本
文
摘
要
年度最佳广告公司是中国广告网联合众多业界媒体以及行业专家，共同发起的年度广告业最佳公司评选活动，评选始于2013年最佳广告雇主而演变，历年来评选引发业界的热烈讨论。2021年调查依然沿袭往年风格，汇集了来自全国各省市广告行业优秀工作人员、广告主、广告公司心目中关于年度最佳广告公司的调查问卷回执，以及能扩大样本来源，使结果更为合理科学，另邀请业界专家做出专家评审投票，使得投票架构更加丰富完善。
奥美广告公司摘得桂冠
从2021年11月至今历时3个月的收集1万多份有效投票，《2021年最佳广告公司TOP50》结果终于揭晓。奥美广告公司排名第一，得票率占比68.23%，稳坐广告行业首屈一指的“大哥”位置。省广集团、阳狮广告分别以62.62%和56.63%的得票率排列第二、第三。
另外，2021年最佳广告公司雇主TOP50，阳狮广告、麦肯光明广告、群邑广告、北京电通广告、上海胜加广告、天与空广告、上海马马也文化传播、恒美广告（DDB）等总共50家公司入选《2021年最佳广告公司TOP50》前五十。
2021年最佳广告公司TOP50
排名
公司名称
得分百分比
top1
奥美广告
68.23
top2
省广集团
62.62
top3
阳狮广告
56.63
top4
麦肯光明广告
56.01
top5
群邑广告
52.15
top6
上海胜加广告
48.15
top7
天与空广告
45.36
top8
北京电通广告
42.75
top9
上海马马也文化传播
41.03
top10
恒美广告（DDB）
38.31
top11
北京广告有限公司
38.25
top12
盛世长城国际广告
38.19
top13
经纬行动中国
37.13
top14
李奥贝纳广告
37.07
top15
广东因赛品牌营销集团
36.04
top16
中视金桥国际传媒集团
35.98
top17
南京银都奥美广告
35.58
top18
伟门智威广告
34.26
top19
昌荣传媒
32.11
top20
引力传媒
31.53
top21
上海梅高创意
31.36
top22
天联广告（BBDO）
30.28
top23
北京伟门智威广告
30.12
top24
开普天下（北京）传媒广告有限公司
28.99
top25
中视电传传媒股份
27.86
top26
北京杰尔思行广告
27.73
top27
汉狮影视广告传媒
27.65
top28
上海华与华营销
27.47
top29
省广博报堂整合营销
26.88
top30
广东广旭整合营销传播
26.78
top31
广州英扬传奇品牌营销
26.57
top32
智立方国际品牌管理顾问
26.32
top33
广州悠派振运整合营销策划
26.12
top34
广州金燕达观广告
25.79
top35
上海同盟广告
25.56
top36
广州火之鸟广告
25.11
top37
北京互通国际传播集团
24.84
top38
长春吉广传媒集团
24.58
top39
上海东伽文化传播
24.12
top40
广州智在广告
23.94
top41
重庆狼卜品牌营销策划股份
23.29
top42
正邦创意（北京）品牌科技股份
22.89
top43
重庆今天广告
22.38
top44
广东九易广告
20.04
top45
重庆高戈创意产业集团
19.45
top46
广东太平网联广告
18.89
top47
广州圣达广告
18.45
top48
北京天聚时广告传媒
17.43
top49
哈尔滨海润国际文化传播
17.21
top50
杭州思美广告
16.05
行业知名度和口碑成为核心具备的因素
最佳广告公司评选活动中，当只有一项必选项目的时候，行业知名度和口碑的比例有32.03%，是大家认为广告公司核心具备的因素。公司资产规模和经营状况、公司创新力和领导力分别为22.97%、15.67%，位列第二和第三。由此可见，行业知名度已经成为了公认的决定企业形象好感度的重要因素。
公司业务服务范围为重要综合评分因素
根据评选，“公司资产规模和经营状况”、“行业知名度和口碑”、“公司创意作品数量”“公司创新力和领导力”、“公司市场策划能力”五项因素成为了人们心目中最佳广告代理公司的因素。根据调查数据得出，成为最佳广告公司“公司业务服务范围”是重要的评分因素，占比4.55%。排在第二的是“公司市场策略能力”，得票率为3.60%；第三的是“公司创意作品数量”，占总票数的3.57%。对于广告公司上来说，公司业务服务范围决定了公司在整个市场竞争力，也为广告主预测传播效率、认清品牌传播方向和努力方向的重要因素。
本次评选结果，行业人士已经对心目中最佳的广告公司所具备的因素已经有了清晰的定位。对此，针对人们对所选择的公司的了解渠道也做了评选，其中“就业或曾就业于该公司”占比超过60%，网络媒体（社交平台、网页广告等）、传统媒体（社交平台、网页广告等）分别位于第二和第三。
总结：2021年度最佳广告公司的评选虽然已经尘埃落定，但并不妨碍广告公司继续完善自身，往更好的方向发展。在今年的调查中，业务范围、创意作品数量和市场策略能力成为优秀广告公司评选的重要因素，是因为创意、策略是广告公司具有首创性、独特性和科学性的思维成果，决定了广告的生命力和广告在受众心中的魅力，是广告之本。
