本
文
摘
要
最近几年，我们中国的企业收购了不少外国的著名品牌。那么收购了以后，我们生产的产品
能不能打入到这些国外的市场。
比较知名的事件是2005年联想集团收购了美国IBM的PC事业部，PC就是个人计算机。后来联想收购IBM的笔记本电脑商标Think Pad。它是有限定使用权的，当然后来IBM自己也不造了把这个商标也卖给联想。
那么联想呢，最近几年又收购了莫托罗拉（Motorola）的手机品牌和部分民用技术，联想的计算机IBM品牌，还有联想收购的日本计算机的著名品牌NEC 和东芝。对联想计算机 手机进入美国市场、日本市场欧洲市场的销售，带来了许多的方便。联想的摩托罗拉的手机，现在也是美国第二梯队的品牌手机的主要品牌之一。
另外在拉丁美洲也有比较大的销量，因为联想的计算机包括台式机，笔记本电脑和平板电脑
他在不同的国家，比如说在日本市场我可以标东芝，应该讲在日本，还是产生了比较好的销售效果。另外我们也应该看到，像海尔收购了美国家用电器的第一品牌就是GE(General Electric )，就是通用电气的品牌。海尔的家用电器美国市场就容易多了，毕竟美国通用电器，就是商标GE，这个是美国消费者所熟悉的一个品牌。而且海尔造的电器质量，应该讲比GE被收购之前质量还要高，所以海尔在美国市场有了这个著名的商标，还是取得了比较好的销售业绩。
在日本，因为海尔呢收购了三洋的商标，所以在日本本土和东南亚，因为三洋的商标都有比较高的知名度，而且他的知名度是从1970年的开始积累的，所以海尔的家用电器在东南亚、在日本本土用三洋的商标还是取得了比较好的商业业绩。
另外就是美的收购了这个东芝的白色家电像洗衣机 、冰箱、 微波炉，这些白色家电在日本的销售呢也取得良好的业绩。
一个可能更突出的例子是上海汽车工业公司也就是中国最大的汽车公司，一年销售500多万辆汽车。他因为收购了英国的MG品牌（Morris-Garages）和Maxus这两个品牌。Maxus主要是做商务车（MPV-multi-Purpose Vehicles多功能车辆）品牌。因为MG也好 还是 Maxus 也好。这两个牌子在英国都是100年左右是英国中老年人是很熟悉的，年轻人如果读书的话 也会了解这些品牌。
因为更重要的是原来的英国殖民地国家，他们都熟悉这个MG和Maxus品牌。比较有意思的是去年上海汽车工业集团出口了697,200辆汽车。在中国所有的汽车制造企业里面，占了1/3的出口份额，光是一个MG品牌出口就达到了47万辆，如果上汽没有MG这个品牌，这47万辆就很难卖到英联邦国家。另外像这个MG品牌，还有Maxus在澳大利亚的销售情况也很好，在新西兰销售也很好。
总的来讲，我们中国许多企业收购外国的著名品牌取得了良好的商业业绩。像青岛的海信，因为收购了夏普彩电的商标使用权，所以他在日本也能卖得很好。因为海信确实造的液晶彩电 激光彩电确实质量也是在日本来讲 是世界一流的。再加上一个日本的著名商标的价值使得他的销售变得大大地容易了。我们从商标的商业价值上来讲，应该讲中国这些企业都是精打细算的做过商业模型的详细计算然后再收购，绝不是一时的冲动。
