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摘
要
文 | 君临
春节，数亿的中国人离开大城市，返回故乡，与父母和同年的小伙伴们温暖团聚，短短的几日之后，我们就将再次启程，奔赴远方。
2017年春运返程十大热门路线（截至到初七发稿）
故乡和远方，到底有着怎样的隐秘财富关系，在这篇文章里，君临为你深入剖析。
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1942-1945年，抗日战争的末期，蝗灾，饥荒，饿殍遍野。冯小刚有一部史诗式的电影，《1942》，讲述的就是那个动荡年代的悲惨际遇。
电影《1942》
在中国的首富常客中，有两位主人公出生在那个年代，何享健，1942年出生于广东顺德，宗庆后，1945年出生于江苏宿迁。
宗庆后，何享健
何享健是典型的广东人，宗庆后却并不是典型的江苏人。他的祖上是杭州的官宦家庭，曾祖父在湖北、四川当过正二品的官，祖父做过北洋张作霖的财政部长，父亲在宿迁的邮局当小职员，可以说四海为家。直到建国后，民国的官宦体系崩塌，失业的父亲才带着宗庆后回到家族的发源地杭州。
杭州才是宗庆后真正的故乡，他在这里读书、成长。
今天的杭州，是民营经济之都，中国最有活力和富裕的城市之一；今天的顺德，已经成为佛山的一个区，而佛山同样是中国最有名的民营经济中心之一。
何享健和宗庆后的成功人生，和他们的故乡有着密切关系。
1980年代初的中国，从窒息的计划经济向市场经济转型，政策一点一点的松绑。那时候的创业，并不像今天这样说干就干，还能得到“大众创业、万众创新”的鼓励。那是一个姓资姓社仍在激辩的年代，创业其实是一件相当冒险的事情，一个不小心就有可能掉脑袋，进牢房的。
所以，当1980年何享健开始生产电风扇的时候，1987年宗庆后承包校办企业的时候，他们在名义上，都属于集体企业。他们需要这样一个红顶帽子。
更重要的是，东南沿海地区，由于在此前的三十年，缺乏国家的重视，缺少像156个苏联援建项目这样的重点国企配套，地方 *** 收不上税，于是对民营经济大开绿灯。在别的地方，大众创业是有可能被抄家揭瓦的，但在浙江、福建、广东这些地方，则被 *** 睁一只眼闭一只眼的鼓励着。
第一批创业者们都是从制造业起家的，逻辑也很简单，电灯电扇、瓜子饮料，这些低技术门槛的商品，沿海的小作坊们会造，也是短缺经济下需求最大的商品。
那时候的创业者们，决胜的关键点，不在于技术有多高，而在于如何突破国营商场的渠道垄断，通过营销建立新的市场化销售体系。所以宗庆后通过“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告一炮而红，何享健也通过巩俐的广告代言让美的空调成功打开了知名度，那个时代的几乎每一个品牌都是央视广告+代理商体系的建立，让财富的积累得以加速。
所以，80年代的财富风口给了这么一群人机会，他们通常有着敏锐的市场嗅觉，比如何享健，早在70年代末就背着商品走南闯北，比如宗庆后，曾经在校办工厂担任推销员。另一方面，那时候有无数的业务员看到了市场的机会，试图大展拳脚，但是有的一飞冲天，有的却被地方 *** 打断了腿。
沿海的故乡，和内陆的故乡，就此成为了两块泾渭分明的财富土地，演绎着截然不同的悲欢离合故事。
2
50后的中国首富们和40后的何享健、宗庆后是另一个完全不同的世界。
代沟是如此的巨大，不但从事的职业、信奉的价值观完全不同，连故乡的方言都完全没有交集。
王健林，1954年出生于四川广元，父亲是参加过长征的老红军，长期担任地方干部，4岁后迁居到四川阿坝州。16岁成为了当地森工局的一名职工。
许家印，1958年出生于河南周口，17岁高中毕业后在家务农，无处可去。
