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文
摘
要
熬夜吐血整理而成，通篇都是干货（含标点符号），希望能提供一些有用的参考。
废话不多说，直接进入主题。
太贵的、太小众的咱就不说了，这里罗列出来的都是相对平价、主流的大众品牌。
先从国产品牌说起：
01 巴拉巴拉 / balabala
巴拉巴拉不用多说，国内童装行业一哥，市场占有率约为7%。母公司是森马集团，想当年森马也是步行街上的标配，只是现如今行业变了天，曾经步行街上最靓的仔已经快要被时代给抛弃了。要不是有巴拉巴拉续命（巴拉巴拉童装业务可以说是森马集团的现金奶牛和最大的增长引擎），说不定森马的命运也会和他的温州老乡——美特斯邦威一样变得苟延残喘、扑所迷离。
森马旗下除了巴拉巴拉，还有定位0~7岁婴幼儿的mini balabala（迷你巴拉巴拉，其实我更推荐这个子品牌，一般人我不告诉他，因为三岁以内的婴儿装要符合更严的A类纺织物国家标准）、婴幼童时尚专业品牌MarColor（马卡乐）、7~16岁少年装品牌COCOTREE（棵棵树），另外还有获得授权代理的国际知名运动品牌彪马和亚瑟士的童装线（PUMA KIDS、ASICS KIDS）等多个子品牌。
巴拉巴拉天猫¥49.00去购买迷你巴拉巴拉天猫¥169.90去购买02 安奈儿 / Annil
国内童装行业第一家上市公司，总部在深圳，线下耕耘了很多年。价位会比巴拉巴拉之类的高一些，产品覆盖了0~14岁全年龄段，设计中规中矩，面料还不错。只可惜上市即巅峰，这几年业绩也不太好，去年到现在直接陷入亏损状态了，市值也缩水到只有十几亿。
安奈儿天猫¥150.90去购买03 戴维贝拉 / dave & bella
杭州日冠服饰有限公司旗下品牌，这家企业最早是一家为国外大牌代工的婴童服饰制造商，后转型做自主品牌。戴维贝拉主要做0－6岁宝宝的婴幼童产品，最早是从线上起步的，一度还是天猫童装类目的亚军（仅次于巴拉巴拉），后面才进军线下实体店，目前在亚洲其它国家和地区也有少量门店。戴维贝拉的设计风格偏甜美，女童的产品更占优势。
戴维贝拉天猫旗舰店天猫¥359.00去购买04 童泰 / Tongtai
来自河北邢台的老牌子，童泰主打0~3岁的婴幼儿服饰，国内婴装领域的一面旗帜，曾经连续多年拿下过产销量的冠军。童泰的产品设计简单大方，基本都是纯棉面料，且以浅色系为主（避免过多的染色剂对婴幼儿的健康带来不利影响），另外价格也比较亲民，因此深受广大妈妈们的喜爱。就是设计中规中矩甚至可以说万年不变，翻来覆去就是那几个样式，当然这跟婴幼儿的服装主要是家居内着服有关。总之这个品牌和这家公司和它的产品一样很务实、稳健，从上个世纪八十年代创业至今，一直专注于婴幼儿服装，有着长跑般的执着和耐力。
童泰方舟——绿色生态工厂童泰Tongtai 天猫旗舰店天猫¥49.50去购买05 丽婴房 / les enphants
台商品牌，历史也很悠久（始创于1971年）。准确地说，丽婴房属于专业的母婴用品连锁零售通路品牌，不光卖丽婴房自己的产品，也会卖贝亲、大王、Stokke等其它母婴品牌的产品。自主品牌丽婴房主要卖婴童服饰，还有个nac nac（宝贝可爱）是做洗护用品的。线下有很多店铺，价位比童泰要高一些，当然质量也很不错。
丽婴房天猫旗舰店天猫¥99.00去购买06 英氏 / YeehoO
