本
文
摘
要
2023年1月进入开门红营销旺季，元旦、春节两大节日占据重要地位。小年、除夕、拜年、迎财神等新年习俗带来红红火火的节日氛围，小寒、大寒则增添几份冬日气息。创意关键词可聚焦于新年、春运、团圆、财神、年货、开工大吉等。银行可围绕新年计划、开门红、新春祝福、民俗传承等方面展开金融类主题营销与品牌建设。
一、小寒 1.5
小寒时节，虽未及凛冬，但寒意更甚。冰雪运动备受青睐。滑雪、滑冰、冰钓，线上小游戏带客户小小体验一番。创意营销过程中，结合喜闻乐见小游戏，加上温暖的文案，暖心的权益，让这个冬天变得不一样。
# 创意活动 #
【灵感1：冰雪盛会，点亮冬日】
小寒之后，天气变冷，但我们更要坚持运动、锻炼身体哦~来参与线上冰雪盛会，操作页面上的运动员进行滑雪、滑冰等小游戏，获得积分。每天1次游戏机会，邀友获得额外次数，在提高用户参与度的同时还能达到以老带新的目的。
活动形式参考图：
【灵感2：小熊钓鱼】
湖面结冰，小鱼在冰层下游动，小熊在冰面上钓鱼，设置下钩次数，每种鱼对应不同的积分，积分可以换取奖品，做任务可以增加下钩机会。游戏任务体系的搭建，能更多的完成业务指标，比如月活、理财购买、信用卡消费等。
# 创意图文 #
【灵感1：小寒冰上走，快乐送好礼】
我国北方各省，入冬之后天气比较寒冷。有时候河面结冰厚实，人们可选择在上方嬉戏游玩，称为“冰戏”。穿着冰鞋在冰面滑动，进入一个又一个造型独特的福利大门，打开可领取对应好礼，与手机银行相关活动结合，既可以有小寒的氛围感，又能突出深冬送温暖的主题。
【灵感2：给冬天升升温】
小寒三九天，一年最冷时。来为寒冷的冬天升升温。设计一些应景的题目，给出答案选项，点击画面自动选择正确答案，温度+1℃。最后一个题目与营销活动相关，点击出现活动权益和内容，最后温度上升达到最适宜的26℃。在趣味互动中，达到活动营销的目的，吸引客户参与活动。
二、小年 1.13
小年一来，就进入了过年的气氛中了。家中大扫除、采办年货，人们也开始陆续返乡，准备过年。通过互动小游戏，共同体验小年习俗，仪式感拉满。小年营销中，热闹是主旋律。各种优惠、权益，狂欢来袭。
# 创意活动 #
【灵感1：除尘大作战】
家家户户会在小年前后打扫除尘迎接新年到来。用扫把去射击大团的灰尘吧，成功击中可进入下一关，调整更高难度的灰尘。顺利通过三关，获得1次抽奖机会。每邀请3名好友，可额外获得一次游戏机会。此类小游戏，很适合做官微吸粉、涨粉指标。
活动形式参考图：
【灵感2：窗花拼图】
每到小年，大家都开始为过年做准备，例如剪窗花，特别设计一款兔年窗花，分散成不同碎片，完成拼图即可抽奖。搜集碎片，即是在完成各类任务，可根据银行业务需求设置任务内容。
# 创意图文 #
【灵感1：背上行囊回家啦】
春节将至，在外的游子开始打点行囊准备归家，来帮她/他装好行李箱吧，用点击换图的形式，打包行囊，可以融入商品、贵金属一类的福利。
【灵感2：年货大街】
小年一到，是时候采购年货了，来年货大街看看有没有你需要的吧~长图设计成街道的样式，将银行的营销活动，业务产品放入沿街的一个个店铺中，通过点击交互效果，提升趣味性。
三、大寒 1.20
作为24节气中的最后一个，大寒过后，便会迎来春天。同时今年大寒也是除夕的前夕。两重身份赋予了大寒更大的意义。营销活动中，关注寒冷和暖意，更需关注春节带来的喜悦和热闹。
# 创意活动 #
【灵感1：冬日贴膘大作战】
冷空气伴随着大雪飘落，高热量食物能让身体暖和、心情愉悦，用手指移动碗接住掉落下的食物，注意不要接到炸弹哦。完成游戏可获得积分，积分兑好礼。积分仅限在积分商城内兑换礼品，该类小游戏可作为官微或者手机银行商城的常驻活动。
活动形式参考图：
【灵感2：踏雪寻梅静待春回】
大寒过后，春将至。枝头梅花，迎寒绽放。设置一个古风场景，有景有人物，根据页面提示，找到隐藏的梅花，点击解锁，获得抽奖机会或者奖励；把IP形象也藏在梅花丛中，作为最大的隐藏福利。通过互动体验，增加用户的粘性，以转发好友为途径，拉大用户的价值，实现吸粉涨粉目的。
# 创意图文 #
【灵感1：路遇惊喜】
最适合滑雪的季节到啦，带上你的滑雪板去山巅滑雪吧！从山上滑下，会路过一个又一个旗帜，拔掉旗帜收集惊喜。每个旗帜即是一个营销活动展示，在创意交互中提高活动曝光率，增加用户参与的趣味性。
【灵感2：除夕前夜行为大赏】
这一次的大寒，正值除夕前夜，有的人还坚守在工作岗位，有的人在回家的路上，有的人在为过年做准备，通过不同人的状态，来烘托除夕前夜的氛围，每个场景可搭配银行的购物满减福利、信用卡营销、春节祝福等活动。
四、除夕 1.21
大年三十，除夕夜，中国人一年中最重要的日子。合家团圆，尽享年夜饭，喜迎兔年来。年夜饭、全家福、打年兽、抢红包等，是银行营销活动中最应景、最受欢迎的元素。
# 创意活动 #
【灵感1：给年夜饭加菜】
通过邀请好友来获得年夜饭菜品，每邀请3位可获得1道菜，同时获得一次抽奖机会，邀请更多好友获得更多抽奖机会，根据邀请数排行榜前几位用户可获得团圆大奖。烘托除夕的热闹气氛的同时可以吸引新老用户参与。
