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文
摘
要
经济学作为一门独立的学科，不太好懂，但生活中处处折射着经济学的光芒，今天书课小姐姐就给大家分享一些有趣的经济学小知识，让你懂一点常见的经济学知识。
1
【刺猬法则】
两只困倦的刺猬，由于寒冷而拥在一起。可因为各自身上都长着刺，于是它们离开了一段距离，但又冷得受不了，于是凑到一起。几经折腾，两只刺猬终于找到一个合适的距离：既能互相获得对方的温暖而又不至于被扎。刺猬法则主要是指人际交往中的“心理距离效应”。
2
【乘数效应】
乘数效应是一种宏观的经济效应，是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。在经济学中，乘数效应更完整地说是支出/收入乘数效应，是宏观经济学的一个概念，也是一种宏观经济控制手段，是指支出的变化导致经济总需求与其不成比例的变化。
3
【博弈论】
博弈论是二人在平等的对局中各自利用对方的策略变换自己的对抗策略，达到取胜的目的。博弈论思想古已有之，中国古代的《孙子兵法》就不仅是一部军事著作，而且算是最早的一部博弈论著作。
4
【安慰剂效应】
安慰剂效应，又名伪药效应、假药效应、代设剂效应。指在不让病人知情的情况下服用完全没有药效的假药或者其他没有实际疗效的诊疗，但病人却被暗示“预料”或“相信”治疗有效，而让病患症状得到舒缓的现象。
5
【黑天鹅事件】
发现澳洲黑天鹅前，人们认为天鹅都是白的。之后，这个信念崩溃了。黑天鹅寓意杀伤力巨大、不可预测的事件！例如美国地产泡沫引发的次贷危机。黑天鹅警示：①再高明精准的分析都-不能避免在股灾损手烂脚的可能②人生关键处只有几步，生活只是少数黑天鹅事件影响的累积结果。
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【等死模式】
当一个人等待与拖延的成本，远远高于他真正开始行动所需要的成本，他就会慢慢陷入越等待越不行动的怪圈。——我们把这个模式称为“等死模式”。所以当我们有了好的创意，应当及时行动。
7
【狗熊式拥抱】
是恶意收购的一种方式，狗熊式拥抱，是一种主动的、公开的要约。其中恶意收购是指当事双方采用各种攻防策略完成收购行为，并希望取得控制性股权，成为大股东。
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【自由资源】
自由资源指无需付费就可得到的物品，如大自然中的空气和水。但是需要指明的是，没有受到污染的水和空气并不是自由资源。自由资源看起来似乎取之不尽，用之不竭，但有时候也需要付出一定的代价。
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【风险厌恶者】
是一个人在承受风险情况下其偏好的特征。可以用它来测量人们为降低所面临的风险而进行支付的意愿。在降低风险的成本与收益的过程中，厌恶者在相同的成本下倾向低风险选择。例：你情愿在一项投资上接受一个较低的预期回报率，因这一回报率有更高可测性，你就是风险厌恶者。
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【总剩余】
是消费者剩余和生产者剩余之和。其中，消费者剩余是消费者对一种物品的支付意愿减去他们为此实际支付的量，生产者剩余是生产者出售一种物品得到的量减去他们生产它的成本。要记住的是，总剩余等于物品对消费者的价值（买者的评价）减去垄断者生产该物品的成本（卖者的成本）
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【摩尔定律】
摩尔定律是由英特尔创始人之一戈登·摩尔提出来的。其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。
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【均衡】
在经济学中，均衡一般是指经济体系中变动着的各种力量处于平衡，因而变动的净趋向为零的状态。在西方经济学中，均衡时一个被广发运用的概念。均衡的最一般意义指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的相对静止的状态。
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【经济效率】
是社会经济运行效率的简称，是指在一定的经济成本的基础上所能获得的经济收益。我们在完成一项经济活动时除了要考虑它的的“时间成本”以外，还要考虑其它成本；如果我们在完成一项经济活动时只考虑在短的时间内完成而不考虑所付出的其它的成本和代价能说有效率吗？
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【柠檬市场】
是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。
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【缝隙市场】
在那些被大企业忽略的细分市场，选择一个很小的产品或服务，集中力量成为领先者后，拓宽市场地域，建立各种壁垒，形成持久的竞争优势。像这样形成的市场叫做缝隙市场。开发缝隙市场最成功的是1888年创办的《国家地理》杂志，如今它以拥有几亿消费者。
