本
文
摘
要
2015ChinaJoy已经火爆开幕，今年的ChinaJoy亮点似乎不在妹纸身上，由于新规，场内的Showgirl个个裹得严严实实，亮点少了许多。然而在场外，各大游戏厂商却做足了文章，免费接送的短驳车成为吸引玩家眼球的“主战场”，其中《X战娘》的X-Bus移动趴在CJ首日赚足风头，这款刚刚开启安卓测试的手游迅速成为了热点，其中的奥秘究竟什么呢？
从百度指数来看 X战娘短时间引起较高关注度
【 *** 抓住宅男群体 CJ现场移动趴】
《X战娘》的市场定位为“专为宅男订制”，从启宣就 *** 抓住宅男群体进行立体化造势。在今年ChinaJoy场内严打“露肉”的大环境下，《X战娘》把目标瞄准了玩家的“源头”——地铁站，并且选择了双层敞篷巴士作为接送玩家的载体，格外吸引眼球。我们知道，从去年开始许多厂商就推出了免费巴士，而双层敞篷巴士的运用瞬间能让玩家们的目光所关注。同时，《X战娘》营造的全球首个X-BUS移动趴概念比起传统免费巴士更显得“高大上”，仿佛把免费巴士变成了一个ChinaJoy场外的移动展台，使曝光效果大大提升。
X-BUS车辆格外吸引人眼球
在ChinaJoy首日，X-BUS移动趴就已经吸引了来观展玩家的“围观”，《X战娘》现场巧妙打出的“只接宅男”标语配以比基尼Showgirl的阵势，诱惑着在场的每位玩家。空调车+比基尼+奖品美食，短短的5分钟短驳车程成为了玩家来参观ChinaJoy的首站互动节目，配以扫码上车的举措，短短一天，《X战娘》就已经转换数万用户规模，实在是太接地气。
比基尼Showgirl现场助力
星尚频道现场采访
【创意营销 助力手游推广】
《X战娘》之所以能够在短短的几周内获得数千的百度指数，获得几十万用户的关注，得益于其创意的营销方式。发行《X战娘》的月球漫步公司并没有端游大厂那样的“豪气”，也不同于一些中小厂商打“低俗”牌，而是瞄准一个用户群体进行创意营销。《X战娘》的订制女神玩法让他们坚信“宅男”是主要的目标用户。因此，《X战娘》团队设计了一系列的营销模式：1）推出“X战娘团”概念，并和在国内最具宅男粉丝规模的《女神有药》进行跨界合作，与旗下MissLike女团组合合作，进行曝光传播，在微信、微博都能看到《X战娘》的传播。2）主打“真人订制”概念，紧紧结合游戏题材和玩法，将现实中的网络红人与游戏进行结合落地，让玩家对此概念“看的到摸的到”。3）邀请地狱蝴蝶丸、小孽等红人进行深度合作，抓住泛二次元和宅男群体的兴趣进行放大。4）X-Bus移动趴、360水滴直播等多渠道放大事件。一系列独特的传播手段使得《X战娘》在诸多手游中脱颖而出。
一系列X战娘团创意真人订制海报
地狱蝴蝶丸、小孽加盟
【专业团队 创意素材十分出彩】
策划这一切的是《X战娘》背后专业的市场团队，据《X战娘》项目负责人透露：在发行游戏之前，他们就组建了一个具有专业水准的团队，其中大部分成员来自腾讯、盛大、畅游等大厂，经验丰富。吸引眼球又不低俗、稳扎稳打是主要的理念，对于素材的产出团队内部拥有很高要求，做到宁缺毋滥。《X战娘》从启宣到ChinaJoy，共产出素材多达白项，被废止的素材也不计其数，但最终呈现出来的一定是高要求的。在微信朋友圈风靡的今天，到底什么样的东西是吸引玩家的？除了游戏本身品质外，更多的则是好的创意。这也是目前中小发行商所缺少的，而《X战娘》做到了。
创意海报
