本
文
摘
要
文/黄海峰
大家还记得vivo上半年多次卖断货的vivo X80系列嘛？这部手机凭借着能打的配置，拿下3500-5000元价位段份额第一名，且保值率仅次于iPhone 13 Pro Max。
时间仅过去半年，vivo带来加量不加价的新十年开篇之作——X90系列。正如vivo在世界杯展现出高端国际范儿，X90系列也以联发科天玑9200、自研芯片V2、4K超感“夜视仪”、超视网膜护眼屏等配置，被用户称作360度全长板“Dream Phone”，并纷纷表示“最香旗舰”、“闭眼入”。
我们注意到，X90系列一发布，就得到国内外媒体及市场用户的广泛关注，在近期聚拢了极高的人气，形成“全网霸榜”。X90系列发布会得到61家相关媒体直播，总观看量达500万次，喜提13个微博热搜榜，话题总阅读量超2.6亿次，抖音平台观看人数突破5500万，知乎总热度近500万。
与此同时，X90系列还实现了B站热搜前十，酷安热榜第一，虎扑总榜第四、数码榜第一、搜索热度第一佳绩；冲上京东热门手机榜、什么值得买综合榜、快手手机榜榜首；在今日头条及新浪、网易、凤凰、太平洋电脑网等资讯平台重点曝光；开售后在京东平台首批用户好评率高达97%。
“X系列的X代表Xtreme极致，vivo X系列就是为极致而生，其前进的道路，就是抵达巅峰，然后超越巅峰。vivo X系列就是要做行业全能巅峰旗舰。”vivo产品副总裁黄韬在发布会上讲道。
在全球手机市场趋于饱和的态势下，一开始大家还在担心各手机厂商能否挺住？现在看来，vivo X系列这么能打，大家不免好奇，vivo是如何做到的？有哪些值得业界借鉴的秘诀心法？
X系列成绩瞩目，vivo高端已成
随着用户换机周期的拉长，今年国内手机市场持续低迷，三季度数据亦是如此。根据IDC和Counterpoint数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量同比分别下降11.9%和12.4%。
在此背景下，我们看到C *** ys最新数据显示，vivo在第三季度以1410万台的出货量以及20%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货量冠军，并且市场份额领先第二名3%。能在各厂商神仙大战的手机市场脱颖而出，让大家再一次感受到vivo之强。
不仅如此，vivo在高端市场也站稳了脚跟。这点我们可以从Counterpoint的报告中得到佐证，vivo在今年第二季度以13%的市场份额成为中国高端手机市场第二名，仅次于排名第一的苹果，相比2021年同期份额翻了一倍有余。
对此，Counterpoint给出的评价是：vivo在中国中高端领域取得重大进展，X系列支撑vivo高端至旗舰价位市场，进而成功夺得第二名好成绩。
作为vivo 创新典范的X系列，具体表现如何？我们看到，X70 Pro+与X80 Pro均登顶当年业界评选的“年度最佳影像旗舰”，X80还是“2022年度最佳口碑安卓手机”以及“2022年安卓阵营保值率最高旗舰机”。
与此同时，第二季度X80系列以23.5%的份额成为3500-5000元价位段Top1机型，与第二名形成2倍的显著差异。在第三季度中，X系列依然在400-600美元中高端市场中保持领先地位。
正如vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾所言：“伟大品牌的成长并非朝夕之功，但只要我们心无杂念，精进笃行，再远的地方也可以抵达。高端市场份额持续增长便是vivo长期坚持创新的价值回报。”
影像、性能、颜值面面俱到，vivo X90系列成“最香旗舰”
延续上一代X80系列的出色表现，既是影像性能巅峰，也是设计典范的X90系列，不仅在性能、系统、影音效果等方面全面升级，更以全面提升的双芯算力、自研影像算法及行业至高标准的光学器件，带来超越想象的影像体验，更是凭借既有传承、又独具匠心的产品设计语言，建立X系列的美学秩序。
不得不说，X90系列真正做到了“行业最强标准版旗舰”，“年度最香旗舰”。具体都有哪些升级，我们来盘点一二。
第一，影像“真香”。我们知道普通图像传感器的光谱与人眼差异较大，因此在处理过程中会导致画质变差，但X90首发的VCS仿生光谱技术，可以将信噪比提升20%，色彩还原提升15%，让X90主摄色彩还原能力得到显著提升。
同时，X90 Pro和X90 Pro+搭载蔡司一英寸大底主摄,在vivo自研芯片V2加持下，可以轻松应对夜晚霓虹街道、演唱会现场等光线复杂的场景。同时，X90系列搭载的4K超感“夜视仪”和悬浮运动抓拍，可以做到“看得见更看得清，所见即所得”。
第二，性能“真香”。X90和X90 Pro全球首发天玑9200，基于上千人的芯片架构和算法设计团队，提前20个月，独家、深度参与天玑9200的芯片开发，带来更卓越的高性能、高能效、低功耗体验，真正做到“不是抢首发，而是强首发”。
玩游戏一时爽，但是手机发热问题却很闹心。对于散热难题，X90系列散热面积最高可达4313m㎡，相比铝合金中框导热能力提升60倍以上，在相同游戏场景下，对比X80机身热度至多降低6°，这一表现已经超过了市面上绝大多数的旗舰手机。
