本
文
摘
要
直播似乎是拯救“濒危”企业的良药。
这几天，又有一家公司通过直播成功出圈。
这家公司名叫趣店。
对于趣店，大家可能不是很了解，但对于“趣分期”，或许已经毕业了几年的朋友会很熟知。
专业从事校园贷。
趣分期也就是趣店的前身，在2016年国家大力打击校园贷后，通过改名，焕发新生。
当然，从事的还是放贷，只是改成了面向非学生群体的现金贷。
毕竟校园贷时可是赚得盆满钵满，创始人罗敏大概也难以割舍互联网金融的生意。
改成趣店后，罗敏发现互联网金融的生意实在是太好做了，仅仅是一年时间，他就带领自己的团队，敲响了纽约证券交易所的钟。
市值直接突破百亿美元。
趣店，这个现金贷公司，承载着罗敏的雄心。
百亿美元还不是罗敏的终点，往后还要达到500亿美元甚至是1000亿美元的市值。
然而现实并不如罗敏所愿，罗敏没想到此时已经是趣店的巅峰时期。
2017年下半年开始，国家就已经着重治理现金贷的乱象，上市没多久的趣店就面临着是否具备持续盈利能力的质疑。
此前蚂蚁金服为了扩大自家业务而投资了趣分期，在2020年后也退出了趣店，趣店从此失去了流量入口。
种种因素之下，靠校园贷起家的趣店，最终困在了现金贷的泥潭之中。
在今年5月25日，由于趣店股价持续低于 1 美元，还收到了纽约证券交易所发出的不合规通知函，面临退市风险。
或许趣店自己也知道，其起家的校园贷，终究只是一个潘多拉魔盒。因此，在上市没多久后，趣店就开始了其他业务的尝试。
2017年11月，趣店推出汽车新零售项目“大白汽车”，想要卖车。
也搞起了教育，弄了个“万里目少儿”的项目。
还有什么大白儿童阅读、趣学习、唯谱家等项目，横跨教育、社交、家政、奢侈品电商等多个领域。
咱也不知道是现金贷挣钱太容易还是趣店危机感太强，在各个方向都进行了一番尝试，但基本上都没什么水花。
不过趣店没有放弃挣扎，选择了预制菜这一条赛道。
我不知道为什么趣店会选择这条赛道，或许是因为疫情以来，预制菜概念不断火热。
根据天眼查数据显示，截至目前，预制菜相关企业6.6万余家，其中，2022年新增注册企业1020余家，1~6月新增企业注册增速达42.7%。
像瑞幸，也因为推出了预制菜品牌重获资本的青睐。
我想趣店可能只是想追赶个风口。
不管原因如何，这次趣店的追赶，似乎是初见成效，7月17日的那场“趣店罗老板”的直播，大获成功。
官方数据显示，717吃货狂欢节中，趣店罗老板抖音账号累计涨粉458.29万，累计观看人次9098.59万，直播在线人数峰值91.57万，销售额2.51亿元，销量858.33万。
不过也只是似乎。
为了这场直播，趣店做了许多的努力。
用了百万份的1分钱酸菜鱼和水煮鱼预制菜，以及千台苹果手机来引流，还请到明星贾乃亮坐台。
很显然，趣店的这场直播出圈，很大程度上是靠低价和明星效应，但这种低价的策略能一直持续吗？
对于趣店来说，经营状况已经不容乐观，趣店没有资本长期支撑预制菜的价格战，作为预制菜的新手，趣店也没有供应链优势压缩成本。
想靠给其他直播间刷礼物，博取关注，给自己的店铺引流，结果不仅被其他直播间拉黑，而且还隐晦地影射其“校园贷”起家的过往。
趣店口碑差，黑马是知道的，但差到这种程度，也是黑马始料不及的。
虽然引流的过程不顺畅，但趣店对于预制菜却是很认真的，有着清晰的目标。
“未来三年支持10万用户创业开设线下门店。”
具体目标为2022年1万家，2023年5万家，2024年20万家。
同时还发挥老本行，为创业者提供无息贷款，而且加盟趣店的预制菜还是免费的，服务贴心至极。
只是对于校园贷起家的趣店，还是有了生存危机后的趣店，这免费背后，会不会暗藏什么代价？
这很难说得清，反正如果趣店要从加盟商上获利，方式有很多，像门店装修、物料、管理等都可以是收费的理由。
而且免费加盟，无息贷款，一旦失败了，创业者的钱还是要还的。
思来想去，这趣店的“门店”计划，好像好处都是自己占了。
不过现在只是计划，更为详细的方案和下一步计划，趣店还未公布，罗敏的设想会不会成功，现在也不得而知。
估计现在趣店可能也没有时间想太多了。
就在26日，趣店请来坐台的贾乃亮发布了一条微博，大意是知道了趣店的品牌前身后，已经第一时间和趣店解约了。
贾乃亮事前是不是真的不知道趣店品牌的前身，黑马没法验证，但趣店的过往，网友和互联网都是有记忆的。
在下一步计划出来之前，趣店还是先想想怎么“洗白”自己吧！但网友买不买账，黑马就要打个问号了。