英氏也是个老牌子了，来自广州，英氏自己定位是国内高端婴童品牌的先行者，从一开始就践行高品质的产品理念，对面料很讲究，当然价格也很讲究。出道的第一个作品是睡袋，之后是连体衣、内衣，再然后扩展到了童车童床（门店还会卖一些其他品牌的婴童产品）。2012的时候英氏卖给了云月投资，17的时候海澜之家又入股成了二股东（湖州织里的童装品牌男生女生也是海澜之家收购来的）。
对了，做辅食的英氏是湖南的，和英氏童装没有半毛钱关系。
英氏天猫旗舰店天猫¥119.00去购买07 全棉时代 / Purcotton
来自深圳，母婴届的一匹黑马。光是“全棉时代”这四个字就很能戳中宝妈们的消费痛点（对棉质面料的天然好感），背后的母公司很牛，是一家做医用敷料的企业——稳健医疗（winner），行业龙头，出口一哥，主要做医用纱布、手术组合包、口罩、防护服等医疗产品。能做医用级产品的，民用消费品自然也不在话下。曾经赴美上市现在又回归A股了，它家也是用棉大户，公司创始人李健全的理想是“将棉花做到极致”，拳头产品是自主研发的全棉水刺无纺布，当初全棉时代也是依靠爆款产品“棉柔巾”火出圈的。另外，那个做生姜洗发水的“津梁生活”（PureH2B）也是稳健旗下的品牌。
全棉时代天猫旗舰店天猫¥39.90去购买08 笛莎 / DeeSha
来自扬州的一个童装品牌，这家企业最早是做玩具的，创二代从父辈手里接过玩具厂的生意，然后用打造文化创意产业的思路去经营，于是就有了“笛莎公主”这么一个动漫IP，甚至还拍了一部动画长片......只是理想很丰满，现实很骨感，最后在童装上面掘到了金。一开始是做电商在淘宝上卖并且卖得很火，当年还是童装淘品牌里的代表之一（还有谁记得倒闭了的绿盒子童装？想当年也是淘宝童装一枝花），之后才转战线下开设实体店。笛莎主要是做中大童的流行服饰，有很多公主风的产品，连公司名字都叫“江苏笛莎公主文化创意产业有限公司”。
笛莎天猫旗舰店天猫¥349.00去购买09 安踏儿童 / anta kids
一个可能会让大家有些意外的数据是，安踏儿童在中国童装行业的市场占有率排名第二，仅次于巴拉巴拉（前三名分别为：巴拉巴拉、anta kids、adidas kids）。不过我们国家的童装行业集中度低，市场高度分散，玩家非常多（几万家做童装的企业）但总体规模都不大，即使是龙头老大巴拉巴拉的市场占有率也才不到8%。
安踏童装主要面向中大童，产品秉承的也是母公司安踏的运动风，尤其适合小学生（买买鞋子、外套啥的）。其实国内做成人服饰、体量大一点的品牌很多都有童装线，比如晋江帮的运动品牌里什么安踏、特步、361度、鸿星尔克，休闲装、潮流装的就更多了，太平鸟的mini peace还有GXG的 gxg kids 就是其中做得比较好的代表。
安踏童装童鞋天猫旗舰店天猫¥149.00去购买gxgkids天猫旗舰店天猫¥189.00去购买10 小猪班纳 / PEPCO
来自广东东莞的童装老将，按体量来算也是童装的头部品牌。小猪班纳主要做中大童的流行服饰，地处核心的服装产业带—珠三角，旁边就是童装名称佛山，供应链不是问题。品质尚可，设计能力与品牌营销力上稍弱，与一哥巴拉巴拉的差距越拉越大。
小猪班纳天猫旗舰店天猫¥139.00去购买11 好孩子 / GOODBABY
好孩子不用多说了，做童车起家的，实打实的世界童车大王，全球销量冠军。在全世界的童车市场中，每三辆婴儿车就有一辆是“好孩子”的，并且还收购了德国高端儿童安全座椅品牌CYBEX和美国著名婴童用品品牌Evenflo等多个品牌。