四川与河南，是中国内陆最有名的两个人口大省和农业省份，而广元、周口都是拥有数百万农业人口的地区。和王健林、许家印拥有相同的成长经历的中国人，起码有10亿，尤其是70年代的文化浩劫，让他们的童年只能和森林、田野为伴。
因为贫困和落后，他们中的许多人开始寻求改变。1971年，18岁的王健林参军，成为了东北鸭绿江边的一名侦察兵，并在7年之后得到进入大连陆军学院进修的机会。同一年，许家印也抓住了恢复高考的机会，成功考入了武汉钢铁学院。
毕业之后，王健林回到部队担任参谋、处长等职位，一干就是7年，许家印也回到了家乡的钢铁厂工作，一干就是十年。无论部队还是国企钢铁厂，对两位首富的人生事业都留下了难以磨灭的印记，他们熟悉了集权管理的那一套方法论。
王健林在部队
河南舞阳钢铁厂，后排右二为许家印
这套方法论，对于两位房地产大亨的未来成功，有着不同寻常的价值。
1990年代之后，短缺需求和政策激励让沿海的制造业发展了起来，无数的内陆青年迁徙到沿海寻找工作机会。1992年，许家印也跟随着这股浪潮，南下广东。
许多年之后，我们都记得，1992年是一个重要的历史转折点。邓公南巡，民工潮出现，王健林担任总经理的国企大连西岗区住宅开发公司，也整体改制成为大连万达房地产集团公司。今天，我们熟知的所有中国房地产大亨，几乎都是在这一年前后进入房地产领域。
因为下一个十年，在沿海制造业打工赚到钱的农民工们都要买房了，房地产市场开始启动了，这个万亿级的财富风口就此被打开。这个风口，只为那些已经提前准备好的创业者们预留。
2016年销售额过千亿元的房地产巨头有12个，其中绿地、保利、中海、华润、金地，5家是国企，依赖的是与地方 *** 权力纽带获得的低成本土地和资金竞争力，另外7家，万科和万达在1988年年成立，碧桂园1992年、融创的前身顺驰在1994年成立，绿城1995年、恒大1996年，最晚的华夏幸福也在1998年成立了。
他们的公司总部，只有一个是在创始人的故乡。只有碧桂园的创始人杨国强，将他的公司总部放在了起家之地广东顺德。
另外6个，王健林从四川广元到东北大连，王石从广西柳州到创业之都深圳，孙宏斌从山西临猗到直辖市天津，宋卫平从浙江绍兴到省会杭州，许家印从河南周口南下广州，王文学从河北霸州到北京郊区的廊坊，几乎每个人，他们的命运闪光点，都在千里之外。
并且这6个人中，王健林和王石都曾经参军，宋卫平在党校做过老师，许家印和王文学长期在国企历练，孙宏斌是联想企业发展部的经理，他们和从推销员干起的40后首富们有着完全不同的世界观和竞争逻辑。
房地产行业的竞争关键是资金，不是谁的资金更多，而是谁对资金的利用更有效率。于是，那些从落后小地方走出来闯荡的年轻人，那些经历过军营、国企、企业参谋部职业训练的创业者们，更加敢于冒险，杀伐果断，更加富有远见，擅长战略的制定，就成了决胜的关键。
民工潮的出现和财富风口的转移，让故乡，偏远的故乡，不再成为冒险家的束缚，反而成为激励他们前进的皮鞭。
31960年代上半页出生的两位首富，张近东和马云，再次讲述了另一个世界的故事。
1963年，张近东出生于安徽天长，1981年进入南京师范大学中文系读书，毕业后在南京国企谋了一份工作，再之后跟着大哥张桂平下海。
1964年，马云出生于浙江杭州，1984年进入杭州师范学院外语系读书，毕业后分配到杭州电子工业学院当老师，再之后创办翻译社下海。
财富的风口，从制造业、房地产，向商业转移，商品已经不再短缺，房子也很多了，这个时候最缺乏的是什么呢？是流通领域的效率，所以一场商业革命就开始了。
在这场革命中发光发亮的创业者们，故乡在哪里并不重要，重要的是你必须在关键时点，出现在商业流通的中心。比如连锁业革命的黄光裕和张近东，出现在了北京和南京，电商业革命的马云和刘强东，出现在了杭州和北京，唯品会的两位创始人，也来到了广州。
如果不在这些商业中心，他们很难见识到最先进的商业模式和理念，也就很难在芸芸众生中脱颖而出。
