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文
摘
要
近日，全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布了2022年世界跨国企业品牌价值排行榜。其调查对象是在本土市场以外营业收入比例超过30%以上的企业，计算出净利润中公司品牌所做出的贡献。
共有14个国家的100家跨国企业上榜，其中美国最多，有49家，在前10中更是占据了7家，处于绝对领先地位。德国和法国各有9家公司上榜，日本有7家，英国有4家，我国有1家公司上榜。
苹果连续10年位居榜首，品牌价值达到4822亿美元。库克是我们这个时代的杰克·韦尔奇，堪称近20年来最成功的职业经理人。
库克一手打造了苹果高效的供应链，自2011年接手CEO以来，公司净利润从259亿美元增长到去年的947亿美元，十年间增长了3.7倍。市值增长则更夸张，十年间从3500亿美元增长到如今的2.2万亿美元，增长了6.3倍。
在乔布斯完成对手机行业的革命后，苹果在很大程度上已经转型为一家品牌和概念公司，凭借完整的生态链，从4到14，库克已经完成了对全球消费者的教育。
苹果的掌舵人库克
在以687亿美元完成对全球第三大游戏公司暴雪的收购后，微软品牌价值大增32%，达到2783亿美元，超过亚马逊，时隔15年重回第二。
亚马逊掉落第三，品牌价值为2748亿美元。由于美联储加息及业绩不如预期，近两年来，亚马逊股价已经腰斩，市值也跌破了一万亿美元。
亚马逊是美国5大科技公司中全球化做得最差的，本土市场占了其总营收的2/3，差一点就不符合上榜的标准了。作为对比，微软这一比例为50%，谷歌为46%，脸书为40%，苹果仅有38%。
亚马逊在美国遭遇了中国电商公司的激烈竞争，Shein和拼多多正在教美国人砍一刀。
谷歌排名第四，品牌价值2518亿美元，较去年增加28%。谷歌是全球最风靡的搜索引擎，多年来牢牢占据着2/3左右的市场份额，将一众竞争对手甩在身后。
谷歌旗下子公司油管目前是全球最大的视频搜索和分享平台，也是第二受欢迎的网站（第一是谷歌）。油管的流量收益吊打国内所有的视频和文字分享平台，一般在10倍以上。
排名第五的是韩国三星，品牌价值877亿美元。三星是一家企业集团，旗下至少有3家子公司被美国财富杂志评选为世界500强企业。
2021年，三星手机销量2.72亿台，占全球手机总销量的20%，排名第一；三星电子则是仅次于台积电的全球第二大芯片制造商，市场份额近20%。
韩国还有两家车企现代和起亚也入围了前100，品牌价值依次为173亿美元和66亿美元。
排名第六的是日本车企丰田，品牌价值598亿美元。丰田是全球最大的汽车生产和销售商，2021年汽车销量超过1千万辆，是日本制造业的门面。
在去年，丰田更是击败通用，成为美国市场上销量最高的车企。
日本共有7家企业上榜，除了丰田外，还有另外两家车企本田和日产，两家游戏公司索尼和任天堂，电器公司松下和光学设备公司佳能。
「一分钱糖水」可口可乐排名第七，品牌价值575亿美元。只要长期持有，无论你在任何时候买入该公司股票，到今天都是盈利的。
可口可乐是典型的现金牛企业，从1988年巴菲特买入该公司股票以来，通过不断增持，累计分红已经超过80亿美元，并且从来没有卖出过一股。
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排名第八的是德国车企梅赛德斯奔驰，品牌价值561亿美元。中国市场是奔驰仅次于美国的全球第二大市场，占比近20%，比德国本土市场还重要。
不止是奔驰，全球最主要的车企都严重依赖中国市场，比如上面提到的丰田，在华市场也有近20%。
共有5家德国汽车品牌入围前100，除了奔驰之外，还有宝马、奥迪、大众和保时捷。此外，软件公司思爱普、保险公司安联、运动品牌阿迪达斯和电子公司西门子等德国品牌也榜上有名。
媒体集团迪士尼排名第九，品牌价值503亿美元；运动品牌耐克排名第十，品牌价值503亿美元。
2022年品牌价值排行榜前10
其它上榜的著名美国品牌还包括麦当劳（11）、特斯拉（12）、IG（16）、脸书（17）、摩根（24）、通用（33）、网飞（40）和星巴克（51）等，都是我们耳熟能详的跨国企业。
法国有9家品牌上榜，大部分都是奢侈品品牌，包括LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、欧莱雅和轩尼诗等。
中国的通讯设备制造商华为排名第86，品牌价值66亿美元，是上榜的唯一一家中国企业。
华为自2014年进入这个榜单以来，品牌价值逐年提升，到2018年达到最高，为76亿美元。后来由于美国的芯片制裁，品牌价值略有下降。
中国拥有很多世界级的企业，比如在2021年财富杂志500强中，中国有135家企业上榜，连续2年超越美国成为上榜企业最多的国家。但中国企业的国际化程度普遍不高，大部分仍局限于本土市场，因此上榜企业较少。
以互联网巨头、世界最大的游戏公司腾讯为例，2021年公司净利润2248亿元，排在全球上市公司第13位，营收也是吊打大部分上榜的企业。但由于其总营收中仅有不到10%来自海外，因此不符合上榜标准。
其它上榜的著名品牌还包括意大利奢侈品古驰和普拉达，荷兰电子公司飞利浦，西班牙快时尚品牌Zara，瑞典家具公司宜家、时装品牌H&M和流媒体音乐平台Spotify等。