从童车制造转向零售后，好孩子基本涵盖了孕婴童出行、家居、洗护、哺育、鞋服、玩教等所需的全品类产品，另外还拥有Mothercare、Nike Kids、Adidas Kids等众多知名国际品牌的代理分销权，从这点上来说好孩子是中国最大的母婴产品分销和零售平台同时也是目前规模最大的专业从事儿童用品经营的企业。
不过好孩子的服装产品并没有太大的亮点，虽然有做童车的制造基因，但也仅限于此。其它这么多眼花缭乱、种类繁多的产品肯定是外部企业代工生产的（虽然绝大部分童装品牌也是如此），至少服装品类的产品力肯定是不如好孩子的童车的。
Goodbaby 好孩子天猫¥139.90去购买12 幼岚 / ALLBLU
说完童装老将，再说几个线上的年轻新锐品牌，今年刚满四个年头（成立于2017年）的幼岚便是其中的佼佼者。凭借着天然环保的面料、创新的设计打造出了多个爆款产品，短短几年时间就跻身了线上童装的第一阵营，年销几亿，一度冲上了天猫童装类目的TOP1。
创始人叶臻是一位80后妈妈，毕业于香港大学，最初的创业动机来源于想为女儿挑选一件柔软舒适的衣服，却发现市面上的童装品牌走得大多是“快时尚”路线，在专业性和舒适度上面没什么优秀的品牌，于是亲自下场创立了“幼岚”。幼岚的最大亮点在于创新的面料，比如其爆款产品“桉树系列”，运用的是幼岚自主开发的一种将桉树纤维和有机棉组合后的面料，其透气性是纯棉的三倍，相比传统的纯棉面料更排汗透气。
幼岚天猫旗舰店天猫¥149.00去购买13 爬爬 / papa
也是一个比较年轻的线上品牌，主打0~5岁的婴幼装。品牌名字起得很可爱，设计比较清新，有很多花了小心思的细节。品质也很不错，即使是外穿的衣服大多都是按照中国婴幼儿纺织品A类标准去做的。目前在线下一些高端商场如华润万象城、银泰百货等开了实体体验店，店铺还不是很多，主要集中在江浙一带。
另外旗下还有定位中大童的子品牌“mipo”以及儿童生活方式美学品牌“鹿早”（售卖家纺、毛绒玩具等产品）。
papa 爬爬天猫¥139.00去购买14 马拉丁 / M.latin
和papa一样来自杭州城的潮流原创设计师童装品牌，设计很有风格充满童趣，当然有设计加持东西也卖得有点点小贵。产品系列命名也很有意思，比如“昆虫记”、“亲爱的世界你好呀”、“马叔叔的菜园子”等等，看得出来是一个很有活力很有趣的品牌。在线下有很多店铺，另外还有“M.TT”、“with me”、“MHJ”等子品牌。
马拉丁天猫¥399.00去购买15 乖奇熊 / GURCOOC
不算大同时还很年轻的一个线上品牌（成立于2017年），来自广东惠州。定位婴幼装，和童泰很像，基本都是小宝宝的贴身衣物，设计很萌很Q，质量也很靠谱。如果看厌了一成不变的童泰，也可以看看这种新选手。
乖奇熊天猫旗舰店天猫¥76.00去购买16 爱为诗 / iwishkids
很小众的一个牌子，但是其背后的公司—无锡刘潭是业内赫赫有名的纺织服装大厂，代工的品牌包括优衣库、无印良品、迪桑特、Chloe、new balance、FILA、ESCADA、arena、Champion、迪士尼、Mothercare、巴拉巴拉等等一长串国内外知名品牌。这个爱为诗是刘潭旗下的自主童装品牌，知道的人不多但是口碑非常好，可以看看。
爱为诗天猫旗舰店天猫¥149.00去购买17 lativ / 诚衣
号称台湾版优衣库，只做线上的生意，从产品风格来看，就是赤果果对标（模仿）优衣库的，当然差距也是有的。唯一能打的就是价格，确实便宜得令人发指，淘宝店的价格（甚至低于不少淘宝小店的同类商品），还算靠谱的品质（基本也是找的大厂代工）。和优衣库一样都是基本款，童装也是以简单实用的基础款为主。
