本
文
摘
要
品牌口号是品牌与消费者直接沟通，宣传产品核心优势和品牌理念的语言。朗朗上口的品牌口号，可以给受众留下深刻印象，甚至成为社会流行语。今天我们就来看看，天下星农是如何为中国农产品创作品牌口号的。
01
卖点生动化
用物质卖点击破终端防线
讲口感，如果只描述酸、甜、脆、软太过单调，为了从众多顶着同样描述语的农产品里脱颖而出，我们不妨加上甜的原因，比如阳光在“雀斑美人”苹果上留下的果斑，并不好看，但那是甜蜜美味的象征。所以我们说“自然果点阳光甜”。
我们也可以间接表达。比如从大荔冬枣的外观我们就能判断它甜不甜脆不脆，“身披三分红霞 落地摔八瓣脆”，这句宣传语简单直白且对仗工整，用动词“披”和“摔”生动地把冬枣诱人的口感表达地淋漓尽致。
还可以借用古诗词，让广告语更有熟悉感、如同俗语般顺口易记。比如合川枇杷“犹抱枇杷润心甜”，朗朗上口的同时，也融入了产品的核心卖点。
而主打“自然熟”的小鹊登枝番茄也用了直接说出卖点的方式。“枝头自然熟番茄，久违的好味道”，“久违”暗示了消费者对番茄催熟不满的痛点，以及对自然熟番茄的期待。
如果产品最大的特点是营养功能，但是广告法不让讲怎么办？我们可以摒弃简单粗暴的说法，委婉间接地表达。比如拥有 *** 女性消费者的红石榴，外形美，在消费者端的功能认知也是抗氧化能美颜，所以我们不仅在命名上巧借力，更在广告语上承接功效“嚼一嚼、俏十六”。
而在YOOM养慕紫色鸡尾酒番茄这个项目上，我们基于消费者对深色果蔬营养更好的认知，对比红色番茄，喊出了“吃番茄、选紫色”的口号，在市场终端给消费者直接下达决策口令。
02
物质卖点和精神卖点二合一
当然，从消费者端看，我们也可以将物质卖点延伸到精神卖点。比如天津的水果萝卜，吃起来清甜脆嫩，所以我们为它创意的品牌口号“纯脆生活，拔个萝卜”，因为生活有时候也需要干脆一点，不必总是犹豫不前。
同系列的天津水果玉米“小熊掰掰”，我们创作了“只为更好的一棒”这一口号。小熊掰棒子的故事，批评的是不懂珍惜的生活态度，但是在品牌这里，我们升华了故事内涵，小熊不停地掰棒子可不是因为不珍惜，而是“只为更好的一棒”，同时也融入了为大家寻找最优质水果玉米的品牌精神。
在安岳柠檬这个区域公用品牌项目上，我们基于四川资阳市安岳县是“中国柠檬之都”的事实，以及柠檬具有滋养功效的消费者认知，创作了 “中国柠檬，滋养世界”，自信地传达出中国柠檬的世界地位。
03
人文精神为区域公共品牌赋能
梁平蜜柚和奉节脐橙是重庆的两大地标性水果，我们以重庆市委书记陈敏尔的一句话“重庆行千里，可以致广大”为创意原点，创作了“福柚行千里，功橙致广大”的广告语，站在城市的高度，让产品卖点不再局限于物质，而是深入文化骨髓，立意深远。
我们为重庆市铜梁区艾草区域公用品牌“原乡小艾”创作了广告语——“爱是天然的”。淳朴天然的艾草，在养生低龄化的当下，逐渐从药房走向日常。因此我们从情感层面出发，用天然的艾草传达天然的爱。IP化的品牌形象和感性的广告语沟通，更容易让消费者亲近和喜爱。
江西赣南脐橙品牌“实赣派”，广告语“橙就是赣出来的”，谐音“成就是干出来的”，将江西人的实干精神与赣南脐橙的产地优势合二为一，把地域最深厚的文化精神作为黄金支点，强有力地撬动了品牌势能。
说到底，有效的品牌口号其实源于正确的品牌定位。优秀的品牌口号，应该是在品牌定位之下，基于品牌调性与受众文化习惯，用更准确、更生动、消费者更喜欢的语言表达出来。因此好的品牌口号并没有一成不变的套路，而是需要真诚地向消费者输出品牌理念和价值，让顾客在消费之余，能够得到更多更丰富的附加体验。欢迎在留言区分享您喜欢的广告语。