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【机会成本】
俗话说：有得必有失。选择也往往意味着放弃。在一次选择当中，被放弃的那个选项的价值就是这一次选择的机会成本。机会成本越低，当然就越划算。但是在生活当中很多机会成本是不能用钱来衡量的，关键要看个人喜好，比如饭量固定的情况下怎么点菜，这就是一门大学问。
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【购买力平价】
简称“PPP”，购买力平价就是不同货币购买相同数量和质量的货品价格比。经济学家曾经用各国麦当劳巨无霸汉堡的售价来测量购买力平价。但同一种商品对于不同国家的人意义不同，购买力平价可以相对精准的比较各国的生活水平。但并不绝对。
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【沉没成本】
沉没成本是那些已经付出，在决策当中不必考虑的成本。比如电影开场半小时后你发现电影很烂，怎么办？是提前退场还是忍着看完？经济学家认为提前退场比较划算，因为冤枉钱反正是花了，又何必为了沉没成本留着受罪呢？
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【吉芬商品】
英国维多利亚时代的吉芬爵士发现，面包涨价后穷人反而会买更多的面包。这种价格涨需求也涨的商品就叫做吉芬商品。低档商品越涨价，穷人就越只能买低档商品。所谓吉芬商品就是在价格上升时需求量本应下降，却反而增加的商品。
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【金降落伞】
企业被收购后向离职高管支付巨额补偿金的规定，俗称金降落伞。这顶降落伞会大大增加并购成本，它既可能抵挡恶意收购，也可以诱惑高管贱卖企业。之前大众汽车收购保时捷，保时捷的CEO WendelinWiedeking就是放弃金饭碗抱着5000万的金降落伞离职的。
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【领先指标】
就像感冒之前会打喷嚏，经济周期的变动也会通过一些指标提前反映出来，这就是领先指标。比如运费是国际贸易的领先指标；发电量是投资的领先指标。俗话说一叶知秋，领先指标敏感而具有前瞻性是预知市场先机立于不败之地的重要手段。
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【替代商品】
在效应上可以相互替代，满足同一种欲望的两种商品就叫做替代商品。比如说钢笔和圆珠笔，羊肉和牛肉等等。如果说互补商品是一对情侣，那么替代商品就是一对情敌。其中一种商品涨价必然使替代商品需求增加，一种商品降价则会使替代商品需求下降。
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【账本底线】
企业的总收入扣除业务成本、折旧、利息、税款、和其他开支之后的所得或者收入余额就是净收入。净收入是财务损益表的最后一行，所以也叫做账本底线。净收入是计算股息和分红的基础，很受到股东的重视。于是最有价值的投资信息也被叫做账本底线。
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【支出波浪】
美国财经撰稿人丹特，在他的新书《面对大萧条》中，把2008年的股市下跌归咎于生育高峰期出生的人。他发现人的消费高峰一般在50岁左右，美国生育高峰期出生的人平均年龄为45到54岁。这种家庭结构对消费的影响就是支出波浪。
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【天气期货】
1997年美国芝加哥期货交易所推出了天气期货产品，交易者靠预测买卖未来的温度来赚取差价。商品价格和天气息息相关，冬天冷，取暖燃料就会涨价。夏天凉，空调就卖不出去。天气期货可以帮企业规避风险，有的企业还会从一场天气中获利。
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【有限理性】
传统经济学家假设人们都是理性的，比如买东西会货比几家。但是美国经济学家西蒙认为人会受到环境、信息、甚至是心情的影响至作出满意而不是最优的选择，这就是有限理性。其实满意就是最好的，管它划不划算。
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【巴纳姆效应】
是由心理学家伯特伦·福勒于1948年通过试验证明的一种心理学现象，它主要表现为：每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。经济上要避免巴纳姆效应，就应客观真实地认识经济现象的本质，培养一种收集信息的能力和敏锐的判断力。
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【破窗效应】
