本
文
摘
要
2018年最后一天，百果园官网发布公告：自2019年1月1日起，百果园公司正式启用新版品牌标志。据了解，这已经是百果园第四次品牌升级了。而百果园此次的品牌标志升级，还是继续沿用之前的猴子和桃子两个元素。
在中国，有很多神话或者传说中都说到了桃子。比如在《西游记》中，王母娘娘做寿时，设蟠桃盛会招待众仙家，如果吃了头等大桃，可“与天地同寿，与日月同庚”；吃了二等中桃，可“霞举飞升，长生不老”；吃了三等小桃子，也可以“成仙得道，体健身轻”。因此，桃子被称为“仙桃”、“寿桃”。
在现实中，老人过寿时也有蒸寿桃的习俗，在老人生日那天，献给老人，以祝福老人健康长寿，所以桃子一直是中国水果文化的重要代表。百果园选择桃子作为品牌标志元素之一，既体现了行业属性，又表达了对消费者健康的关注和美好祝愿。
同样的，猴子以百果为食，是最喜欢吃水果的动物，也被认为是“最懂水果”的动物，所以猴子这个元素，将百果园“好吃的水果”的形象展现的淋漓尽致。猴子也成为了百果园的吉祥物。
从整体上看，原来标志的颜色和造型都比较复杂，给人一种厚重的感觉。而新的标志简化了之前繁琐的细节，采用了更有年轻气息的扁平风格，减轻了原本厚重的感觉。
具体来看，标志的配色从原来的的多种颜色相结合变成了绿色和粉色双色组合，给人简洁大气的美感。而猴子的动作也从原来的“灵猴献桃”变成了单腿跳舞，这是取自“丰收舞”的造型，有“庆祝今年丰收，祈祷来年风调雨顺”的美好寓意。
字体上，“百果园”三个字，采用了“外圆内方”的造型设计，演绎了“天圆地方”的农耕文化，契合整体稳重、大气的风格。从全球化战略着手，百果园推出了英文品牌名“PAGODA”，并以“桃形”代替字母“O”设计logo，象征着水果行业。
同时，百果园还推出“首席爱心官”——“猴果果”与“乐桃桃”，给吉祥物猴子取名“猴果果”，将桃子化身水果小精灵“乐桃桃”，从“猴果果”手中飞到头顶，整体形象直率纯真、亲和有趣，与百果园社区门店的属性相契合，有利于塑造百果园“社区好邻居”的品牌形象。
企业的品牌视觉，作为企业对外形象展示的一部分，也应该紧随步伐，匹配整个公司的发展。百果园新的logo设计重新定义了水果连锁的品牌形象，焕发了企业新的活力。而百果园一直致力于通过品牌形象将“好吃的水果”这一品牌理念，具象化地传达给社会公众。
这其中最直接、最直观的展现形式就是门店形象。
百果园门店的定位是中高档精品水果连锁店，以消费能力强的中高档顾客为主要顾客群体。门店位置大都选在中高档小区旁边，顾客群体也以小区居民为主。所以，门店设计风格也要显得高端、大气。经过不断探索，百果园形成了自己统一的田园设计风格，这种门店装修设计，也获得了国家知识产权的保护。
门店的店门一般选用玻璃门，四方通透，可以吸引路过的顾客。门侧的位置可以用来张贴海报，促销、招聘等内容都可。店门的上方是店招，绿色的背景色，上边除了品牌标志外，还特别打上“好吃”的标签。店招下方是门店的LED电子显示屏，滚动播放的是品牌宣传和一些促销信息。
田园风是百果园门店的最大特色，全国门店的陈列柜都是统一定制的，选用实木材质。店内的画面也是清新、田园的风格，各区域的划分也很明确，既方便顾客选购水果，也方便店员上货、销售、收银等工作。
木质的货架，边缘圆润，从视觉上给人亲切自然的感觉，每层货架中间安装了镜子，给水果陈列增加丰满的感觉。货架底下设计成可打开的柜子，可以用来储存商品。货架上方设计了交叉样式的木质栏杆，还有编制的草帽和锄头，显得很是自然质朴。
最引人注意的是，正对店门的陈列柜上方，挂着百果园的品牌宣传语：好吃是检验水果的重要标准。这不只是百果园对自己水果质量的自信，也是对顾客的承诺。
而百果园最大的陈列特色就是小包装了，每个门店上架的水果多达几十种，大部分小个的水果如苹果、梨、橘子、石榴等都以2个、4个等做成了一份式的小包装，这样做极大的节省了顾客挑选的时间。
百果园统一的门店形象有利于提升百果园的品牌形象，强化顾客对品牌的认知度，而且统一标准的实施也能增强加盟店长对百果园信心。随着品牌标志的升级，百果园的门店形象会逐渐被更新，更加简洁、亲和的品牌形象将会吸引更多的消费者。
接下来，载三传媒将为您讲一下百果园品牌营销的成功之处。
（未完待续）
