本
文
摘
要
在全屋定制和定制家居中，进口板材使用的比例和场合越来越多，很多消费者都在关心进口板材的品牌，网上关于品牌的排名和推广更是层出不穷，今天你说“我是进口板材的天花板”，明日他说“我是板材界的爱马仕”，还有“板材界的劳斯莱斯”等等，看得大家都是莫衷一是，很多消费者更是一头雾水。
最近有位认识多年的老同事在自家装修时也被忽悠地不轻，中途来向我打听求证。作为一个在行业工作多年，并对国外木业有些许了解的专业人士，我觉得还是有必要利用这个平台来谈谈进口板材的“人品（品质+品牌）”。
简单来说，其实大家用不着给品牌排名，原因不外如下：
首先国外的厂家和品牌并不多，以欧洲为例，欧洲的现代木业起源于奥地利，兴盛于德国（其实这俩原来就是一家），经过一百多年的发展和淬炼，行业垄断和集中程度比较高，加上生产设备的自动化程度越来越高，工厂单体产能惊人，多年下来大朗淘沙后留下的企业并不多，与国内动辄上千家企业和品牌相比，成规模的也就几家而已。
其次国外品牌并不代表产品的好坏，市场定位的确有高低之分，比如专业用户和DIY市场。国外有名的国内也不一定有名，大部分品牌主要市场还是在本地，对待中国市场的销售策略不一样，相应的品牌宣传投入也不一样，所以导致很多产品或品牌只有专业人士才能辨识。林业产品（包括板材）进口的兴起，也是跟近十五到二十年中国消费市场的崛起息息相关的，历史并不长。与其他利润较高的行业（高科技，日用品）相比，木业行业附加值较低，很少有国外直接设立子公司来中国运营，绝大部分的市场和品牌大都是由进口代理商来操作，这在某种程度上也造成了市场宣传上的不规范，王婆卖瓜，夸大宣传，甚至是假品牌也屡见不鲜。
更重要的一点，是国外进口板材品牌之间品质的区分度不大。前面提到欧洲木业的机械化和自动化程度很高，如果你有机会参观他们的流水线就会不难发现，所有工厂用的技术，设备，工艺设计几乎都差不多，人数很少的自动化工艺，不是迪芬巴赫Dieffenbacher，就是辛北尔康普Siempelkamp的基材生产线，豪迈或者威力的开槽封边设备，荷兰的砂光设备，为数不多的几家花色纸供应商，比利时的专利技术......等等；而在统一欧盟标准下，企业一般很少大幅提高自己的标准去拔高自己产品档次，因为这反而会让自己丧失竞争力。举例来说，前几年让国内消费者最焦虑的环保（甲醛）问题，绝大部分或者据我了解的这些企业都是跟着欧盟标准或者海外市场标准（中，日，美）变化而变化，企业之间几乎没有差别，当标准发生变化时，企业更新也很快，比如只需更新胶水种类和工艺。相比较而言国外品牌更倾向于在产品特色，研发上面做文章，提高自己的辨识度。顺便说一句，基于同样的行业状况，我们国内板材或者相关产品并不比进口产品差多少，有些产品和品牌在业界甚至已经赶超国外产品，并且更适合国内本地市场。
下面为大家简单介绍下相关的品牌和出处，目前国内进口板材（不包括原木和锯材）来源主要还是欧洲，部分来自于美洲和东南亚。
欧洲比较大的进口品牌：
a) Krono系企业品牌（奥地利克诺斯邦Kronospan，瑞士科诺Kronoswiss，奥地利凯得Kaindl）占了市场（各种基材如密度板，刨花板，定向刨花板国内称欧松板，饰面板）的三分之一左右，他们均出自Kaindl家族，各自独立运营，有些工厂还有独立的子品牌，业内习惯笼统地称为Krono系（科诺系），是大家公认的巨无霸。
b) 葡萄牙索耐Sonea Arauco，奥地利爱格Egger，德国菲德莱pfleiderer 也是欧洲市场的大玩家. a和b几个大牌大多在德国，东欧，美洲都有分厂，可以算得上是木业行业的全球玩家；其中爱格进入中国市场早，知名度高一些。
c) 以上是规模和市场占有率比较大的，剩下的就是一些在南欧和西欧的中小型厂家，大概在十家左右，就不一一例举（抱歉，有机会专门写一篇介绍）小众品牌则在意大利较多，比如这几年国内厂家推的比较多的意大利Cleaf（已被爱格收购），规模产能都不大。
d) 俄罗斯由于资源优势，巨无 *** 厂不少，不过全是前面几个大玩家投资的分厂，目前独立品牌很少。由于俄乌战争，市场急剧变化，很有可能转向中国市场，与东欧生产的产品一样，产品性价比高。不过由于部分国家仍可以使用本国标准，品质上稍劣一些，但至少能满足我们国内的基本标准。
美洲进口的板材以基板，如欧松板为主，像：LP，博耐克(Berneck), 加拿大Norboard等，有部分密度板，刨花板。东南亚进口的板材以多层板即胶合板为主，有部分刨花板和欧松板，跟来自新西兰的密度板产品一样，这些品牌宣传和存在感对终端消费者来说会更低一些。
对大部分消费者而言以上的信息大致已经够用了，进口品牌中绝大多数“人品”还是不错的；实际选择过程主要还是取决于自己的预算和对产品本身的喜好，并不建议大家盲目追求最贵。当然同一类别产品里面，同一品牌会有不同档次的产品，不同品牌产品有各自的特色，这些细节上的差别基本上也只有专业人士或者是工业用户才能辨识了。
