本
文
摘
要
作为一个以超快速度发展的多层面职能部门，市场营销可能是那些对个人和机构如何影响他人做出决定感兴趣的人的最佳选择。当其他内部职能部门支持其努力时，有效的营销可以很好地保持企业的活力，并帮助其蓬勃发展。
毫无疑问，市场营销，尤其是数字营销工作，是需求旺盛的。根据美国劳工统计局 (BLS) 的数据，营销经理是2021 年收入最高的十大职位之一——尽管受到Covid-19的影响，但需求仍在继续增长。但营销不仅是一个非常赚钱的职业。它也是一个高度跨职能和动态的职业，结合了创造力、战略和分析能力。
在市场营销方面没有单一的职业发展途径。与供应链管理职业类似，营销专业人士在晋升时切换到不同专业的情况并不少见。 然而，要晋升到高管职位，中层营销人员通常必须在营销部门内发展和磨练他们的专业领域。也就是说随着你的职业发展，你可能希望专注于营销的一个特定方面或一个特定领域，在努力将自己定位为社交媒体、数据分析或通信等领域的专家时，你可能会参加专业发展课程。
原文链接：https://blog.edx.org/marketing-career-guide（一）如何开始营销生涯：获得第一份入门级工作的 3 个技巧
有很多途径可以开始营销职业。你可以从入门级角色或实习开始，以自由职业者的身份工作，或利用其他业务职能（如销售、业务开发、客户服务或产品开发）经验中的可转移技能。
但无论背景如何，你都需要愿意学习新的营销技能和解决问题的心态。
原文链接：https://blog.edx.org/marketing-career-guide1. 参加营销课程并获得认证
你不一定需要市场营销学士学位才能进入该领域或获得入门级职位。了解基本的营销基础很重要，并且可以在传统的学位路径之外学习。例如，有许多在线营销课程和认证可用（Google、Hubspot 和 Facebook 免费提供营销认证）。然而，同样重要的是你的技能和态度。
Frohwein 说：“拥有世界上所有认证的人如果态度恶劣，不愿意与他人合作，并真正将自己视为问题解决者的角色，那么他们将成为净损失。” “技术是可教的，态度是另一回事。”
2. 发展专业知识
一旦你掌握了营销的基础知识，就可以着手开发一个专业。找出你最喜欢的营销领域——你喜欢写作和创作内容吗？如果是这样，你可能适合内容营销。你喜欢跟踪和创建广告活动吗？你可能更适合从事数字营销工作。在某一领域拥有深厚专业知识的营销人员往往会从高级管理层那里获得更多的知名度，他们依靠专家来指导战略和决策制定。
3. 创建投资组合
展示营销经验的最佳方法之一是创建投资组合。如果你没有全职工作经验，请通过自由职业者或开始一些业余项目来展示你的工作。例如，如果你想成为内容营销人员，请尝试自由内容写作工作。一旦你积累了足够的经验并可以展示你的工作和成果，你就可以向雇主推销自己。
（二）2022年品牌需要注意的15个关键营销趋势
下面的福布斯文章还强调了目前影响品牌营销领域的一些最热门的趋势，特别是那些预计将在未来几个月影响营销战略和执行的趋势。
原文链接：https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/04/29/15-key-marketing-trends-brands-need-to-take-note-of-in-2022/?sh=484a741a14bc1. 转变战术效果
每个人都可以依赖的一个趋势是战术有效性将在一年中发生变化和转变。必须花时间了解你的品牌的核心以及使你与众不同的原因，以便你可以在全年转向的任何渠道中有效地建立您的品牌。
2.发展品牌以适应每个渠道
请注意所有社交媒体，并准备好调整你的乐队并创造性地发挥作用。品牌必须在每个渠道上呈现正确的氛围，以吸引目标受众。TikTok 有它的位置，但内容无法匹配你的 Facebook 广告——你的视觉声音必须转变。它不再是千篇一律的社交游戏，品牌的发展是利用每个渠道力量的关键。
3.强调舒适和愉悦
当人们从大流行的噩梦中走出来时，他们正在寻求舒适和快乐：高品质、知名品牌的舒适以及“第二英里”服务或交付的惊喜和喜悦。强调内心平静、传统、家庭——与他人联系的舒适——的品牌会做得很好。那些能够为客户体验增添乐趣的人将会出类拔萃。
4. 建立第一方数据策略
开始构建你的第一方数据策略。对于许多组织而言，这首先要评估客户数据平台如何适应您的基础架构。它还包括评估您的第三方数据使用情况以及第三方 cookie、移动设备 ID 和其他数据隐私法规的弃用可能对其产生的影响。