政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳提出破窗效应理论，如果有人打坏了一幢建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又得不到及时的维修，别人就可能受到某些示范性的纵容去打烂更多的窗户。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉，结果在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会猖獗。
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【溢出效应】
是指一个组织在进行某项活动时，不仅会产生活动所预期的效果，而且会对组织之外的人或社会产生的影响。简而言之，就是某项活动要有外部收益，而且是活动的主体得不到的收益。
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【边际效应】
也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。
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【漏斗效应】
一个人通常只能说出心中所想的80%，但对方听到的最多只能是60%，听懂的却只有40%，结果执行时，只有20%了。你心中的想法也许很完美，但下属执行起来却差之千里，这是由＂沟通的漏斗＂造成的，因此你必须采取适当的方法，去克服这一＂漏斗＂现象。
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【甜柠檬效应】
甜柠檬效应是说一个人拿着一个青青没熟的柠檬,明明知道柠檬是熟透了才甜,因为手上只有青皮的,就说自己这个柠檬味道一定很好,会特别甜,何况有柠檬总比没有的好。是一种消极的心理防御方式。即当自己拥有的东西没有想象中好时，往往会避免心理出现大的落差而自我安慰。
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【口红效应】
源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气时，人们的消费就会转向购买廉价商品，口红虽非生活必需品，却廉价并兼具粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。成为一支具有引发效应的“口红”需要的条件是：价格够低，具备心理安慰作用，相比同价位消费品安慰作用更强。
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【马太效应】
所谓强者越强，弱者愈弱，一个人如获得成功，什么好事都会找到他头上。大丈夫立世，不应怨天尤人，人最大的敌人是自己。态度积极主动执着，那么你就赢得了物质或者精神财富，获得财富后，你的态度更加强化了你的积极主动性，如此循环，你才能把马太效应的正效果发挥极致。
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【狄德罗效应】
法国哲学家丹狄德罗很喜欢友人送的高级睡袍，但当他穿上之后，开始觉得家里的家具和装饰都显得粗陋庸俗，于是把东西一件件更新，最终也不觉得开心，自己竟然被一条睡袍胁迫了。其实欲望是永远不能填满的黑洞，过于追求完美的感觉，只会让不完美的感觉对自己越缠越紧。
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【棘轮效应】
又称制轮作用是指人的消费习惯形成之后有不可逆性即易于向上调整而难于向下调整尤其是在短期内消费是不可逆的其习惯效应较大消费者易于随收入的提高增加消费但不易于因收入降低而减少消费以至产生有正截距的短期消费函数这种特点被称为棘轮效应
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【雷尼尔效应】
雷尼尔效应来源于美国西雅图华盛顿大学的一次风波。因为在华盛顿大学教书可以享受到这些湖光山色，所以很多教授们愿意牺牲获取更高收入的机会。他们的这种偏好，被华盛顿大学的经济学教授们戏称为“雷尼尔效应”。现代企业中是指以亲和的文化氛围吸引和留住人才。
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【懒马效应】
两马各拉一货车。一马走得快，一马慢吞吞。于是主人把后面的货全搬到前面。后面的马笑了：“切！越努力越遭折磨！”谁知主人后来想：既然一匹马就能拉车,干嘛养两匹？最后懒马被宰掉吃了。这就是经济学中的懒马效应。——让老板觉得你可有可无，你被踢开的日子就不远了。
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【保龄球效应】
保龄球投掷对象是10个瓶子，你如果每次砸倒9个瓶子，最终得分90分；而你如果每次能砸倒10个瓶子，最终得分240分。社会记分规则就是这样：只要你每次比别人稍微优秀一点，能再多坚持一会，就可能赢得更多机会。这种机会叠加就是人生效应的逐级放大，最终造成巨大的落差。
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【博傻理论】
