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文
摘
要
眼镜品牌想要持之以恒的留住消费者，不仅仅要重视营销推广，更应重视科技研发投入，才能不断提升产品附加值，以此来满足消费者日新月异的需求。
来源|经理人传媒旗下《经理人》杂志
■文/全媒体编辑部
来源/pexels
近年来，国内眼镜产品零售市场规模快速增长，据艾媒咨询数据，国内眼镜市场规模从2017年709亿元增长93亿元至2020年802亿元，预计2024年达到1076亿元。与此同时，国内眼镜相关企业注册量激增，企查查显示，2017年眼镜相关企业新增注册量12.4万家，2021年量则为52万家。截至2022年10月中下旬，注册量已增至94.5万家，相应的眼镜相关企业共有226万家。
虽然国内眼镜行业获得快速发展，但行业仍存在良莠不齐的现象，许多消费者对眼镜品牌的认知度并不高，没有品牌归属感。为了提高消费者对品牌的认知，避免购买产品时踩坑，《经理人》杂志全媒体从品牌知名度、资金实力、网络投票、营销能力、科技创新等多个维度对国内众多眼镜知名品牌（不含国外眼镜品牌）进行评分，并根据总分对各大眼镜知名品牌进行排名，即《经理人》首届中国眼镜品牌榜单。
从榜单来看，博士眼镜、精功眼镜、宝岛眼镜三大品牌排在第一梯队，总分分别为89分、83.5分、80.5分，宝视达、吴良材/茂昌眼镜、千叶眼镜、毛源昌眼镜、视立美、帕莎眼镜等品牌排在第二梯队，总分从70分到78分不等，大光明眼镜、aojo艾镜、LOOK眼镜、大明眼镜排在第三梯队，总分在60.5分到66.5分不等。
品牌知名度方面（30%），前三的品牌分别为博士眼镜、精功眼镜、宝岛眼镜，以30分并列第一，宝视达、千叶眼镜以28分紧随其后。
博士眼镜成立于1993年，并于2017年成功在深交所创业板上市，是国内眼镜零售行业首家上市公司，也是深圳最大的专业眼镜连锁店品牌，在国内享有较大知名度，旗下拥有博士眼镜、总统眼镜、ZELE眼镜、石人工眼镜、博士视觉等六大品牌，产品包括光学眼镜、太阳镜、老花镜、隐形眼镜等等。截至2022H1，博士眼镜在全国共有490家连锁店，其中直营门店高达472家。
前三季度，博士眼镜实现营业收入增长，为7.31亿元，但归母净利润同比大幅下滑25.44%至4850.88万元，陷入增收不增利困境，公司在中报表示，国内疫情仍呈多点散发态势，公司积极响应各地疫情防控政策，全面配合实现“社会面清零”的阶段性目标，导致新开店的拓展节奏减缓、主营产品的销量和验配服务收入出现阶段性下滑。
精功眼镜成立于1989年，是一家有着30多年历史的老牌企业，在2008年被工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，现已成为一家集验光、配镜、销售、生产及代理国内外知名品牌为一体的大型连锁企业，产品涵盖眼镜架、眼镜片、太阳眼镜、老花镜等等。据海南网2021年报道，精功眼镜连锁店覆盖31个省市区，连锁店有望突破2000家。
资金实力方面（20%），博士眼镜、帕莎眼镜、吴良材/茂昌眼镜排在前三名，分数分别为20分、15分、13分，千叶眼镜、毛源昌眼镜以12分并列第四名。
盈昌集团有限公司（盈昌集团）创立于1994年，是一家集品牌、研发、设计、生产、销售为一体的综合性眼镜用品公司，产品包括太阳镜、光学镜等，帕莎眼镜是公司旗下知名品牌。根据官网，盈昌集团十分重视产品的研发设计和产品功能的创新，拥有强大的自主创新能力以及高素质的研发设计团队，每年均会推出数百款新品。
企查查资料显示，盈昌集团是一家高新技术企业，拥有307项专利，科技含量在众多眼镜品牌经营主体中居于第一位，在科技创新这方面，值得其他眼镜品牌参考借鉴。
吴良材眼镜、茂昌眼镜是上海三联（集团）有限公司旗下品牌，是国内知名的百年老字号，眼镜市场份额始终稳居前列，公司自2019年以来加大研发投入，共计获得12项专利，其中有4项发明公布处于实质审查阶段。另外，据官网披露，公司专业连锁突破300家，在网点资源、经营指标和财务数据上在国内专业行业中名列前茅。
