本
文
摘
要
01.
时尚博主和明星齐安利
线上线下皆断货的香薰
成为了当下现象级爆款单品
当下的潮流时尚单品当中，香薰已经成为玩家标配，它既是氛围感的营造者，又是装饰空间的点睛之笔。
近期，某款香薰让全网高呼"值得回购无数次”、“国内百元级香薰天花板”、”直接盲入”、“线上线下都没货了，赶紧补货"......大家都在疯抢的这款爆品究竟出自谁家？
原来这是名创优品一款新上市的售价不过百的大师香薰，在618期间直冲香薰热销榜前十，上线仅 20 天就已卖断货，被网友催着补货。
名创优品属实是把香薰玩明白了，在这一次的大师香薰系列中，直接联合调香师界的『王炸组合』——为时尚品牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci 打造过知名香水的四位调香大师。
要知道，顶级调香师属于香水鄙视链的顶端，而让殿堂级的香水调香师调制香薰，属实是有点降维打击。大师加持下，大师香薰系列自然出道即巅峰，霸占百元级香薰热销榜。
嗅觉灵敏的时尚潮人们当然不会错过这些时尚的小单品。大师香薰刚上线，就被追捧成年度现象级爆款单品，线上线下均引发了抢购热潮——
在之前的 618 购物节期间，大师香薰系列上线初期在香薰类的销量排行仅仅在 300 名附近，但却在不到半个月的时间内跃居第 9，同时也高居新品排行第一名。
在这销量突增的半个月内，国内的社交平台上有大量的博主推荐、测评大师香薰，其中也不乏明星（如陈飞宇）的安利。
除了有四名殿堂级调香大师加持，名创优品大师香薰能够成为现象级爆款，必然是要“以香气致胜”。
02.
国际大牌同款香型
殿堂级调香师们的匠心
名创优品一直以来都被称为“调香高手”。此番它更是会玩，与多位国际大牌调香师合作，携手
Dior 调香师 Calice Becker、
Jo Malone 调香师 Marie Salamagne、
Armani 调香师 Amandine Clere Marie
以及 Gucci 调香师 Ilias Ermenidis
合作了「晴日繁花」、「午后风铃」、「暖暖粉黛」和「银泉茉莉」四款香薰。
其中，为名创优品打造「晴日繁花」大师香薰的，竟然是法国调香师 Calice Becker！她是极富盛名的 Dior 真我香水的缔造者。1999 年问世的 Dior 真我香水，20 年来经久不衰，是全世界最受欢迎的香水系列。
对调香爱好的人来说，Calice Becker都是神明般的存在。她如今也是世界上最大的香料公司奇华顿的调香学校校长，曾获得香水届奥斯卡 FIFI 奖的终身成就奖，被誉为“花园织梦人”。名创优品可以找到她合作，实在“神操作”！
Calice Becker 本次打造的「晴日繁花」香薰，主要使用花材是同时承载了花园艺术与香气起源的土耳其玫瑰。玫瑰是最古老的香精来源，而土耳其城市伊斯帕尔塔被誉为”玫瑰之乡“，全世界 60% 的玫瑰在此收成。
在土耳其玫瑰的基础上，结合有着”世界花香冠军“美誉的马达加斯加依兰以及埃及天竺葵，“三神合力”打造而成的「晴日繁花」香薰，给玩家们营造出绿野仙镜般的土耳其花园的氛围感。
同时，Calice Becker 以桃、橙、佛手柑为前调，水润花香、紫罗兰叶为中调，麝香和龙涎香为后调，让「晴日繁花」复刻出了 Dior 真我的同款香型，创造性地将经典名香运用到空间香氛之中。
打造大师香薰系列第二款爆品「午后风铃」的是 Jo Malone 调香师 Marie Salamagne，她被誉为是“时尚品牌背后的嗅觉捕捉者”。这款香薰的灵感来自时尚之都法国巴黎的铃兰花节，运用了她最擅长的香气构建手法。
「午后风铃」的主要花材是法国铃兰。在法国，5 月 1 日是铃兰花节。在该节日，人们相互赠送铃兰花，深信这会让爱神眷顾，为彼此带来希望和幸福。
