本
文
摘
要
近年来，国际市场对我国 *** 器具产品一直保持强劲的需求态势，而国内制造水平的提高，也为我国 *** 器具制造提供了保障基础。随着国民健康意识的增长以及消费观念的改变，国内 *** 器具的渗透率大大提高，市场规模也逐年上升。
同时， *** 器所面向的消费群体也从中老年人群转向商旅办公人群，逐渐向90后等一二线城市的年轻人群靠拢。根据鲸参谋统计，今年上半年京东平台 *** 器类目的累计销量超300万件，销售额超10亿元，是目前个护健康类电器中销售额排名前5的品类之一。618期间， *** 器销售额超2.5亿，同比增长56%。
*数据源于鲸参谋
目前，市面上头部的 *** 器品牌包括佳仁、茗振、诺泰、艾斯凯、倍轻松等，市场集中度较高。不过，也有不少品牌主打线上渠道，例如今年6月在京东平台上销售额占比约30%的SKG，还有同样进入销售额TOP10榜单的京东京造、西屋、网易严选等。
*数据源于鲸参谋
由于 *** 器行业整体的供给较为充足，因此市场的改革与升级速度加快。如今，整个行业的成熟度较高，场景化丰富度也增强了。除了居家以外，很多品牌和企业还拓展了旅行、办公、户外等更适合年轻人生活方式的消费场景。
可以看到，目前各大电商平台的热销 *** 器商品主要还是以颈部 *** 器为主。这就表明，年轻人对于颈部护理的需求量巨大，且非常集中。不少企业找到了其中创新点，并率先抢占了部分市场份额。例如销量排名第二的SKG主打“颈椎经络电脉冲”，月销量超2万件；销量排名第三的京东京造主打“无线热敷”，月销量也在2万+。此外，还有很多功能点影响消费者的选择，如app操作、多档热敷、仿人手揉等。
*数据源于鲸参谋
从价格方面来看，行业整体的价格是呈上涨趋势的。根据鲸参谋显示，850元及以上价格段的商品成交额较去年增长最快。需求的增长一方面使价格竞争加剧，另一方面也促使了行业的转型与创新推进。
*数据源于鲸参谋
随着行业发展潜力被不断挖掘，中国便携式 *** 器的市场竞争一定会变得更加激烈。对于有发展线上想法以及主打线上的 *** 器相关品牌企业来说，不仅需要了解行业在电商平台目前的销售现状、头部竞争力情况，也应摸清竞争对手的策略，洞察到消费者的需求动向，为产品以及企业未来的发展铺路。
