本
文
摘
要
什么叫知识付费？
用百度百科的话来讲，就是：知识付费的本质，是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。
用我这种大白话来讲，就是：想学啥玩意儿？来，给钱，我教你。
没有人愿意落后。
尤其是萦绕在中国青年人群体中的两个关键词：“知识焦虑症”和“信息焦虑症”让大家更卯足了劲往前跑。
知识付费，适时地出现在了人们的眼前。一次赞赏、一场在线语音讲座、一个付费课程......
我们身边为知识内容付费的人，越来越多。
但，人们究竟为了什么而付费？
他们又是如何看待知识付费呢？
知识付费背后的产业是怎样的？
我们一起来看看。
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Knowledge payment
随着科技的不断进步，智能手机、平板电脑以及电子书阅读器等终端设备快速涌入大众生活之中。
人们对智能设备产生了极大的依赖性，浏览与检索网络信息成为大众主要的信息获取方式。
如何在信息爆炸环境中能够及时获取自身所需的知识，从而快速消除自身的知识焦虑，就成了亟待解决的问题。
大众自身的知识获取能力与找寻效率，同知识迭代的速度之间出现了严重不对等的现象。
要找寻到符合自己知识结构，并且是专业领域的核心知识，成为一个棘手的问题。
在这样的情况下，就产生了一大批对知识极度渴求的消费者，他们愿意通过付费这种方式，精准定位与及时获取知识。
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Knowledge payment
首先我们来看一下知识付费的用户规模：中国知识付费用户规模呈高速增长态势。
2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人，2020年知识付费用户规模有望突破4亿人。
随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。
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Knowledge payment
新冠肺炎疫情暴发给线上知识付费发展带来机遇，但是当下的市场现状确充满问题。
知识付费市场在迅猛发展的同时，还存在定价无标准、内容良莠不齐、盗版侵权多发等问题。
随着互联网经济爆发式增长，知识付费市场也异常火爆。
特别是疫情期间，人们居家时间长，对于线上消费的需求旺盛，让知识付费经济站上了“风口”。
仔细审视知识付费市场，可以看到由于其正处在快速扩张的“红海期”，既有“ *** 圈地”的，也有做“一锤子买卖”的。
市场的不规范导致了无序竞争的现象。
不管是什么内容，只要能“忽悠”都可以“知识之名”进行“贩卖”。
最典型的“套路”就是不少知识付费链接紧跟当下社会需求热点。
用“吸睛”的标题、
而所谓的“成功学”“养生学”“致富经”等成为了吸引消费者的“爆款”，内容同质化、内容注水、良莠不齐等问题凸显。
同时，有些知识付费APP还“夹带私货”，存在着盗版侵权、涉黄涉暴涉赌，非法集资等违法经营问题。
之所以知识付费市场成为了收割消费者“智商税”的“猎场”。
究其原因，主要是该市场门槛太低，监管存在漏洞，造成了“劣币驱逐良币”，各路人马纷纷进场“割韭菜”。
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Knowledge payment
抱着这样的想法，拥有付费门槛的知识越来越多，我们迫不及待的付费。
有的人选择高知分子的知识学习，让不同的知识冲击自己的精神脑海；
有的人选择立竿见影能解决当下问题，相对实用的知识进行学习。
如果过去的买书和技能培训是传统的知识付费，那么如今课程、专栏、社群以及各类问答就是新型知识付费。
过去，花40块买《考研英语》最后没考上研，这没关系的，考研英语不背锅。
如今，花200块买《考研英语》课程，最后英语分没过。那肯定是课程要背锅的。
你看，我花了200块，我的英语居然没上80分。结论就是，这个英语课程是忽悠人的。
但是有一个问题，这个人或这些知识，当下的内容很好，就能保证以后内容的质量会一直保持现在的水平吗？
知识从内容层面来说毕竟不是商品，可以流程化按一定标准生产。
首先，建构专业化、多元化的知识壁垒。
由于知识生产和传播的门槛降低，造成了知识同质化严重，内容质量参差不齐，专业、多元的知识服务才更有价值，更能吸引付费用户。
其次，汇聚更多专家和精英。
专业用户所生产内容的质和量将直接决定知识平台的生存能力。然后，经营社群经济，让己有付费习惯并愿意付费的粉丝深度参与互动。
最后，强化平台设计。
一个有趣和良性互动设计，可以充分调动知识分享各方，促使产品良性运转。
任何一个新兴的东西，都要接受怀疑和批判的。没有什么理由，因为它是新的，是陌生的。
即便底层的机制不变，只是表现形式变化了，怀疑和批判都会到来。
当我们对于知识付费这个概念有了更深层次的了解。我们有理由可以相信，知识付费的未来是相当乐观的。