lativ诚衣天猫旗舰店天猫¥39.00去购买18 舍予良仓 / SOYO
一个有温度很用心的童装品牌，依靠品牌跨界合作等方式（MLG的Baby系列）积累了最初的种子用户，品牌主推的概念是motherhood，有不少亲子系列的产品。创始团队堪称豪华，创始人赵园是一位时尚辣妈，前旅游卫视制片人，英国SKY旗下Propeller TV频道总监、总制片人。联合创始人李晨是著名主持人兼娱乐明星，李晨本身也经营着自己的潮流服装品牌NPC，其他核心成员有来自新航道的副校长，也有麦考林、ZARA、杰尼亚等相关服装品牌的中高层管理人员。
舍予良仓这四个听着像日本品牌的名字据称源自——“每个妈妈都会舍弃自己许多、给予宝宝更多”，而“舍+予＝舒”，代表着“舒适”的品牌理念。的确他家的衣服质感都很不错，柔软亲肤，设计也很有特色，复古怀旧的中国风系列广受好评。
soyo舍予良仓天猫旗舰店天猫¥179.00去购买19 棉叔叔 / UNCLECOTTON
常州以及周边的朋友可能知道，棉仓旗下的童装品牌。棉仓的门店颜值很高，尤其是常州三晶工业园里由厂房改造而来的那座建筑成了当地的网红打卡点。
其实这家是完完全全脱胎于淘宝的，也可以称之为“淘品牌”。还叫“棉庄”的时候我就关注了，最早是开在大学旁边的一家卖外贸尾货的服装店铺，后面跟随淘宝转战电商，成为淘宝最早的三家金冠店之一，好像也是第一家男装金冠店铺，实打实的骨灰级淘宝店。后面转型做自主品牌，目前线下门店不多，主要还是以线上为主，男装有棉先生，女装有初棉，童装有棉叔叔，另外还有个轻食咖啡品牌-初饭。
衣服风格都是走的简约百搭的路线，无论是男女装还是童装都是以实用基本款为主，在面料和做工上比较下功夫，我关注过创始人姚坤的微博，看得出来他是一个有追求的人，一个服装品牌的调性某种程度上和创始人息息相关。
棉叔叔天猫旗舰店天猫¥89.00去购买20 杰里贝比 / jellybaby
这个是来自中国童装名城佛山的一个年轻品牌，隶属于佛山市梦亦同趣纺织科技有限公司。中国有两大童装产业带，分别是广东佛山和浙江湖州（准确地说是湖州下面的织里镇）。以前佛山是老大（按产销量算），但现在已经被湖州织里给反超了。所以你打开淘宝搜童装，如果是网货品牌，十有八九是来自这两个地方的。背靠产业带，如果品控做得好再挤掉品牌溢价，还是能找到一些性价比很高的店铺。jellybaby正是这样一个“经济适用型”品牌，因为有行业积淀（在做自己的童装品牌之前生产经营棉纱，成衣）所以有全产业链优势，款式多更新快、总体质量也不错，凭借价廉物美的产品长期霸榜天猫淘系童装品牌前三。
jellybaby天猫旗舰店天猫¥88.00去购买21 moodytiger
一个来自香港的儿童运动服饰品牌，特别之处在于他家主打创新的功能性面料，以时尚兼具功能性为理念，凭借自主研发的各种专利科技面料外加紧跟时尚的设计，被誉为“童装界的lululemon”，很多明星妈妈都是moodytiger的忠实粉丝。旗下产品都是一些适合小朋友跑跳以及户外活动如瑜伽、骑行、滑冰、体操舞蹈等运动的服饰。品牌由年轻的二代创立，家族企业（Moda Asia）一直从事纺织制造和贸易生意，主要给各大国际内衣品牌、运动品牌如黛安芬、New Balance等提供面料。有这个先天条件，自然出手不凡，拳头产品皇牌Legging就是采用自主研发的一款名为Mycra的面料，不仅轻薄，更比一般运动服面料更具弹性。这使得moodytiger显著区别于市面上的其他童装品牌，一经推出就受到了广泛关注。
