.6w粉丝;@海帆解说,获赞4006.5w,199.3vv粉丝。

三、直播变现为主的 MCN

1、小象互娱

深圳市小象互娱文化娱乐有限公司成立于2016年9月,总部位于深圳南山区高新技术产业园,目前在武汉、长沙、沈阳、成都、上海等地均设有分公司。专注于为娱乐、电竞直播行业输出优质内容,目前公司旗下优质网红娱乐主播2000+、电竞主播500+、直播平台覆盖率90%、英雄联盟是旗下艺人。●●·

2、大鹅文化

大鹅文化于2017年3月成立于上海,定位于“游戏主播经纪+ MCN 机构”,直播和短视频为大鹅文化为容渠道的主要阵地。作为游戏领域最大的直播经纪公司和 MCN 机构,公司主要聚焦的游戏是王者荣耀、绝地求生和腾讯吃鸡手游和平精英。公司旗下 KOL 数量超过6000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名,知名主播包括@韩跑跑、@耀神、@浣熊君、@小潮等。

月均视频播放量超过20亿次,新媒体粉丝数总计订阅数超过1.5亿,直播平台总粉丝订阅数超过2亿,涉及虎牙直播、企鹅电竞、 B 站、抖音、快手、西瓜视频等多平台。被评选为腾讯内容开放平台十大优秀机构、新浪微博十大游戏影响力机构、虎牙直播最具影响力公会、企鹅电竞年度新锐公会。

3、炫石互娱

炫石互娱是国内顶尖的直播经纪公司,公司深耕泛娱乐电竞领域,旗下拥有数十名百万级粉丝 KOL 、主播及短视频作者。专注于 KOL 的 UGC 内容产出及商业价值孵化。2018年底炫石互娱荣获爱奇艺十大 MCN 机构。

在2018年游戏公会估值排行榜中,炫石互娱以13.03亿元的商业估值位居榜首,获2018年平台年度十大最具影响力公会。旗下主播有@呆妹儿小霸王、@雨神、@ A 老回、@不可一世杀手、@ PC 冷冷等等,以及 DNF 头部主播@旭旭宝宝,全网粉丝数超340万。

4、话社娱乐

话社娱乐创立于2010年,是网络视频行业的草根老牌艺人经纪公司。公司有1万+的主播,在成都、济南、天津设有分公司。话社娱乐核心内容为在线 SNS 社区娱乐服务,致力于打造集游戏、视频、交友等于一体的网络互动 *** 。

于2012年初开展打造网络艺人业务,开创了业界用互联网的方式培养艺人的先河。公司已与 YY 语音、土豆视频、乐巢派对空间、上海英模、百度游戏等多家企业达成合作。公司旗下拥有@小洲、@轩子巨2兔、@崔阿扎等红人,公司全网粉丝数超1000万。

四、以电商业务变现为主的 MCN

1、谦寻

杭州谦寻电子商务有限公司是一家新媒体电商公司,2016年由谦与文化投资创立并入驻淘宝直播平台,公司通过平稳递增的管理制度及品牌商运营,已成为最具品牌优势的淘宝直播机构。公司主营淘宝直播,旗下有@薇娅 Vi 归、@小仔村 o 怕 y 、@楚菲楚然 t 嘲 ns 等二十余位超人气主播达人,拥有属于谦寻特色的网红孵化体系。

随着品牌资源逐渐增加,不仅与雅诗兰黛、兰蔻、圣罗兰等一线品牌保持长期合作关系,还形成了公司自有的电商运营机制。

2、炫步

MCN 全称杭州炫步网络科技有限公司,隶属于遥望网络旗下,是一家专注娱乐短视频内容生产和运营的公司。公司旗下拥有达人@尬演七段、@乃提 Guli 等一批知名帐号,是国内专业的短视频 MCN 机构。公司还是王祖蓝、张柏芝等明星的抖音和快手的官方代理,全网粉丝数超2000万。

3、如涵

中国网红电商第一股,阿里巴巴集团入股的 MCN 机构。作为国内头部的电商网红孵化与营销平台,如涵已在红人孵化数上稳居行业领先,并与微博、抖音、快手、 B 站等平台达成战略合作,致力于为更多品牌实现品效合一。

以旗下达人账号类型划分的

一、美妆

1、快美妆

快美,一家深耕女性时尚内容的MCN公司,专注时尚领域,是目前市场上领先的时尚 MCN 机构,主要业务是孵化运营优质时尚内容博主,提供多元化的品牌营销方案,涉及女性时尚电商、红人知识付费等业务。快美旗下已经拥有200多个红人及 IP ,全网总粉丝超过1亿。快美拥有完整的广告和电商团队,合作了超过500个美妆时尚和消费品牌。