5. 用人工智能推动一对一营销
人工智能的使用可以成为营销人员工具箱中强大且易于访问的组件。一对一的营销长期以来一直是一个话题。曾几何时，这感觉就像一个遥远的幻想。近年来，它以一些有限的形式存在，但现在——在有意义的可行人工智能的支持下——它必将在整个 2022 年变得越来越容易实现。
6. 在数字视频平台上使用讲故事工具
具体而言，对于 2022 年，围绕视频消费的消费者习惯的巨大变化至关重要。品牌需要将思维从“渠道”调整为“体验”。当今世界上最大的 *** 是在线、数字和点播。借助这些平台新兴的讲故事工具是今年品牌的一项重要工作。
7. 探索元宇宙的新前沿
元宇宙是我们物理现实的多方面延伸，游戏、社交网络、非常规存在和密码学在这里汇聚，为拥有新数字视角和思维方式的专业人士和企业创造新的途径、受众和机会。这是新的前沿——硬盘淘金热就在这里，虽然风险很高，但进入的门槛仍然很低。
8. 使媒体组合适应不断变化的消费者习惯
调整你的媒体组合以适应不断变化的消费者习惯。对于电视和数字电视尤其如此。如果你还没有这样做，那么现在是测试连接和数字电视媒体购买的时候了。以健康的怀疑态度看待你的媒体混合建模。
9.根据客户行为进行个性化
如果品牌想保持领先地位，就需要搭上个性化列车。问题是，大多数品牌对真正的个性化是什么或如何实现个性化并没有清晰的认识。品牌需要分析客户行为背后的动机。他们会发现这是提升个性化和确保更大品牌亲和力的最佳途径。
10. 与创作者长期合作
在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上与创作者的长期合作对于建立和维持品牌知名度至关重要。随着隐私变化改变了营销格局，品牌现在比以往任何时候都更需要与品牌大使建立牢固的关系，以确保有机内容登陆目标人群。
11. 使品牌实践与消费者价值观保持一致
消费者比以往任何时候都更了解可持续发展证书，他们正在根据品牌与其个人价值观的一致性积极做出选择。为了在这个强大的市场中生存，品牌既需要了解其客户群的社会价值，又需要对不一致的做法做出真正、切实的改变。
12. 通过短视频建立联系
短视频并不是什么新鲜事物，但它在过去几年席卷了社交媒体世界。在 Tik Tok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 之间，它是与您的关注者和更广泛的受众建立联系的主要方式之一。随着越来越多的公司开始制作自己的短视频，排除它是一个很大的错误。
13. 在跟随趋势之前做好功课
说每个品牌都应该遵循一个趋势是短视的。品牌应了解当前趋势并对其进行教育，并做好功课以了解某种趋势是否适合其受众。您的观众在 TikTok 上吗？如果没有，请不要在这种趋势上浪费时间。也就是说，视频、人工智能和增强现实在 B2B 和 B2C 营销中的使用和流行度继续增长。
14. 在社交媒体上使用付费广告解决方案
2022 年所有品牌都需要注意的一个关键营销趋势是在社交媒体上使用付费广告解决方案。品牌必须在 Facebook 和 Google 等平台上投资付费社交媒体广告，以保持领先地位，在竞争中脱颖而出，并最终转化更多业务。
15. 讲微观故事
有了 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts，每个人的注意力都越来越短。我们需要能够在前三秒内吸引人们并保持他们的注意力，直到最后得到回报。这可以通过讲述微观故事来非常有效地完成。
我们可以发现，不断变化和个性化是其中的两个主题，突出了国际人才在市场营销领域需要注意的关键价值。因此，对市场营销领域感兴趣的中国留学生，需要发展适应性和转化能力。另一个关键点是注意建立和培养关系，这是MC教练可以帮助学员们磨练的能力，因为他们在过去几年中做得特别好。
Mandarin Consulting 教练 Romy - 背景介绍 https://www.mciworldwide.co.uk/member/romy-serfaty/*专注国际人才职业发展辅导15年，想了解国际职场更多机会，欢迎访问Mandarin Consulting 官网：
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