目前在香港、澳门、上海等少数几个城市有实体体验店，另外还通过英文官网面向海外市场的买家。
moodytiger天猫旗舰店天猫¥298.00去购买PS：能看出来它的品牌LOGO是一只老虎的象形图标吗？
国外品牌部分：
01 Carters
美国婴童服装一哥，迄今已有一百多年的历史（始创于1865年）。早期主要是生产和销售成人内衣，后面逐渐转向婴童服饰，在美国0~24个月的婴装领域有着无可撼动的霸主地位。Carters的产品设计简单清新，用料舒适，基本都是纯棉之类的天然面料。作为童装届的元老，对行业也有诸多贡献，Jiffon领口就是其留下的经典又实用的设计。目前Carters的国内业务是由世界童装零售巨头美国Haddad公司（美国很多品牌的童装线如耐克、匡威、李维斯等都是授权给Haddad公司去设计、采购和分销）联合童装代工大厂香港永联公司和国内纺织面料巨头凤竹纺织等共同经营的，后两者永联和凤竹既是Carters 的代工厂和供应商，同时也服务其它众多知名童装品牌。
Carters京东旗舰店京东¥339.00去购买02 NANOS
NANOS来自西班牙，始创于1963年，号称西班牙王室御用童装品牌。NANOS的设计很别出心裁，衣服很是精致优雅，另外全都是欧洲本土工厂制造。产品涵盖了0~16岁全年龄段的穿着需求，除了休闲装、小礼服等常规服饰，连泳装和骑马服都有。NANOS做的是贵族风格的精品童装，也深受欧洲王室贵族和很多明星的喜爱（贝克汉姆的女儿就常穿NANOS的童装）。虽然很多名流是品牌的常客，但价格还没有到奢侈品牌的童装线那么让人咋舌的地步，对很多收入尚可的人来说还是在可接受的范围。目前国内的话仅在香港有门店，也可以通过香港的网站（有简体中文可选）来网购。
其实西班牙的时尚产业很发达，世界最大的服装零售商Inditex（旗下拥有ZARA、ZARA HOME、pull&bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、OYSHO、UTERQUE等多个品牌）是西班牙的，其它知名的还有MANGO、LOEWE、Desigual、BIMBA Y LOLA等。童装也是不遑多让，除了上面说的NANOS，还有neck&neck、mayoral、bobo choses等众多品牌，就是购买不太方便，只能海淘或找代购。
03 next
next的童装有口皆碑，在英国本土也是排名第一（市场占有率）的童装品牌，除了做童装，他们家也做成人服饰以及家居用品，算是英国平价服装的代表品牌。next的童装在国内也有很多忠实的粉丝，只是名气不是很大。另外，很遗憾的是next和Marks & Spencer、Topshop、new look等其它英国品牌一道集体退出了中国市场。
PS：目前国内已经没有官方购买渠道只能英国官网海淘转运了（国内官网、天猫店都撤掉了），电商平台上有一些是打擦边球的山寨货（比如next后面再加个什么的“next XXX”的牌子）或者打着代购的名义卖假货的，请注意鉴别。
04 Mothercare
号称英国第一母婴品牌，基本上在英国家喻户晓。Mothercare算是专业母婴用品连锁零售商，除了英国，在世界各地也有很多门店。国内是和好孩子合作，由好孩子独家代理。Mothercare除了售卖自家品牌的产品，也代理销售其它品牌的东西，产品涵盖了母婴服饰、手推车、安全座椅、毛绒玩具、儿童家具等多个类别。作为专业母婴连锁零售行业的老前辈，这几年有些流年不利，2019年年底的时候宣布破产，逐步关闭英国79家门店。不过海外市场影响不大，国内目前还在正常经营当中。