与微博、 B 站、美拍焦淘宝、快手、小红书、抖音等多个平台建立合作,获得平台顶级流量支持,拥有专业化的内容团队及多样化的节目资源,已打造出多位领域头部红人,并打通商业变现链条,成功帮助多位红人实现商业变现。

2、美 ONE

美 ONE 是目前领先的网红、艺人及主播服务平台,提供 *** 通告、网红明星的孵化服务。公司定位于时尚新零售商业机构,作为由阿里巴巴、新浪微博、时尚集团共同投资的时尚达人电商机构,美 ONE 已成为淘宝第一的美妆机构,它首创新零售人才培养计划,率先于2017年携手欧莱雅中国推出“ BA 网红化”项目,成功打造了“1分钟内售罄14000支口红”的李佳琦。目前全网粉丝超4000万,并且拥有@李佳琦 这位超级 KOL。

二、剧情类

1、古麦嘉禾

古麦嘉禾是业内领先的网红经纪公司,依托于抖音、快手、微博、微信、火山、美拍等几十个互联网社交媒体平台,致力于千万。

目前古麦嘉禾拥有全网优质艺人近千人,擅长打造爆款、孵化超级 IP ,如抖音短视频超知名 IP 栏目:@名侦探小宇、@破产姐弟、@顾城、@职场老思等,并连续多月获得抖音 MCN 综合排名第一。全网粉丝数超3亿+。

2、奇迹山

奇迹山是厦门米粒互动文化传播有限公司旗下的 MCN 机构,成立于2017年8月。公司分别在北京、南京、乌鲁木齐三个城市建立了分部。公司致力于达人孵化、原创 IP 、短视频产业链、新媒体营销、达人电商、创意策划、直播、品牌代运营等各领域项目,业务涵盖微博、抖音、小红书、快手等各大平台。

拥有从前期策划、创意、到拍摄、制作等完整的短视频制作团队及强大优质的流量资源。目前全网粉丝2亿+,视频播放量过百亿,旗下有@贫穷料理焦@西木西木、@意大利的伯妮、@刘铁雕 Rose 等千万级 IP 账号。

三、游戏

1、大吕畅玩

大吕网络成立于2016年12月,总部位于福建福州,并在北京、龙岩设有分公司。公司致力于成为一家国内领先的泛娱乐数字内容提供商与轻手游发行商。公司是抖音的官方代理,以"为客户提升品牌价值和扩大市场销售额”为服务目标。公司在游戏方面,实现综合流量全网第一,覆盖游戏类粉丝2.6亿。影视内容日播放量超5.3亿次,母婴覆盖头部创作人超60%,粉丝覆盖超2000万。

2、薇龙文化

公司致力于游戏短视频内容生产、游戏 MCN 机构及 KOL 自媒体运营三大主营业务、通过与各类新媒体平台合作,传播推广优质内容并提供商业合作支持。

公司的 MCN 矩阵头部电竞游戏视频创作者及游戏主播已超过300位。其中粉丝量达到100万以上的头部达人超过100位,同时还包括@ MISS 、@若风这样的超级 KOL 。全网粉丝量过亿,日均视频播放量超过2亿,在今日头条、百家号等平台连续获得全品类 MCN 月度排行第一名,游戏 MCN 市场占有率超过50%。

四、美食

1、麦芽传媒

重庆麦芽传媒有限责任体验等多功能于一身的综合娱乐传播平台。旗下有@丁公子焦@拾荒开饭、@重庆美食圈等 IP 。公司的剧情美妆矩阵100天涨粉2000w+,实现单条视频带货20W十目前抖音粉丝矩阵共计6000万。

2、震惊文化

震惊文化成立于2012年,专注 IP 研发、生产及 IP 经营。公司的使命是制造快乐,愿景为做中国的迪士尼。旗下拥有@当时我就震惊了、@红鹤笔记、@猪小屁、@大爱猫咪控、@黄一刀有毒、@吃喝玩乐在北京等超过100个| P 。覆盖超过3亿的年轻用户,公司 IP @猪小屁在猪年春节期间通过朋友圈成为现象级的 IP 内容。●●·

3、青瓜视频

是南京笛声网络旗下的短视频 MCN 机构,坚持以创意为中心,专注于短视频 IP 打造和粉丝经济商业化运作。内容涵盖美食、科技、生活、美妆等多个领域,旗下拥有@信口开盒№@信口开饭、@锦鲤的快递盒、@解忧小元等达人账号,全网粉丝2000万,累计播放量超20亿。●●·