本
文
摘
要
校 长 前 戏
上图是济南老火车站
在更大的历史观中
一直尴尬的济南
下一站去哪里？
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第69城
《 济 南 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、 *** 、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期中国酒城泸州，今天拆解济南。在拥有“国家历史文化名城”的数量上算，排第一的江苏拥有13席，接下来并列第二的是山东和浙江，均有10席。往期山东境内我讲了孔子故里曲阜、孟子故里邹城、春秋名城临淄、东方瑞士青岛、东方 *** 聊城、今天轮到省会济南。
虽然是省会，但客观的说，长期以来无论从经济地位还是文旅产业，一直比不上青岛，去年，济南再次提出发展国家中心城市的战略规划，并且将地级市莱芜一口气并入了济南，这看上去像是逼急了之后的猛药。单就文旅来讲，济南其实和很多城市类似，有丰富的文化资源但缺少具有绝对拉动力的大的旅游资源。
一说济南，估计大部分人会提到趵突泉，我之前说过，观察一座城市的核心文化要素，有一个视角非常好使，就是看本地烟酒品牌，济南有一款很不错的啤酒就叫趵突泉啤酒，可见趵突泉的确是济南的一张名片。稍微文艺点的，估计会想到著名女词人李清照；军迷可能会想到著名的济南战役…
话说唐天宝四年即公元745年，34岁的杜甫来到济南（据说跑到山东是为了看望当时在兖州做官的父亲），在历下亭，就是今天大明湖中岛的历下亭，参加了一个由当地官员和名流组织的“趴体”，在“趴体”上遇到当时的文学家、书法家北海郡太守李邕。杜甫很激动，当即赋诗《陪李北海宴历下亭》：“东藩驻皂盖，北渚凌青荷。海右此亭古，济南名士多。云山已发兴，玉佩仍当歌。修竹不受暑，交流空涌波。蕴真惬所遇，落日将如何！贵贱俱物役，从公难重过。”
这首诗在文史圈颇有名气，尤其“海右此亭古，济南名士多”两句，写出了济南作为国家历史文化名城的一个重要特点就是名人众多。最著名的有扁鹊、房玄龄、李清照、辛弃疾、张养浩、鲍照、闵子骞、王士祯、秦琼等等，近代的就更多了，画家李苦禅、书法家欧阳中石、奥运会福娃的设计者韩美林，都是济南人，包括窦文涛、巩俐、伊能静的祖籍也都在济南...
说到这儿呢，就不得不提一句韩美林，韩大师无论在艺术界还是设计界名气都很大，他的一项重要工作和我这个栏目探讨的主题也有着很强的关联性：大型城市雕塑。韩美林早些年的雕塑作品并不大，在巴黎、 *** 等国家都有呈现，口碑都还挺不错，但近些年国内一些作品的出炉，在网上引发了一些争议，包括杭州的钱王射潮、唐山的丹凤朝阳等等，但被网友“吐槽”最多的还是韩老师的收山之作：2016在湖北荆州关公义园内搞的世界第一大关公铜像，被网友戏称为“冲浪大关公”。
这件事儿虽然发生在荆州和济南没有直接关系，但它牵扯到中国城市文旅产业的一些误区，所以鼎叔我借着韩大师的作品，简单谈一谈我对这件事儿的看法：
关公义园是荆州市打造的最重要的文旅项目，投资规模超百亿，而世界第一大关公铜像可以说是该项目点睛之笔，所以请来了韩美林，当时 *** 提出的口号是“打造当代文物、留下未来遗产”，于是一座巨大的“冲浪大关公”便横空出世，这座铜像之大，引用网友大话说，只要进了关公义园就没人能看清关公到脸，注意！关公义园的规划面积是228亩。这件事儿的前身今世呢，我也引用网上摘录的一些报道让大家有个整体了解：
关公义园
首先是荆州新闻网的报道：“关公义园”是创建荆州古城五环5A景区的引爆点。鄂旅投将按照“打造现代文物、留下未来遗产”的要求，坚持“大师手笔、高端策划、顶级制作”，以关公圣像为核心吸引物，以关公文化为内涵，加快推进荆州古城五环5A景区创建。
然后是两年之后携程的一篇文章：惊叹：荆州关公义园，刚开业就倒闭！
