本
文
摘
要
中 报 酒 业
有温度的叙述
文/杨珊春
春节，对于品牌传播来说，从空中到地面，从文字到视频，从线上到线下，是一幕幕热情洋溢的视觉盛宴。尤其是白酒业，春节营销与品牌传播更是一场场从“声量”到“销量”的市场争夺大战。在此期间，各大酒业公司便会利用各种营销及宣传手段，从暖胃到走心，博得众多消费者的关注。
仰韶酒业更是如此。每年一进入12月份，彩陶坊的“春节营销”布局便成为河南白酒市场的重头大戏——从隆重签订军令状、郑重宣誓，到各大市场紧锣密鼓、全力以赴地举办各种营销活动，全体仰韶人以奋进之姿，深度贯彻“全力以赴、积极进取、服务至上、以行践言、承诺必达”的工作要求……这一切的努力，最终转换为一张张傲娇的业绩单。
01
“春节用酒彩陶坊”
系列海报，绘出最深情的告白
前不久，河南省白酒业转型发展领导专班办公室分别向三门峡市人民 *** 和渑池县人民 *** 发函，为仰韶酒业年度纳税首次突破5亿元祝贺！
一分耕耘，一分收获！这是豫酒的荣耀，更是仰韶人艰辛作战十多年、深耕全省市场后的一份答卷，这张卷子的背后，是几千仰韶人对产品孜孜以求、对营销刻苦探索的创新力作，也是1亿河南人民回报仰韶、“爱家乡、喝豫酒”、展示河南品牌信心的款款深情！作为河南的渠道流量级产品，“仰韶彩陶坊”已经成为河南人待客的标签产品与文化自信。
疫情再牛随牛去，虎生双翼虎威来。大疫之后的春节，久未走动的亲友，都在望穿秋水企盼重逢，过节送礼表达情意，是中国人的重要符号，也是辞旧迎新喜迎春天到来的喜悦心情。此时此景，仰韶彩陶坊满载河南人的重要家乡情结，自然成为消费者的爆款明星选择产品。
仰韶为顺应节前疫情管控的需要，通过一系列海报制作，持续营造氛围，从各种角度推出系列暖心画面——春节福利不用愁，企业关怀暖心头；邮寄年货送祝福，情意满满年味浓；年货美酒云上置，线上下单不打烊；“杯酒心相连、杯酒谢师恩、杯酒情似海、杯酒敬征程、杯酒慰人生”的年货地图……以心暖心，以情动人，并成功将线上引流至仰韶商城。
02
“春节用酒彩陶坊”
内容挑战，传递最动人的情结
既重视“面子”，又极具“里子”，这是彩陶坊十多年来给予市场“品质价值”和“品牌价值”的双重消费自信。
为利用好春节消费旺季，彩陶坊在品牌宣传中为增强与消费者的互动，大力推动“春节用酒彩陶坊”短视频挑战大赛，以酒致敬，好礼迎回家！通过抖音各大V，利用家乡人讲家乡酒的视频展示，将彩陶坊融入亲情、友情、爱情中。
在各平台选送的视频作品当中，参与者各自选择不同的场合、不同的叙事主线、不同的现实生活情景，多维度击穿消费场景，勾起消费者的情感共鸣，直抵人心。这是仰韶彩陶坊与消费者的有效互动，也是加大品牌曝光度和市场推广度的有效举措，更是春节营销的最佳工具。
据悉，仰韶发起的“春节用酒彩陶坊”短视频大赛，迎来众多消费者参与，主题“春节用酒彩陶坊”已然形成人们对春节用酒的惯性思维。这种以短视频平台为阵地，发布或温情、或燃、或趣味性表达的视频内容，不仅能够传递出品牌核心价值，又有效拓展了品牌营销的新渠道，也更容易形成宣传合力，将内容表达延伸到更多群体，制作和输出有态度、有深度、有温度，专业性强、渗透力广的品牌传播内容，达到了宣传推广内容上的“好看、好喝、好玩、好笑”的喜乐气氛。
03
“春节用酒彩陶坊”
“超级投放”，席卷豫酒市场
作为一马当先的豫酒领军品牌，在实施“稳健提升，逐步扩张”战略的同时，加大品牌曝光度，不断加码市场推广力度，仰韶大力展开全媒体、多维度、全方位的彩陶坊品牌宣传，尤其从元旦开始，聚焦春节期间，除了线上密集推广外，线下推广联排矩阵，更是全方位展示“彩陶坊”这一深入人心的豫酒标兵形象。
据了解，自“十四五”规划之初，仰韶就已确定了“超级投放”的品牌模式，投放的机场、高铁、车站广告，覆盖河南省18地市，以及省外核心市场——首都北京；电梯广告，覆盖核心区域的写字楼、商住公寓、社区楼宇等多个场景；地铁广告，覆盖洛阳市场重点线路，有着区域经济核心化、信息落地渗透性等传播特色；公交车广告，更是以高频、必经、强触达的灵活媒介，带给消费者全新的视觉 *** ，将全新品牌形象传达给目标客户，提升消费者对产品的认知与认同。
随着线下投放力度的不断加强，春节营销期间，仰韶彩陶坊极具辨识度的广告形象和“致敬心中的太阳”这一核心推广语，开始遍布高铁候车厅、机场迎客厅、车站候车室、地铁、公交车等人流密集区域，精准链接消费群体，利用其快速、便捷、人流量大等特点，覆盖亿级人群，“轰炸式”广告态势让仰韶品牌影响力得到重大提升，在春节销售旺季成为人们的视觉焦点，如一股旋风席卷中原。
04
“春节用酒彩陶坊”
经典再携手，打造“虎虎生风中国潮”
彩陶坊作为中原地区的“现象级”战略大单品，是近年来仰韶酒业“高热能传播”产生的巨大影响力，在行业内和消费者之间，尤其从 *** 层面，一直引发普遍的高度关注、支持和厚爱——数据显示，仰韶业绩连续多年保持30%以上的高增长，2019年，仰韶酒业实现了年销售额20亿元；2020年，面对疫情的不利影响，仰韶酒业依然实现了逆势增长，年销售额25亿元。2021年，仰韶彩陶坊聚焦品牌声量，销量也获得了突破性增长。
这种市场销量的大幅增长，与彩陶坊品牌“传播声量”的高效转化是分不开的，这也是仰韶酒业多年以来持续、高效传播的显著成果。
随着春节越来越近的步伐，1月22日，仰韶酒业官宣：由仰韶彩陶坊携手河南卫视倾力打造的2022河南春晚《虎虎生风中国潮》定于1月30日（腊月二十八）晚19：30正式播出。这是仰韶联手河南卫视为观众呈现的一场精彩绝伦的春节盛宴。
在此之前，仰韶酒业已于2021年三次牵手河南卫视，双方将“国潮”与“奇妙游IP”相结合，依据本土深厚的文化底蕴，持续挖掘、输出传统文化内涵，打出“彩陶坊奇妙游”的经典推广作品，不仅构建出独具中原特色的文化体系，也使仰韶文化与中原文化、时代潮流碰撞融合，创新出彩。
值此春节重大节日，仰韶再度携手河南卫视，打造“中国节”文化盛宴，在彰显品牌自信的同时，更加有力地诠释出了仰韶彩陶坊“顺应中国潮流，讲好仰韶故事，彰显中国气派”的文化内核！
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