本
文
摘
要
《我不是药神》成出头鸟，是小题大做吗？
中国是世界最大的烟草消费国，3.16亿烟民数量位居世界首位，烟民数量也还在继续增长。控烟之路道阻且长，原因有很多，影视作品上的抽烟镜头，恐怕只是最不起眼的一个。
前几日，《我不是药神》又拿了个奖——“脏烟灰缸奖”。
一起获奖的还有电影《邪不压正》、电视剧《猎毒者》，获奖原因则是烟草镜头过多。《邪不压正》的导演姜文还上演了帽子戏法，此前，2011年的《让子弹飞》、2015年的《一步之遥》也拿下了“脏烟灰缸奖”。
回顾“脏烟灰缸奖”的历史，导演冯小刚也算是其中名人。2016年，他主演的《老炮儿》拿奖，2017年，他导演的《我不是潘金莲》又拿了奖。
此奖由中国控制吸烟协会颁发，他们监测了2018年热播的前30部电影、前30部电视剧，统计其中烟草镜头出现的数量和时长。
得“脏烟灰缸奖”的这两部影片，一部是去年的现象级电影，一部虽然争论颇多，但表现也算不错。
有贬有褒，中国控制吸烟协会同时颁发的另一个奖项是“无烟影视奖”，获奖者分别有《悲伤逆流成河》等四部电影和《归去来》等20部电视剧。
这电影不抽烟，你看吗？图/《悲伤逆流成河》
对比此次评比的奖项两极，似乎越受欢迎的片子，越不“健康”。在控烟愈来愈成为全民共识的大环境下，这个结果显得有些荒诞。
中国控制吸烟协会认为，影视中的烟草镜头对观众、尤其是青少年的影响非常大。他们在2017年对北京市中学生做的调查数据中发现，37.22%的中学生在荧幕上看到过吸烟镜头，15.38%表示愿意模仿。
一位控烟专家喊话姜文：“殊不知这位导演，对文艺作品应该引导文明社会风尚的责任，抱着何种态度？为了青少年包括你自己的孩子不再模仿明星们吸烟……请不要再拍摄有烟草镜头的作品。”
控烟协会多次倡议：“对吸烟镜头过多的影视作品一定坚决取消其各种评优活动的资格，并禁止在黄金档播出。”
控烟协会公布的监测结果显示，《我不是药神》中出现烟草的镜头长达16.8分钟，占总时长的14.5%。如果按照上述倡议，《我不是药神》所获的二十多个奖项，都该因为这16.8分钟的烟草镜头而撤回。
问问观众，他们答应吗？
像黄毛这种底层小民，抽烟很正常。
银幕烟民简史
中国控制吸烟协会对热播影视作品中烟草镜头的监测始于2007年。
历年来被点名的电影电视作品很多，涵盖各种类型，《风声》《建国大业》《 *** 》《历史转折中的 *** 》《开国元勋朱德》《白日焰火》《后会无期》等都在其中。
该协会表示：“伟人、领袖本是社会公众的行为标杆，但是在创作领袖的作品中，强调所谓的‘艺术需要’，在作品中拼命刻画领袖吸烟的形象和吸烟行为，让‘吸烟’成为伟人和领袖作重大决策和深入思考的符号，实属不应该。”
这就有问题了，控烟当然是正确的事，但控烟总不能连历史也一起控了。从前，吸烟有害健康的医学知识还没那么普及。相反，由于吸烟费钱费时，没资本没空闲的老百姓还不一定能消费得起，吸烟因此成为身份、品味的象征之一。
当吸烟成为精英阶层社会的消遣方式，民众必然会追逐效仿。影视作品难免受此风气影响，上世纪的西方银幕经典，少有主角不吸烟的。007邦德不打架的时候，日常就是香烟、美酒、豪车和艳遇；《卡萨布兰卡》的桌面上，酒杯和烟灰缸几乎是标配。
《蒂凡尼的早餐》里的奥黛丽·赫本，馥馥轻烟漫点唇的造型至今流传；《西西里的美丽传说》里，玛莲娜魅力有多大，看争着给她点烟的男人有多少就知道了。
银幕上的中国烟民也不少，尤其是老片子，吸烟镜头多不胜数。
1977年长春电影制片厂的《熊迹》，就连医生的办公桌上都摆着烟灰缸，医生和护士互相显摆了一下烟盒。
北京电影制片厂同年也拍了一部《黑三角》，研究案情的侦查员，一边烧脑一边对抽。
即使在研究案情的播映室里，空间狭小人员密集，也阻止不了侦查员的烟瘾。
为烟草镜头申辩的网友也许会说，这是营造气氛、渲染情绪的重要手段。没了这根烟，角色的质感不能充分展现。
不妨从另一个角度想想看：影迷之所以这样觉得，也许并不是这根烟魅力非凡，更关键的原因是，在影片中的那个时代、那个环境，这个角色抽烟，才更显得真实。
曾在《泰坦尼克号》中饰演杰克的小李子，时隔多年扮演旧时富豪盖茨比，这两个形象的塑造都用上了香烟，在故事发生的年代，他如果没有吸烟，反而不可信。
同样的，混迹30年代上海滩的线人，或是90年代香港码头上的古惑仔，吸烟是他们所处环境里重要的社交手段、文化特征。要塑造某一类人物，总不能硬要剥掉这类人显而易见的特征。
没有香烟，周迅想演活一个间谍，难。图/《风声》
富人在锻炼，穷人在吸烟
一项关于美国烟民的调查结果显示，与上世纪相比，美国烟民结构从精英阶层转向穷人。在华盛顿郊区，烟民仅约十分之一，到了肯塔基的贫困地区，这个数据是五分之二。
与这样的转变同步，银幕上的邦德戒烟已经很久了，而观众并没觉得他的魅力因为没抽烟而减少——这个邦德，是符合如今时代特征的邦德。