国美电器是零售价格战的发起者，苏宁电器是空调售后服务战的发起者，正是当时国企商场们对家电销售的渠道垄断和激烈的竞争，让弱小的创业者们渴望通过模式创新获得立足的竞争力。
读中文的张近东善于对国外连锁零售模式的借鉴，读外语的马云，则有机会出国见识到了最早的互联网，从此走上了互联网电商的本土化之路。1995年5月，中国的Internet还有3个月才正式开通，雅虎公司也不过刚刚注册成立，马云的中国黄页就正式上线了。
马云的故事一直被作为中国创业者的传奇被反复放大，他的演讲技巧，团队凝聚力，遇挫不折的意志力，从中国黄页、阿里巴巴B2B、淘宝、支付宝、天猫、余额宝、云计算不断开拓的创新力，每一点都值得后来者学习。但是就成功的关键来说，仍然是“见识”二字。
因为见过，所以知道下一步该怎么走。
因为擅长英语，所以被外派去美国公干，因为去了美国，见识到互联网的威力，因为最早在互联网电商的摸索，知道黄页、B2B的瓶颈，知道了ebay式电商的机会和问题所在，因为每一步都比国内同行走的更早，看到的更多，才能在接下来的较量中笑到了最后。
中国的工业革命和商业革命，本来就不是什么新鲜事，每一步的变革都可以在发达国家找到蓝本，有见识者将发达国家的经验引入到中国，根据国情本土化，无疑是最好的成功捷径。随后我们知道，京东的商业模式，是亚马逊电商的本土化，唯品会的商业模式，是法国VP（Vente privee）闪购模式的本土化，美团的商业模式，是groupon团购模式的中国化，滴滴打车，是uber模式的中国化。
这样的故事还有很多很多，而故乡的背影已经渐渐模糊，去远方，见识最先进的商业模式、理念和技术，就成了首富们必须定下的一个小目标。
41960年代下半页出生的两位首富，李彦宏和雷军，将见识的价值再推进了一步。
1968年，李彦宏出生在山西阳泉，19岁以阳泉高考状元的成绩考上北大图书情报专业，由此掌握了信息的分类管理技术。4年后，留学美国，读计算机，毕业后进入华尔街，参与《华尔街日报》网络版实时金融信息系统的设计，因为有了这份经验，得以进入硅谷第一代搜索引擎公司Infoseek工作。
在谷歌诞生以前，Infoseek是最知名的搜索引擎公司，这锻炼了李彦宏的技术开发能力，而谷歌的崛起，网页搜索以超链接数量来评定网页质量的理念，以及本科学习的信息分类管理技术，都让李彦宏受益匪浅。
当中国的互联网革命爆发，李彦宏及时回国创业，适逢其会。一切都是如此的巧合，每一步都走的如此的精准。很难相信，如果没有在北大的学习，没有在硅谷的历练，李彦宏能够成为主导中国搜索引擎浪潮的那个人。
与李彦宏相比，雷军的事业经历了更多的磨难。
1969年，雷军出生在湖北仙桃，18岁考上武大计算机系，两年修完了所有学分。都是来自三线小城的少年，天赋聪慧，但是雷军没有选择像李彦宏一样负笈海外，见识更大的天地。
他留在了武汉创业，做杀毒软件、中文汉卡等各种小工具的开发。这些软件的技术含量并不高，再加上盗版盛行，山寨遍地，让他陷入在红海的挣扎中，举步维艰。
公司经营不下去，只得另谋出路。1992年，雷军加盟金山软件，从普通职员一路升到总经理，整整奋斗了16个年头。在这16年里，雷军以“拼命三郎”著称，夜以继日的工作，领导团队开发出一款又一款代表中国软件业最优秀的产品，但是在微软的打压和软件盗版问题的困扰下，只能是苟延残喘的活着。
在互联网的浪潮中，新浪仅仅一个季度的奋斗，就超过了金山十年的汗水所取得的成就，时也，命也。也正是因此，痛苦的雷军最终放下了金山，选择成为一名天使投资人，四海云游，去了硅谷，去了谷歌、微软和摩托罗拉，去了魅族，和最顶尖的业内人士交流，见识更广阔的世界。
2010年，41岁的雷军选择再次创业，以小米手机重出江湖，这一次，他看到了智能手机大众化的普及浪潮，以电商渠道革命的方式切入，最终一飞冲天。把握住一次机会，比奋斗一生的价值要大得多，但是为这次成功所进行的准备，最重要的不是在金山的十几年积累，而是在离开金山之后的几年见识和思考。