网络投票方面（20%），博士眼镜、宝岛眼镜排在第一、第二位，分数分别为20分、19分，宝视达、千叶眼镜、吴良材眼镜/茂昌眼镜以18分并列第三。
宝岛眼镜于1956年在中国台湾创立，1997年在武汉开设首家门店，是世界著名的华人眼镜连锁品牌，产品涵盖配镜服务、近视眼镜、太阳镜等，价格较高。另外，据天下网商2019年底报道，宝岛眼镜门店遍布全国150个城市，直营门店超过1200家。
宝视达集团创立于1987年，专注于眼视光领域，公司具备致力于为国人提供更好的眼健康服务。宝视达立足河南面向全国，辐射全国16个省份、50多个城市，共有600多家连锁门店，是河南眼镜零售行业的佼佼者，现已成为中国眼镜零售业具有影响力的眼镜品牌之一。同时，公司自建40万平米中部国际视光产业园区，完成了眼镜生产、加工、配送一体化产业链，拓展了中部地区眼镜生产的空缺市场。
营销能力方面（20%），精功眼镜、宝岛眼镜并列第一，分数均为20分，宝视达以18分排在第三位，博士眼镜、毛源昌眼镜、大光明眼镜、视立美等以16分并列第四位。
毛源昌眼镜成立于1862年，具有百年悠久历史，是一家百年老字号。历经150余年的发展，现已发展成为一家集生产、经营、加工、销售各类近视眼镜、太阳眼镜、隐形眼镜、老花眼镜于一体的专业眼镜连锁企业，在浙江省内外拥有400多家门店，累计服务1亿人次。
大光明眼镜创立于1986年，于1995年在杭州设立总部，历经多年不懈发展，已成为国内知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业，销售网络遍布全国，共计有500多家连锁店。
如今，大光明眼镜的定位是专业眼视光验配中心，以注重眼健康为导向，把GBV大光明眼镜打造为集眼视光医疗、眼镜文化、眼镜设计、眼镜连锁于一体的眼视光综合品牌。
科技创新方面（10%），帕莎眼镜、视立美、精功眼镜排在前三位，分数分别为10分、7.5分，6.5分，吴良材眼镜/毛昌眼镜、aojo艾镜紧随其后，分数分别为5分、4分。
视立美创立于2007年，是一家经商务部特许备案，国家高新技术认证的连锁集团企业，全国加盟连锁门店近600家，遍布华南、东北、西南、西北等23个省、150多个市县，累计服务会员上千万。2018年，视立美在上海成立生产物流基地。在深圳成立营销研发中心，在西安成立运营管理中心，三大中心为其全国连锁服务奠定了坚实基础。
公司以“为学生保护视力”为品牌定位，以“让中华少年少近视，让近视少年度数低”为企业使命，研发出视立美全焦轴控镜核心产品，资料显示，视立美集团共有青少年近弱视防控核心专利39项，计算机软件著作权15项。
aojo艾镜成立于2013年，隶属于光合作用集团有限公司，拥有镜架、太阳镜、防蓝光镜、老视成镜等眼镜品类，全面覆盖市场需求。官网显示，截至2018年底，已在全国187个城市开设500多家门店。
据《经理人》杂志全媒体搜集的资料来看，国内眼镜品牌的整体情况是营销有余，十分重视品牌宣传，例如博士眼镜去年销售费用高达3.77亿元，今年前三季度也达到了3.12亿元的高度，占当期营收约43%；千叶眼镜2022H1销售费用达到0.8亿元，占当期营收约45%。
值得重视的是，众多眼镜品牌真正重视研发的并不多，例如博士眼镜、千叶眼镜历年财报均无研发费用投入，直接体现就是公司只有零星不多的外观或实用性专利，而毫无发明专利，相比之下，盈昌集团旗下共计有307项专利（多以外观、实用型为主），是值得肯定的。
《经理人》杂志全媒体认为，随着时代的不断发展、不断进步，消费者对眼镜的要求会越来越高，会逐渐从注重产品外观过渡到更加注重企业产品的科技含量，而眼镜品牌想要持之以恒的留住消费者，不仅仅要重视营销推广，更应重视科技研发投入，才能不断提升产品附加值，以此来满足消费者日新月异的需求。