烟：互联网之前的“社交媒体”。图/FT中文网
中国烟民的情况也差不多。农村居民吸烟率比城镇要高，男性农民和工人的吸烟率惊人，分别达到了60.3%和66.9%。
荧幕控烟似乎很难对他们产生效果。图/FT中文网
再看如今的中国银幕，抽烟的是谁？不得志的老男人，挣扎底层的小人物。荣获“无烟影视奖”的又是谁？是bling bling的《悲伤逆流成河》，是不食人间烟火的电视剧《归去来》。
烟草镜头作为衡量标准，倒是给影视作品划出一条泾渭分明的线，这边是历史、过去、底层现实，那边是偶像、传奇、繁华都会。
到底是银幕诱惑了现实，还是现实影响了银幕，结论或许不该如此武断。
在中国，禁烟轰轰烈烈起来，也不过是近几年的事。曾经，影视圈的文艺工作者吸烟，算不得新闻，更不会像王源一样，一根烟点燃热搜榜，人们对此习以为常。
此前，王源在餐厅抽烟被拍到。
电影圈里上了点年纪的老人，可能都知道这样的段子。在改革开放之前经济不发达的时代，电影里特别“爱”抽烟。影片角色，无论干部还是群众，军人还是特务，手里的烟几成标配。
无他，拍电影因为情节角色需要，烟是经费支出，在抽烟都恨不得要票的年代，有瘾的演员岂能不趁此机会放开了抽。因此，甭管有没有，烟成了银幕上的重要道具。
90年代、00年代，物质丰富起来，吸烟在中国仍然具有身份认证的功能。
流水席面上，上菜前一定先摆上瓜子、糖果、香烟，兼顾老少男女，供宾客消遣。托关系送人情的名贵香烟，价格逐年看涨，高的时候几万块一条，直到一纸禁令出台，才有回落的趋势。
如今，香烟在城市中的象征意味发生了很大改变，但在农村的地位，仍与从前差别不大。
为给上司送礼，浙江一男子盗窃179条香烟被刑拘。图/中新网
控烟的锅，不应甩给影视作品
2018年，有烟镜头的电影比例为86.7%，是电视剧的2.6倍。对比11年来的监测数据，电影控烟效果甚微，电视剧控烟倒是很有效，下降了56.7%。
这样一对比，国产电影的确是不够健康不够进步。
我们都知道，吸烟有害健康。在影视行业，也早有严格控制吸烟镜头的相关规定，公共场所禁烟、禁止播放香烟广告等亦已是共识。
不过，另一则与吸烟有关的数据是，自2006年《烟草框架控制公约》在中国生效至今已13年，中国仍然是世界最大的烟草消费国，3.16亿烟民数量位居世界首位。在中国，烟草销量居高不下，烟民数量也还在增长，烟草仍然是中国最赚钱的行业。
中国是世界上最大的烟草消费国。图/FT中文网
为什么？原因有很多，影视作品不够干净，恐怕是其中并不起眼的一个。毕竟，随时随地吞云吐雾的人仍然普遍存在，送酒送烟的人情网络也并没根除。
巧的是，被“脏烟灰缸奖”点名的这些作品，不少都是现实题材。“现实”往往是没那么纯洁美好的。
吸烟是不健康的，这一点毫无疑问。它能诱发多种疾病甚至癌症，对人体的损害非常可怕。
吸烟有害健康，这是事实；当年的人们并不了解这个事实，这也是事实。
尊重事实有什么不好呢？
我们旗帜鲜明地支持控烟，但是，也真诚地希望控烟不要刻舟求剑。在百科介绍页面上，中国控制吸烟协会三大主要成就之首，就是组织演艺影视界发出无烟影视倡议。
控烟先从银幕控起？那还真得问问，中国吸烟比例最高的男性农民和工人该如何控烟。
吉林一房屋内，一群人在喝茶抽烟聊天。图/搜狐
要知道，这类人基本看不到控烟协会在网上发的公益广告，也看不到那些义正言辞的倡议长文。他们经常能够看到的，大概只有烟盒上的提示，以及香烟价格。
然而，国内的烟盒大多走礼盒路线，设计简洁漂亮，除了一行”吸烟有害健康“便没有别的警示了。烟盒上贴一张肺癌照片？多难看啊，送礼都不好拿出手。
而国内香烟很多都是靠薄利多销，价格在全球范围内是很低的，五块钱不到就可以买到一包廉价香烟，至于农村地区的散装熟烟丝，更是论斤买。用时下流行的话来说，四舍五入约等于不要钱。
拍现实题材，没有一丁点香烟的镜头，这电影真实吗？我们的银幕最缺的就是活生生的人，特别是那些不那么成功的平凡人。
如果我们真的那么恐惧一个吸烟镜头的诱惑力，不如想想，怎么才能让成年人看成年人的电影，小孩儿看小孩儿的的电影，谁也不耽误谁。
控烟事业道阻且长，就别老挑影视作品这颗软柿子捏了。
部分参考资料：
吸烟，正成为“穷人”的嗜好，新华网，2018.05
中国烟草到底有多赚钱？≈20个阿里，华尔街见闻，2019.02
美国多家机构呼吁将有吸烟镜头电影定为"限制级"，新华网，2017.08
600 亿支香烟不见了，现在的年轻人已经觉得抽烟不酷了么？，好奇心日报，2016.08
140分钟电影抽烟镜头达45个 《一步之遥》获“脏烟灰缸奖”，观察者网，2015.05
控烟11年烟草消费仍全球第一，专家建议持续调整烟草税，第一财经，2017.12
✎作者 | 胡厘头
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