本
文
摘
要
我们说标题决定了文章的打开率，其实对短视频来说，标题也同样重要。
标题是用户看到视频的第一印象，好的标题能立马吸引用户的注意，让用户能继续看下去，从而影响平台的推荐算法，慢慢扩大影响。
换句话说，如果你的标题不吸引人，你千辛万苦做的内容很有可能石沉大海。
那如何写好短视频的标题？我们可以从那些爆款视频入手，从中你就能发现成功的规律。下面为大家总结了短视频爆款标题的10个套路。
以下，enjoy：
01 设置悬念
这类标题都是“话说一半”，故意留个悬念引发你的好奇心。往往在标题里加上“万万没想到”、“最后结局亮了”等关键词。
举例：
《老师现场提了一个问题，同学的回答亮了》
《罗永浩和罗翔走在路上被人要签名，万万没想到...》
不过使用这类标题，重点在于视频本身的内容。要保证你的视频内容能满足用户的期待，千万不能虎头蛇尾，不然很容易引起用户的反感。
02 利益诱导
这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在，直接了当给出利益关系，让用户切实感受到可以提升自身技能或知识，产生一种“白嫖”的心理。
举例：
《干货！10个标题模板帮你打造爆款视频》
《学会这3招，让你进阶excel大神》
这类视频的账号需要从定位的用户人群出发，分析用户特点，提炼出用户的需求，再针对性地给出价值。
03 列举数字
标题中带数字是比较常见的手法，通过数字让你的视频更具说服力和吸引力，同时也更能展现出你的视频要点，这里可以分为两类：
1）反差效应
通过数字来让用户形成强烈的心理反差，打破自己以往的认知。认为这条视频的内容比较独特，即使知道标题有些夸张，但还是想要一探究竟。这类视频适合教学、技巧向的内容。
举例：
《3分钟让你学会倒车入库》
《100种简单减脂午餐教学》
《这个小技巧，99%的人都不知道》
2）内容拆解
例如通过“3个步骤”、“5个技巧”这类数字，快速告诉用户这条视频的内容逻辑是什么，很容易让用户想象到底是哪3个步骤，用户观看时目的性也较强，学习吸引视频里的知识点也更有效果。
举例：
《掌握这3点，轻松玩转母婴行业私域运营》
《真正聪明的人从不走捷径，而是懂得三个底层规律》
04 提出疑问/反问
疑问类型的标题往往能够引发用户强烈的好奇心，抛出一个观点进行反问，用户会进行思考，然后迫切的想要知道答案，就会继续观看视频的内容。
举例：
《中层管理者需要什么样的能力？》
《有经验的管理者是如何带团队的？》
《突然被公司辞职，该如何 *** ？》
通常这种标题适合干货、科普类型的内容，将视频主要内容凝练成一个观点进行反问。
05 时效型
时效型标题对应的内容，通常是对最新的资讯或是新闻进行报道，在时间上会给用户一种紧迫感。
举例：
《就在刚刚，微信更新了最新版本》
《最新xx政策公布！》
通常可以在标题开头使用“刚刚！”、“近期”、“最新消息”等字眼，能引发用户求知的心理，当然也要求你的内容足够的“新”。
06 目标指向型
这种类型的标题，目标用户较为明确。视频内容就是针对本身的账号受众群体，用户看到以后会不由自主地自我代入。比较适合内容较为垂直的账号。
举例：
《整天熬夜加班的注意了》
《考四六级的小伙伴看过来了》
《小个子如何穿出一米八既视感》
07 结合热点
在标题中加与热点事件相关的词，极易提升视频热度，也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。
举例：
《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》
《天舟四号货运飞船厉害在哪？》
这类视频内容可以从多个角度出发，主要还是按照账号自身定位来做选择。
08 引发争议
像这类短视频标题很容易就引发用户之间的讨论，吸引大量用户注意力。
举例：
《上海和深圳对比，未来你更看好谁？》
《咸豆腐脑vs甜豆腐脑，你更喜欢哪个？》
但是这种方法的使用场景有一定的局限性，观点要有理有据，不要有失偏颇，不然很容易引火上身。
09 引起共鸣
这类视频的特点是可以引起用户的思考、反思、回忆，从而引起用户的“共鸣”，很容易让用户分享转发。
一般这类视频标题带有一些情绪化的字眼，例如“暖心”、“泪目”等，能准确击中用户的内心。
举例：
《喜欢和爱的区别》
《网友无意拍到外卖小哥，让人瞬间泪目》
《街头发生一幕让人鼻酸》
这类账号要对垂直用户的心理洞察得极为准确，不同的社会群体、不同的年龄层都有不同的共鸣。
10 名人效应
名人本身自带流量，在标题带上“名人”，会吸引更多用户的关注。
例如像雷军、罗永浩这类的企业家，有关他们的视频热度会更高，因为他们的创业经历会让用户觉得内容不容错过。
举例：
《雷军：40岁我悟透了成功的关键》
《马云的三句话气坏14亿国人》
这类的视频要注意本身的账号定位，如果你是商业类的账号就适合带一些企业家名人，你是娱乐类账号就适合带一个明星，最好要带和自身行业相关的名人，不要出现风马牛不相及的情况。
关于标题的注意事项
除了写好标题以外，还有几个关键点需要注意：
1、固定模板
我们在设计封面标题时，最好形成统一的风格和模板，包括色调、字体、大小等，每次只需要替换文字即可。千万不要将模板更换得太频繁，不然对账号的调性影响很大。
2、A/B测试
如果有条件最好进行A/B测试，在同一时间维度，测试不同标题带来的效果。
我们可以同时发布不同标题的视频，基于数据进行分析，留下最好的标题模式，再进行优化调整。
3、起标题的雷区
以下是几个需要注意的点：
1）标题避免生僻字、冷门词。这样的词语会影响受众，不利于推荐。
2）标题忌低俗。标题不要含有暴力、低俗的词语，很容易审核就不通过。
3）标题字数不宜过多。以15-20字为宜，字数太多会影响用户观看体验。
4）标题避免缩写词汇。很多人喜欢用一些行业名词的缩写，这样可能会导致内容的推荐量和点击量降低。
5）标题避免用绝对词汇。如果你的视频想要进行投放，切记出现绝对的词语，如“最”、“第一”类似的词汇，很大概率是通不过投放审核的。
6）远离敏感词汇。关于平台敏感词可以直接百度查询，尽量不去使用。
写在最后
以上就是分享给大家的十大标题套路和一些注意事项。最简单的方式就是，每次写完标题，把自己当用户，看到自己的标题会产生兴趣吗？
当然这些都只是技巧的参考，做任何事都要与时俱进，突破当下才是最好的学习。熟能生巧，学会刻意练习，下一个爆款视频就离你不远了。
/ 完
我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。