值得一提的是，vivo X90近日力压一众骁龙8+ Gen1机型，以1194521的高分成功登顶11月安兔兔 Android旗舰手机性能排行榜，成为目前安卓天花板。
第三，颜值“真香”。在发布会上，vivo介绍X90系列设计灵感来自于大自然，采用“朝阳新生，美出天际”的意象。以光刻工艺打造出仿若天际线的“缎带云阶”，以比例重构设计，划分出握持区与拍摄区；再以一体化“大眼眸”将多颗摄像头按变焦逻辑依次排布，让变焦无感切换，更加顺滑。拍摄区采用专业相机布局，搭配手术级Halo不锈钢环，即使在极端条件下也能给机身、镜头提供全方位的保护。
此外，配色方面，X90提供热烈醇厚的华夏红、优雅高冷的冰蓝和璀璨而克制的至黑，同时提供纹素皮及萤石AG两款不同材质,X90 Pro和X90 Pro+提供华夏红和原黑两种配色。
值得一提的是，vivo对影像模组内的镜头进行了“黑化”处理，通过这种淡化镜头的视觉感，让影像模组看起来更像是一颗完整的镜头，增强了产品整体设计性，这种设计的巧思我认为颇为用心。
如此多的“真香”体验，最终成就了“年度最香旗舰”X90系列。
四大赛道与三层体系，vivo X系列持续引领的罗盘
随着整体手机市场呈现下行趋势，“高端突围”成为了国产手机的必修课。在这场突围赛中，我们看到了vivo X系列一如既往的优秀表现，X90系列更是年末王炸般的存在。很多人关心的是，vivo是如何做到的？这需要从vivo的四大赛道布局和三层规划体系去寻找答案。
四大赛道布局：设计、影像、系统、性能的平衡进化哲学
在手机市场竞争白热化的今天，显然单一的产品路线已经无法带领手机厂商走出寒冬。对于这一点，vivo早有认知。vivo执行副总裁胡柏山明白，“长赛道”才是vivo的布局重心，虽然门槛很高，但基于消费者需求体验长期迭代形成差异化，从而通过长期技术积累和研发投入建立起vivo真正的“护城河”式技术创新。
因此，vivo的四大科技赛道重点布局剑指设计（包括外观、交互等）、影像（拍摄、视频等）、系统（包含底层系统和AI技术使用等）、性能（游戏等）四大领域。X系列正是沿着这样的路线一步步成长起来，持续打造用户口碑和产品体验，漫长但经得住市场的检验。
三层规划体系：短期、中期、长期的长足发展之道
vivo不仅秉持三层技术与产品规划体系，还建立了成熟的方法论。在12个月之内的产品规划与具体落地方面，vivo已经有成熟的路径，即上一代X系列产品发布之时，下一代产品已完成产品规划，甚至下下一代产品也已启动立项。充足的时间余量让vivo X系列的每一代产品都更加从容和游刃有余。
在12-36个月的产品规划和实现方面，vivo的策略是做好“两个握手”。一是品牌战略+产品战略的握手，vivo两年前将品牌战略定位为“人文之悦”，通过技术赋能普通用户的方式，让千万人的眼之所见汇聚成记录每一个动人时刻的时代缩影。
二是强化产品规划+技术规划的握手，通过产品规划-技术规划-技术预研的“产品创新铁三角”，形成“人无我有，人有我优”竞争优势。
值得一提的是，vivo与蔡司成立联合影像实验室，共同投入大量影像专家以及很多德国光学科学家，目标在中长期影像技术上进行持续突破，以满足用户既要画质高清、无时延，还要便捷轻巧的需求体验。
正如vivo品牌副总裁兼品牌与产品战略总经理贾净东所言，“这是vivo的Unique Selling Point，想到宝马就是操控，想到奔驰就是舒适，提到vivo就会想到拍照好。”
我们盘点发现，在X70系列上，vivo与蔡司定义最贴合移动设备场景的蔡司T*镀膜技术标准；在X80系列上，vivo与蔡司实现“电影感”的蔡司Cinematic虚化风格；在X90系列上，vivo通过自研和蔡司联合研发算法，完成“零延时”抓拍和新一代运动检测算法，让快门延迟低至30ms。
“未来，vivo与蔡司将持续深化战略合作，进一步制定移动影像光学质量标准，探索并实现镜头模组小型化，将移动摄影表现力提升到全新高度。vivo不仅会满足用户对美的需求，也将进一步满足用户在健康及生产力方向的需求。”vivo影像副总裁于猛展望道。
在36个月甚至更远的技术探索方面，vivo在去年成立了被内部视为“技术灯塔”的中央研究院。由胡柏山亲自带队，兼任院长，关注四大方面的长期探索，一是国内外技术演进的关注和研究；二是未来科技场景下的产品研究与孵化；三是平台级能力建设，如芯片、系统等底层技术；四是人因工程研究。
不仅如此，vivo还成立7个影像研发中心，通过以“灯塔”驱动，辐射“研发”中心的模式，再加上研发投入不设上限的承诺，使得vivo积攒出了应对手机行业寒冬的底气。
笔者观察：新十年开篇之作，X90系列坐稳行业最强旗舰
vivo X系列经过十年的不断创新和突破，为用户带来了20余款产品，并取得了超过1亿用户的认可，这些鲜活真实的用户也正是X系列持续向前的最大动力。
近期发布的X90系列在芯片、影像、外观等方面“该有的都有，该强的更强”，是一部“脚踏实地”的当家旗舰之作，能获得用户的认可和支持，在我看来是vivo坚持长期主义的必然结果。
正如沈炜所说：“只有坚持长期主义，才能更好保持平常心，不受短期压力、诱惑干扰，才有可能去做正确的事，否则，必然走不长远。”
“埋头种因，果自水到渠成”是vivo人的共识，专心打造“伟大产品”和“用户热爱的伟大品牌”的vivo，必将能在充满挑战的手机寒冬实现基业长青。