雷军比李彦宏小了一岁，但是事业大成却晚了整整十年，输的只是对世界形势发展的一点认知。时代进入到今天，驱动这个世界前进的动力越来越由技术和创新的理念决定，获得财富的密码，也越来越是那些见识过最先进的技术，对最先进的理念进行改进和创新的人们。
从故乡出发，目的地不再是一处可以找到工作机会的沿海，而是最好的大学，业内最顶尖的科技公司，只有那里才是创新思想的萌芽之地。
5时间进入到1970年代，我们故事里的最后两位主人公要登场了。
他们的人生拥有着近乎相同的履历——
1971年10月，月初，丁磊出生，月末，马化腾来到了这个世界。
他们的故乡都是著名的侨乡，丁磊出生在浙江宁波，这里是香港船王包玉刚的故乡，马化腾出生在广东汕头，这里是香港首富李嘉诚的故乡。
他们同样来自一个高级知识分子家庭，得以从小接触到最新奇的电子科技，培养起对计算机、软件和互联网的热爱。读高一的时候，丁磊已经能够自己动手组装一台六管收音机了，从电子科技大学毕业后，又经父母的安排，得以进入宁波电信局工作，接触到最前沿的网络技术。1994年，丁磊第一次登录了CFido网络，那是在Internet进入到中国以前，中国最大的局域网。
马化腾，初中时跟随家人来到深圳，入读深圳大学计算机系。他的父亲后来担任了深圳盐田港集团的副总经理，对于马化腾最大的影响，恐怕是这么一件事。1995年3月，马化腾开通了一个名为“ponysoft”的CFido网络软件站。那个年代，申请一条电话线的价格是8000元，一台主流486电脑的价格是一万多，而马化腾为此配置了4条电话线，5台电脑的后台。这样堪称豪华的配置，在1995年几乎是凤毛麟角。这样的硬件投入，好处是显而易见的，ponysoft凭借着顺畅的数据访问速度，很快就聚集了极高的人气，成为了中国前互联网时代的网红人物。
毫无疑问，相对富裕的家庭使得丁磊和马化腾能够从小激发对于互联网的兴趣，在起跑线上就赢了同龄人一大截。
但更重要的，还是个人的奋斗。
1995年，丁磊南下，去了广州，1997年开发出163电子邮箱和网易BBS，通过和广州电信局的结盟，获得稳定而高速的宽带服务，由此在市场上脱颖而出。
1993年，马化腾进入深圳润迅通信工作，积累了对于寻呼软件的市场理解。1998年与朋友合伙创立腾讯，一年后开发出OICQ，用户数疯长，由此壮大为后世显赫的社交平台。
老实说，丁磊和马化腾，都不是IT业内最顶尖的聪明人，这从他们的学历可以看出，但就见识来说，绝对是业内一流的。hotmail邮箱刚刚出现，丁磊就开发出了中国版本，ICQ一风靡世界，马化腾也推出了中国化的即时通讯软件。
但如果仅仅如此，也不过是一招鲜，和其他的富豪们并无区别。不同的是，从2000年的成名开始，两人至今仍在不断的超越自我，提升境界，背后反映的是一份对于产品体验的执着追求。
丁磊做邮箱的时候，同时期的电子邮箱服务有很多，但网易的反垃圾技术是做得最好的，马化腾做即时通讯的时候，同时期的模仿者也有很多，但QQ的访问数据因为放在云端服务器上，因此得以适应当时的网吧市场，用户换了电脑也不会丢失信息，成功掳获了大批用户的芳心。
一直到今天，网易和腾讯的产品，都以用户体验好而著，但一定是业内用户口碑最好的，做一个，成一个，碾压对手。
中国社会已经走过了低收入的廉价竞争时代，性价比的消费意识也渐渐不再是唯一的标准了，所谓的消费升级，就是对产品体验的权衡超越了对价格的斤斤计较。
从小出生在城市高级知识分子家庭，成长在相对富裕与自由的环境里，或许才是丁磊和马化腾，对于产品体验的理解更加深入骨髓之所在。
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【附录】
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