法国铃兰花期只有短短的一个月，萃取难度不低，所以「午后风铃」香薰具有一定的稀罕性。
在以苹果和丁香为前调的渲染下，以法国铃兰为主导的中调会异常鲜明，再以麝香和雪松作为后调，是蓝风铃的同款香型。
将「午后风铃」香薰放置家中，玩家们亦可体验到法国铃兰节的美好爱意，若有亲友到访，室内弥漫的香气也是你赠予他们铃兰花的象征。
打造「暖暖粉黛」的 Amandine Clere Marie 是一名极具潜力的新锐调香师，入行不久便得到了 Armani 的赏识。
「暖暖粉黛」使用的花材是晚香玉和巴西栀子，皆是南美洲加勒比地区的特产植物。晚香玉在白天散发的是清幽的香气，到了晚间则会变得丰腴厚重。
「暖暖粉黛」的香型与 My Way 香水类似，前调中的黑加仑和香柠檬相当清爽，中调是浓郁的晚香玉，后调是香草、雪松和白麝香。
最后一款「银泉茉莉」由 Gucci 调香师 Ilias Ermenidis，他的代表作有 Gucci By Gucci 女士香水，一直深受名人的喜爱。
「银泉茉莉」的主要花材是印度茉莉，虽然原产地是印度，但此花材在临近的地中海沿岸国家中更为盛行，反而成为了“地中海的味道”的代名词。
「银泉茉莉」的香型则效仿了花悦绽放香水，前、中、后调均只用了两种香气，分别是茉莉和忍冬、晚香玉和橙花，以及鸢尾根和玫瑰，整体散发出素雅洁净的质感。
名创优品与四位殿堂级调香大师的携手，不仅让玩家们可通过香薰来体验到顶级香水的享受；调香师们的匠心也让玩家们在香气之中，分别领略到土耳其花园、法国铃兰节、加勒比文化以及地中海风情的氛围感。
颜值也够高，放到家里整间屋子就写着两个字：高级。
一直以来，香氛是被大牌垄断的行业，香料源头和调香师都被巨头占据，名创优品为何能够做到与大牌同宗同源？
追溯到上游，从供应商来看，名创优品的无火香薰香精大多由全球香精香料市场的巨头供应商定制，他们同时也给很多国际大牌香水供货。
名创优品长期合作的奇华顿、芬美意、国际香精香料（IFF）和德之馨被称为全球香精香料市场的四大巨头，四家企业在全球香精行业市场份额超60%。
例如名创优品的北欧风系列、璀璨系列、花果水语系列、春之绽放系列、四季花园系列、浪漫花语系列无火香薰是Dior/Chanel/Gucci的供应商法国奇华顿（Givaudan）定制； *** 版故宫2.0系列无火香薰的香精是来自百年瑞企芬美意（Firmenich）的定制原料；法国格拉斯系列无火香薰、格拉斯系列香薰蜡烛是原料巨头德之馨（Symrise）定制。
据透露，名创优品大师香薰系列此后还会有与德之馨合作的新品面世。
03.
“调香大师”名创优品
打造爆款是基本操作
名创优品的香薰每年销售额破亿元，累计每年销售上千万瓶，目前已是国内销量最高的香薰品牌之一。
在这次与时尚品牌的调香大师合作之前，名创优品的香薰就已经屡有爆款，常年具有超高人气的便是五星级酒店白茶和澳大利亚檀香。
名创优品的五星级酒店白茶香薰，让室内弥漫着淡雅而高档的香气。
名创优品的这款澳大利亚檀香香薰的特点是清香疗愈。前调的紫罗兰略带甜味，经过中调鸢尾的淡雅过渡，后调檀木的幽幽木质香缓缓扩散。
另外还有与故宫联名推出的秋天限定满陇桂雨香薰，得到许多时尚博主的推荐，线下店铺经常断货。
香水诞生之初，只属于王室贵族，而在工业化和产业链的成熟的现在，“香味社交”已成为当代年轻人的生活日常。
如今，名创优品让香氛产品从最初的奢侈品，飞入寻常百姓家。集结多位大牌调香师创立了大师创香室，为追求生活品质的玩家们带来高级的嗅觉享受。
可以说，在百元级别的香薰中，名创优品无疑是最抗打的。“如何打造一瓶好的香薰？”大师香薰给了标准答案——“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”。大师香薰系列让顶级调香师不再是大牌专享，大众消费者也可以感受顶级名香。让精致生活更美好，触手可及。