经济学家凯恩斯也曾经投资股票，经过成功与失败的洗礼后，他揭示了股市中的搏傻理论。投资者不用管股票的价值，只要考虑是不是有更傻的下家。凯恩斯利用这个理论为自己赚取了一生的富贵，而拥有天才头脑的牛顿却在一次股票投机中成为了最傻的傻瓜。
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【价值悖论】
也叫钻石与水悖论，经济学鼻祖亚当.斯密，在《国富论》中提到：水非常有用但是确很廉价，钻石没有用却很昂贵。市场价格往往由稀缺性而不是有用性来决定。这就是所谓的物以稀为贵，所以水在沙漠里才是无价之宝，钻石在产地里要便宜一些。
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【转移成本】
使用一个品牌的相机的用户，如果打算改用另一个品牌，除了机身本身，配套还有镜头、闪光灯也要跟着换，这种改变带来的成本就是转移成本。转移成本越高，用户的忠诚度就越高。例如 *** 在用财政补贴推广的节能灯项目，既然转移成本降低了，谁还会对白炽灯忠心耿耿呢？
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【手表定理】
一人只有一块手表的时候，可以准确的知道时间，如果有两块表就无法确定哪个走的更准。一个企业如果有两套系统，设定两个不同的目标，员工们就会无所适从，必然会影响企业发展，所以选你所爱，爱你所选这才是最明智的。
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【蘑菇管理】
上世纪70年代，电脑程序员是一个被轻视的工作，他们常自嘲自己是待在阴暗角落里，时不时还被泼上一勺大粪的蘑菇。不尊重员工意见的管理就是蘑菇管理，这是西方企业非常反对的。可不少中国老板认为把你当蘑菇是栽培你，没准你就变成灵芝了。
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【蝴蝶效应】
蝴蝶效应是指一只蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀，遥远的国家就可能造成一场飓风。蝴蝶效应在经济学上的应用非常广泛，被经济学家广泛引用来解释全球市场的复杂相互作用，比如1997年，泰铢的一次贬值引发了整个亚洲的金融危机。
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【节约悖论】
有一群蜜蜂，每日大吃大喝，一位哲人提醒他们不能如此浪费，蜜蜂们听了哲人的话，觉得很有道理，于是个个争当节约模范，但是需求没了，生产就少了，蜂蜜产量停滞，繁荣的蜂群很快衰败了。节约是美德，集体节约导致萧条；浪费是恶习，集体浪费反而带来繁荣，这就是节约悖论。
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【开卷管理】
开卷管理即企业向他的员工展示公司的账簿（利润，损失，收入和费用）。开卷管理是提升企业内部凝聚力和向心力的有效途径，它能将个人愿望、理想、价值观和企业的战略目标、经营理念、运营效果有机结合在一起，发挥员工个人的主观能动性和集体的智慧，为企业创造价值。
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【鳄鱼法则】
假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的办法就是牺牲一只脚。譬如在股市中，当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即止损，不得有任何延误，不得存有侥幸。
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【幼稚产业】
幼稚产业是像婴儿一样发育不成熟的新兴产业，有人认为， *** 要像植树人，努力培育幼稚产业，保护有潜力的民族工业，也有人认为， *** 要像守夜人，让幼稚产业自生自灭，因为过度保护，会让民族工业像温室里的花朵一样稚嫩，缺乏竞争和创新能力。
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【 *** 滴效应】
又译作渗漏效应、滴漏效应，指在经济发展过程中并不给与贫困阶层、弱势群体或贫困地区特别的优待，而是由优先发展起来的群体或地区通过消费、就业等方面惠及贫困阶层或地区，带动其发展和富裕，这被称作是“ *** 滴效应”。
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【蛙跳模式】
落后国家为什麽会后发制人？蛙跳模式认为：国家兴衰的原因在于技术革新。先进国家处于惯性会沿用旧技术，而落后国家采用新技术的切换成本更低，从而会像青蛙一样一跃领先，18世纪英国超越荷兰，19世纪美国超越英国都是如此。
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【羊群效应】
羊群效应最早是股票投资中的一个术语，主要是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象，“有样学样”，盲目效仿别人，从而导致他们在某段时期内买卖相同的股票。
