2020年，全球的减震跑鞋市场规模达到467亿元，并且年复合增长为8.1%，其中美国，欧洲和中国市场各占45%-20%-20%左右，在这其中，传统运动强牌的技术迭代放缓，人群覆盖广杂，无法做到以下这些垂直“小众”品牌一样，主打专业和聚焦。

ON 昂跑

来自瑞士的昂跑品牌背后的标签很瞩目-比尔盖茨同款，费德勒投资，明星钟爱等，让它愈发成为“中产”们的通勤鞋履之一。

瞄准KOL，线上线下社群运营增加消费者对品牌的体验和认同，从而培养更多的“信徒”，达到“发酵”的作用。

在产品上，最具辨识度的就是他们的CloudTec中底结构了，镂空的设计让他在众多跑鞋中鹤立鸡群，并且据说穿着ON的运动员普遍刷新了个人最好成绩和更短恢复时间，你能不心动吗？

HOKA

2009年才诞生的HOKA，创始人来自Salomon，最初是跑者圈的装备，后来成为潮流圈的新贵，最后顶着”缓震天花板“名头的它于近两年已经成功“出圈“，没错，穿过HOKA的人都被它的轻量和踩屎感折服。

HOKA的系列也很好区分，大体重初中级跑者选择强缓震的Clifton和Bondi系列，竞速人群选择有碳板的Rocket和Carbon系列,具体的选购可以参考下图。

Salomon

Salomon自从被安踏收购之后，相对其他几个算知名度最高的，虽被冠以”越野鞋之王“，却是以生产滑雪板边刃起家，真正改变高山滑雪运动的”功臣“。

除了广受潮人追捧，不停饥饿营销发售新配色导致二手市场价格过高的XT6系列之外，Salomon算是产品线比较齐全的，城市&马拉松跑按不同人群就有SONIC,vectur和PHANTASM等，越野跑也有针对不同地面的SpeedCROSS，ULTRA庄主鞋系列，还有最高精尖的SLAB系列。

所以各位想入手S家的可以多研究一下，用合适的价位入手适合自己的。

ALTRA

来自美国，中文名-奥创，宽宽的鞋头特别适合亚洲人的脚型，脚掌宽大人士的福音，将五个脚趾彻底解决出来。

前后脚掌零落差的平底鞋设计，可以慢慢纠正跑者用前脚掌着地且用脚趾腹部抓地，从而小腿后侧发力带动臀部发力，改善跑姿提升腿部力量。

‍这两个技术也是让奥创区别于市面上很多跑鞋，可以说是特定人群的特殊解决方案了，爱它的人会爱不释手，而对于没有需求的人可能会吐槽其略肥的外观了。

Norda

首双全无缝越野跑鞋

这个2021年才成立的加拿大品牌目前在国内的知名度几乎没有，资料也甚少，但不妨碍其有“大爆”的趋势，鞋面采用的强韧轻量军事级布料-Bio-Dyneema制作，配合Vibram为其研发的独有超轻量中底SLE和Litebase大底，“轮胎”似的外形不仅应付崎岖地势绰绰有余，同时能减轻30%重量。

Norda每对跑鞋均以镭射切割及人工缝制，比钢材强韧和耐磨15倍的材料推出全球首双无缝越野鞋能轻松应对各种极端严峻天气。

Newton

Newton的创始人是痴迷于跑步运动理论研究的人，将自然跑步法则的理论结合应用到自己的跑步鞋品牌中。

和ALTRA的Zero Drop™（零落差）有异曲同工之处，认为人的双脚有着天然的协调能力，不需要过度保护，提倡更平行的落地方式，避免后跟着地，所以前后落差高度仅为3-4mm。

另外它们家的核心科技是P.O.P前掌推进，通过高弹泡棉和弹力膜包裹气囊形成强大的回弹效应，让你在奔跑的时候借助中前掌POP凸起的部位进行蹬地。

并且对应不同人群级别不同：P.O.P 1倾向于竞速，P.O.P 2适用于中阶跑者，P.O.P 3则用于帮助入门跑者。

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