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【灵感2：花式全家福挑战赛】
除夕之夜，家人团聚，快来拍张照片，晒出你的团圆瞬间，投票有机会赢得新年超值红包！投票排名实时更新，前5名获得新年红包奖励。上传照片，转发拉票，简单的操作，能带来不错的吸粉效果。
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【灵感3：年兽大作战】
古时有岁末年兽出没的传说。操纵摇杆，左右滑动，躲避年兽的攻击，使用爆竹、春联道具可以攻击年兽，成功击败年兽到达重点，即可获得奖励。游戏的参与感强，体验效果好，非常适合作为春节期间的营销活动。
# 创意图文 #
【灵感1：世界再大，回家过年】
中华文化传统的主要基调便是团聚，一张张的火车票后面是手机银行权益；丰盛的年夜饭后面是父母的电话与关心；塞得满满的行李箱里是给家人的礼物与祝福。从团圆基调出发，以情动人，以礼留人。
【灵感2：除夕抢红包】
！简单直接，银行可以在春节期间抢占一波流量。
五、大年初一 1.22
大年初一，正式进入兔年，要去拜新年了！说着新年吉祥话，应对亲戚们的灵魂拷问。许下新一年的愿望，期待新年更好。银行营销活动中，需要深刻洞察春节期间人们的生活，用场景打动用户。
# 创意活动 #
【灵感1：大展宏“兔”新年签】
以趣味的答题形式（例如：你的flag立了吗？减肥成功了吗？发际线还好吗？）来获得你的2023新年签，最后生成用网络热词组成的新年签作为测试结果，可转发分享，实现官微涨粉。
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【灵感2：拜年LOOK 】
通过任务获得不同风格装扮套装，一键生成拜年look海报，转发好友去拜年。银行的营销活动，以及需要宣传的产品业务，可融入此类DIY游戏的任务体系中。
# 创意图文 #
【灵感1：恭喜發財】
新年最不能缺少的就是吉祥话，满心满眼的祝福让人在新年第一天就有好心情，用吉祥话为引，引出福利，如大吉大利，红包拿去（点击展开营销活动内容），万事如意，如你心意（点击展开福利详情）等等。
【灵感2：高情商串门指南】
大年初一串门，亲友聚会总免不了问学习、问工作、问感情，高情商回答就十分关键了。长图设计主人公固定不动，不断左滑去各个亲戚家串门，面对亲友的热切关心，不仅回答得十分恰当，还为亲友送上话费、立减金、满减等福利，让全家新年一同开心。
六、大年初五 1.26
正月初五迎财神，打开门窗，欢迎五路财神到，但愿财神爷能把金银财宝带来家里，在新的一年里大发大富。围绕“财神”，展开节日营销。可以测一测你的守财神兽，也可以约上好友一起迎财神，接好礼。
# 创意活动 #
【灵感1：pick你的守财神兽】
新的一年要有新的理财方式，如果你有一颗摇钱树种子，你会有怎样的种树规划？通过选择不同题目的答案，生成理财观分析，获得专属的守财神兽，可以根据对客户的理财分析，推荐理财产品。
【灵感2：迎财神开红包】
邀请好友聚财气，财气值满即可开红包，好友共同瓜分奖励。组队类活动，是实现官微涨粉的不错选择。
活动形式参考图：
# 创意图文 #
【灵感1：打麻将迎财神】
用麻将引出迎财神，“万”是财源滚滚，理财投资选*****；“发”是恭喜发财，立减金、红包等你领；“风”是春风得意，升职加薪不是梦，充值话费满减享不停！快告诉家人们这个好消息吧！
【灵感2：顺风顺水顺财神】
财神爷从云端飞驰一路乘风破浪，沿途建起“财神庙”，每座财神庙都可随机点开一个福利锦囊，上书手机银行福利活动，告知大家财神驾到，福 *** 啦！
七、节后上班 1.29
热闹、欢乐的春节假期结束，开工大吉！工作生活回归日常，如何度过新的一年？先来抽签许愿，砸一波金蛋，找一找工位上的红包，一键恢复状态，元气满满开工吧！
# 创意活动 #
【灵感1：开工抽签，御守2023 】
开工啦，新的一年许下了什么愿望呢？最希望得到什么好运呢？用兔子的形象设计多个福利签（加薪、桃花、暴富、大考通过等），领取自己的专属幸运签，兔年伊始，大吉大利！抽取幸运签，翻转另一面，可展示银行的活动权益，产品介绍等内容。
【灵感2：开工砸金蛋】
开工第一天，快来砸金蛋吧！迎接新一年的开门红！砸出红包、砸出立减金、砸出小确幸！每天1次游戏机会，可以通过完成任务增加游戏机会，获得更多好礼，任务中增加银行营销活动和业务宣传入口。
活动形式参考图：
# 创意图文 #
【灵感1：寻找工位上的开工红包】
通过几个工位的图片展示，找到里面的开工红包，如本子里、电脑下面、杯子旁边，做上引导动效，找到红包点击以后展现活动福利。
【灵感2：《节后状态恢复测试》】
节后上班，能量不足，这份《节后状态恢复测试》模拟试卷，你能找到正确答案，迅速恢复状态吗？最后引出治愈节后综合征的正确打开方式就是来参与银行的福利活动。长图设计成试卷的样式，结合点击出现的svg效果。