关公义园自开园以来引爆了荆州旅游的增长点，成为荆州新的城市地标、旅游景点和城市名片。2016年6月17日荆州关公义园正式开园后，的确吸引了不少市民关注，周末两天更是人气爆棚，游客们看景点、拍风景、拜关公、逛庙会，景区内人山人海。庙会区域被围个水泄不通，关公圣像前来祈福的人群更是川流不息。
然而这一切转眼即逝，时隔两年再次来到关公义园，与想象中的大相径庭。门口的售票处门可罗雀，往里面走进去几乎没有任何游客！只看到关公圣像孤零零矗立在哪里！上面的旗帜也斑驳破损！完全失去了往日的威武与霸气。圣像基座的表演项目至今无法开演，走到关公圣像北面，看到的是关圣宫的大门紧锁，宫殿内原本开放的不知为何大门紧锁，锈迹斑斑，门前杂草丛生！门前的宣传海报已经破败不堪，挂着的大红灯笼也褪色了，整个园区完全失去了往日的风采！太震撼，荆州城市地标居然成了废墟一片！此外，关公义园之前准备推出的室内大型全景式超感体验剧《关公的世界》，也处于了搁浅状态。
到底咋了？
我觉得分两个层面来看，首先是韩大师这个“冲浪大关公”，也是网上受吐槽最多的，但就我个人而言抛开审美不谈，我觉得这件作品在所有韩老师创作的城市雕塑中倒是最具IP功效的一个。
为什么这么说呢？
因为公共艺术和IP虽然在表现形式上有交叉，但本质上是两个事物，公共艺术一般来讲对公共生活的介入比较柔性，是一种潜移默化的感染，而IP则是强介入，它要通过一系列的运营快速实现用户的沟通与互动，所以从这一点看，“冲浪大关公”无论从持续不断的话题性，还是后续的衍生应用（包括当地的标语及公共指示系统），都发挥了IP应有的功能。至于设计本身，因为甲方给出的要求就是“打造现代文物、留下未来遗产”，就目标而言确实是实现了的，300年以后不仅是文物而且是遗产。
然后从文旅产业的角度再来分析一下，事实上荆州的路子也是今天很多城市搞文旅容易走的路子，就是搞大投入，请大师，以大的文化资源为主题（在这儿插一句，荆州选择以关公为主题的重要依据是关公曾经镇守过荆州，有个成语叫大意失荆州嘛），搞大制作，大平台，希望能得到大回报，但你发现因为前期没有IP策划，后续没有内容支撑，所以很容易造成资源的浪费。
不过，刚才说的那个携程报道是2018年，关公义园后来为了挽回颓势，从2018年开始推出一个“烽火三国”雄狮电音音乐节，据说去年第二届，三天共到场15000人次，虽然和IP本事结合并不紧密，但当下化，符合时代性的消费内容依然是城市文旅产业的一个重要抓手。
OK，还是回到济南，很巧，济南也有韩美林的作品，不过已经成为一个网络段子了，位于济南的山东博物馆是韩美林题的字，从书法角度讲还是很好的，但因为写的行草，结果很多人会将这5个字读成“山东情妇馆”，所以现在你去济南，你说咱们去“山东情妇馆”，人人都知道你在说啥...
好了，按流程，我先来简单百科一下济南：
济南境内泉水众多，拥有“七十二名泉”，故被称为“泉城”，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美誉，济南八景闻名于世，是拥有“山、泉、湖、河、城”独特风貌的旅游城市，还是史前文化“龙山文化”的发祥地之一。
大明湖
济南这个名字是怎么来的呢？
古代有“四渎”之说，指代的其实是天上的四个星宿，古人认为这四个星宿也对应地上四条河流，暨——“江、河、淮、济”，（也就是长江、黄河、淮河、济水）。之前我说过，在中国的古代，江特质长江、河特质黄河，其他河流一律称水，但准确的说这是唐以后的事儿，因为唐以前淮河、济水古也独自入海，故可以和长江黄河并列，但后来淮河、济水先后被黄河改道所夺，淮河下游淤塞后又注入了长江，所以我们今天说起来就只剩下了“江、河”。多说一句，中国的地名有大学问，非常有趣非常值得深究，本身就是非常好的文化IP主题。
另外，济南市树柳树、市花荷花，市鸟白鹭，还有有一个吉祥物是金牛...
