本
文
摘
要
栾川素有洛阳后花园之美誉，相传远古时期鸾鸟群栖于此而得名，世界十大乡村旅游圣地，山水之美，随处可见。作为拥有厚重的历史文化和得天独厚的人文景观的栾川，“河栾逗”文创应运而生。
为落实栾川县委县 *** 的工作部署，加快推进栾川县旅游文创产业的发展，洛阳伏牛山文化旅游发展有限公司（县国有独资企业）联合相关单位成立了河南鸾州栾礼产业发展有限公司，“一群有情义的人，做一件有意义的事”，一群年轻人，充满活力与创造力，诚如他们所说：“栾川人做文创，逗是不一样”。
那既然说到文创，那什么是文创，恐怕就连一直从事文创的工作者都难以全面界定，因为目前披着文创的外衣做着品牌的事，文创的开展需要品牌的专业和知识，这点毋庸置疑，但是文创等同于品牌就是狭隘的定义，河栾逗认为真正的文创应该是“文化+产业+创意+品牌”，以文化的提取、产业的发展和盈利为目标，以创意作为文化传播的力量，使整个产业链向外展开，使消费者对品牌标识，理念，定位，模式拥有一定的认知。形成一种无形的资产。
做文创切不可盲从，需分步进行：
第一：河栾逗需要明确做文创的目的是通过文创的发展，打造文化产业，文化形象宣发，使栾川文化拥有自己的名片，打造属于栾川特色文化的伴手礼，通过栾川民俗工艺，栾川元素，栾川色彩与标识，栾川本土材质，综合传播与变现，创造一个栾川文化创意品牌，带动地方经济外溢发展。
第二：河栾逗需要做好栾川文化调研，调研需要对文化进行深层次挖掘，比如栾川的老君山是网红打卡圣地，依托八百里伏牛山主峰，奇山好水美景声名远播，而老君山亦是道教圣地，老子骑青牛已然成为老君山地标性建筑，然而对于老子道德经的研究未有可成样板的体系，老子文创目前也是止于形，要知道老子可是几千年文化中第一个提出“幸福”这个概念的，老子有说：“往而无害，安平泰”,老子也说：“持而盈之，不如其已；揣而锐之，不可长保。金玉满堂，莫之能守；富贵而骄，自遗其咎。功成名遂，身退，天之道。”无欲、知足、知止，这就是长久的幸福观。在现在全民幸福指数偏低的情况下，我们是否可以结合老子文化创造出解压，归真，自然的文创产品。
第三：河栾逗定制栾川文创系统的规划，规划是需要经验和长远考虑的，可以把文创店、文创产品、未来的发展、可能的方向、预期与风险等等都规划进去。规划最好全面，当前的规划不一定马上实施，也可以不断修改，甚至可以不实施，但是这个是文创要做好的前提准备，工欲善其事必先利其器就差不多是这个意思。
第四：河栾逗要有自己的文创设计，这是文创开展中最直观的表现形式，要拥有文创品牌，IP形象，店铺视觉，运营风格，推广视觉，系列产品，延伸产品方案，以及主题设计。
第五：河栾逗要增加文创落地能力，产品很重要，落地能力也很重要，什么样的精度，颜色什么样的呈现，材质的要求，工艺的要求，一定不仅仅是盲从于市场，任何没有规划的迎合都有可能使河栾逗产品降维，沦为粗制滥造的小商品。
第六：河栾逗需拓展渠道，利用运营来提高产品的价值以及形象。比如自由渠道创建、品牌联合借势、权威传播矩阵、文创产业链的结合与构想、文创品牌辅助、联合渠道共赢、落地成本分担等等。比如可以运用自己的一些官方渠道，以达到正规官方的目的。和一些品牌联名联合，以达到共赢的目的。结合当地工艺手艺非遗等进行联合，打造统一的品牌，从而形成各地连锁又各有特色的商店，进行商品联合渠道销售。
第七：河栾逗需要持续文化输出，做好价值提升。比如寻找文化深层次的价值认同，捕捉文化结合提升幸福感的美好瞬间，连接栾川的乡土深情，文创很少有短期之内就见效盈利的，要做好放长线钓大鱼的准备，阶段性肯定团队成长，小范围方向试走。再比如结合图书馆整装升级，打造文创空间，复合业态引领潮流生活，非遗制造体验，让参与者感受到社会的发展，互动活动、研学体验、艺术展览……一站搞定。每个城市的文创空间正是承担了这样的职责，它既向游客展示了当地的文化，又为本地人提供了浓郁的地方文化的滋养环境。
栾川人做文创是一种情怀，河栾逗团队是一支可以带来安全感的团队，淳朴的乡土气息，富有活力的年轻乡贤，突破边框，创新争先，重新认识自己的家乡，系统性的学习，创意性的变现，把栾川故事在我们这一代讲好，分享，传播。祝愿河栾逗发展顺利，也祝愿栾川文创闯出一片天，乡土不土，乡情不变。