mothercare天猫旗舰店天猫¥139.00去购买05 千趣会 / SENSHUKAI
千趣会是日本知名的邮购品牌，有自己独立的B2C电商网站，主要售卖女装和童装。但在国内目前只有婴童装及孕妇装业务，凭借本真舒适、日常百搭、简约时髦的日系风格，千趣会成为了日系童装的代表品牌。
千趣会天猫旗舰店天猫¥99.00去购买06 moimoln
韩国的童装品牌，虽然产品风格走的是北欧风......母公司Hansae（韩世）集团很牛，是韩国排名前2的服装代工巨头（韩国三大服装代工巨头分别为Hansae、Sae-A和Youngone），在东南亚、中美洲等地有多个巨型工厂，主要给欧美服装品牌代工，据说每2个美国人中就有1人穿过Hansae制造的服装。想不到作为新晋的发达国家，韩国居然也有体量这么大的传统纺织服装制造企业。除了moimoln，韩世旗下还有NBA Kids，CURLYSUE两个童装品牌。
moimoln来自芬兰语“moi(你好)”与瑞典语“moln(云朵)”，组合起来就是“你好，云朵”的意思，寓意着简单、自然。moimoln的衣服和它的品牌标志“小云朵”一样很Q，设计走的是可爱萌路线（连在国内注册的公司名都叫可爱秀），面料质感也不错，价格也很亲民。
moimoln天猫旗舰店天猫¥115.00去购买07 mini rodini
瑞典的一个童装品牌，由知名的插画艺术家卡桑德拉.罗丁（Cassandra Rhodin）创立于2006年，旨在向所有儿童致敬，向他们的想象力、创造力、灵气致敬。艺术家创立的品牌气质就是不一般，大量丰富多彩充满艺术气息的印花图案是mini rodini最显著的特征。另外可能是受创始人是个素食主义者的影响，品牌非常注重环保，无论是面料还是工艺都力求对环境和人的友好，遵循着最严苛的纺织服装标准。
mimi rodini天猫旗舰店天猫¥359.10去购买08 GAP
GAP不用多说了，美国国民级的服装品牌，以男女老少皆宜的基础款、休闲装为主，按销售额曾经一度是全球最大的服装零售商（后被ZARA母公司inditex反超）。2010年就进入了中国，国人也不陌生，尤其是那个“GAP”大LOGO的卫衣代表这经典的美式休闲风。GAP的童装线秉承了成人装的风格，各式的hoodies帽衫也是最热销的款式。
另外，其它快时尚兄弟品牌如ZARA、H&M、优衣库等也都有童装线，就不单独拎出来讲了（虽然后起之秀优衣库在国内的表现更秀）。
Gap天猫旗舰店天猫¥69.00去购买09 Nike kids / Adidas kids
前面说了，耐克的童装线还有阿迪达斯、彪马、斯凯奇等其它知名国际运动品牌的童装线其实表现很强劲，Nike kids在国内的销量也仅次于巴拉巴拉、安踏的童装。这些运动品牌尤其是儿童运动鞋的销量占比很高，也冒出过耐克的毛毛虫这样的爆款。所以，给小朋友买运动鞋之类的运动装备可以看看。
耐克京东自营店铺京东¥389.00去购买......
总而言之、言而总之，童装品牌有很多，其它各种不知名的、规模小的数不胜数，还有从织里童装市场流向淘宝、拼多多的那种低价无下限的白牌货更是不计其数。中国的童装行业总体上仍是一种“小而散”的状态，并且新陈代谢的速度也很快，有谁还记得卖营养快线的娃哈哈当年也卖过童装？
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