济南文物古迹贼多，有舜文化遗址舜耕山、舜井、娥英河、舜庙，有先于秦长城的齐长城，中国最古老的地面房屋建筑：汉代孝堂山郭氏墓石祠(公元前1 世纪)，中国最古老的石塔：隋代柳埠四门塔(公元7 世纪)和被誉为“海内第一名塑”的灵岩寺宋代彩塑罗汉(公元11 世纪)等。核心景区有趵突泉、大明湖、王府池子、珍珠泉、黑虎泉、五龙潭、千佛山、灵岩寺、红叶谷等。
济南的美食主要是鲁菜，以清香、鲜嫩、味纯著称，一菜一味，百菜不重。用高汤调制是济南菜的一大特色。黄河鲤鱼、宫爆鸡丁、九转大肠、汤爆双脆、奶汤蒲菜、南肠、玉记扒鸡、济南烤鸭等都是家喻户晓的济南名菜。另外济南著名的风味小吃很多很疯狂，油旋、甜沫、把子肉、呱嗒子、锅贴、灌汤包、盘丝饼、糖稣煎饼、罗汗饼、金钱酥、清蒸蜜三刀、水饺、平阴梨丸子、坛子肉、奶汤蒲菜、枣旮旯、把子肉干饭、黄家烤肉、锅烧肘子、长清核桃、商河马蹄烧饼、明湖莲藕、银耳莲子羹、荷花粥、菊花火锅、炸荷花、舜宴、北菇扣鹅掌、油炸螺丝糕、济南辣子鸡块...
这里推荐一下，济南市内能够展现地方特色的美食区域主要有三条街：一是芙蓉街，二是济南美食街，三是烧烤一条街。
OK，就先勾勒这么多，进入第一个人物：提炼济南1号文化元素。我再次请出我非常喜欢的一位插画师：朴缜，以下是他的《东方幻月录》系列中的济南。在朴缜看来，济南最具有代表性的文化元素是趵突泉和李清照，直接说，我个人的看法和朴缜是一致的，济南1号文化元素就是李清照。
因为李清照作为中国历史上名气最大最具才华的女词人，无论是文学地位，还是历史形象还是知名度都是最值得也最应该被私有化的，我们说济南还有另一位大名鼎鼎的词人辛弃疾，为什么不用辛弃疾呢？事实上如果济南只有辛弃疾确实是可以用的，但和李清照相比，他的品类唯一性就显得不那么充分了，注意！我说的是从IP打造的角度来理解这件事儿，而不是从文学造诣或者历史功绩。
辛弃疾
我们知道，在古代的中国，女性被屏蔽了参与社会竞争的通道，所以不依附男性，以个人才华留名青史的女性少之又少，中国又是一个诗词大国，诗词是中国传统礼序中最重要的一种文化形式，而在这其中，以女性创作独占一席如果只提一个的话，非李清照莫属，所以将中国第一女词人这个元素进行私有化是非常有价值的。
而且只要你读一读李清照的相关典故就会知道她也确实应该成为今天文艺青年的偶像，也贪玩，也爽直，即有“绿肥红瘦”的细腻，又有“生当作人杰、死亦为鬼雄”的豪迈，所有这些放在IP的形象塑造中都是非常生动的性格标签。而且这也和济南作为泉城的城市历史气质是高度契合的，我觉得就是李清照身上所体现出来的这种柔美有内涵与爽直活泼兼而有之的气质。
当然，我们一直说，济南是一个有着丰富历史文化的城市，当我们有了1号IP之后，在运营过程中可以不断进行IP角色的丰富，还是那句话，IP设计只是第一步，持续的运营才是可以将文化资源转化成文化资产的关键。
OK，今天的济南就到这里，下一期讲诞生了我D早期魅力领袖的江南名城。另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc
下周五晚9点，我们另一座城，再见！
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即 IP 问 鼎 者 | 终 身 小 灶 群
码 上 问 “鼎”
著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
