本
文
摘
要
从中华第一滴墨汁诞生，到成为行业龙头、占据着墨业的半壁江山。一得阁，以迄今157年的历史和传承，见证着中国时代的变迁，凭借着老字号的匠心，维护并塑造着中国文化之文房四宝的格局。
当老字号品牌碰上互联网数字化发展，如何借力突围电商渠道？一起看看这家百年品牌的经营智慧。
自琉璃厂而兴，以一得阁传世
没有墨汁的时代，文人写字作画必要研磨，深感研磨费时费力，一得阁创始人谢崧岱先生开始尝试墨汁制作。
经过多次的失败和总结，谢老先生终于在1865年成功研制出中华第一滴墨汁，也重新定义了中国文房四宝。同时，谢老先生在北京东琉璃厂创办了“一得阁”，开启了品牌的百年历史。
（图片来源于一得阁官网）
百年历史中，有战乱，有变动，有传承，更有创新。
为了保证质量，一得阁坚持自产自销，从琉璃厂的小作坊到如今房山的生产基地，血脉和品质一贯传承。
为了发展突破，一得阁不断开发新产品，让传统文化的弘扬有了更多载体，同时为品牌增添更多新鲜活力。
历代一得阁人坚定地守护着金字招牌，守护着重艺求德的初心，也让这块招牌越来越亮。
2006年，一得阁被国家商务部认定为“中华老字号”；2014年,“一得阁墨汁制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录……
（图片来源于一得阁官网）
凭借一滴百年墨，凝聚万千书粉心
以一滴百年墨，启民族书画魂。在百年的历史中，一得阁遇到了不同的受众，也凭借着精益求精的产品工艺，得到了万千受众的一致赞赏。
从国家政要到书画大师，从专业人士到书画新粉。李可染、启功、舒同、李苦禅、黄胄等书画大家都是一得阁的拥趸，千千万万的爱好者，也是通过一得阁的墨汁开启了同书画的缘分。
（图片来源于一得阁官网）
在传统文化和民族自信日益弘扬的当下，这个民族品牌的发展也更加迅速。
今年，一得阁的墨汁、印泥、笔、纸、砚台系列商品还被甄选为中国文房四宝的代表，入驻冬奥会主媒体中心，向全世界展示中国传统文化的魅力。
当传统文化更加流行，整个行业的增长都更为可观，一得阁的市场需求也有明显提升。销售网络逐渐打开，一得阁商品远渡重洋，销往东南亚、日本、欧美……同时，国内消费者数量激增，也更加年轻化。
面对市场新变化，一得阁不负用户期待。一边继续生产经典产品、保护传统工艺，一边不断尝试推出适应市场需求、品质卓越的新品。除了做强产品端外，一得阁也更加重视电商这个新销售渠道。
经典老字号的现代电商路
对一得阁来说，电商是一支重要的销售渠道。
国潮影响下，传统书画迎来了更多爱好者、猎奇者，一得阁消费群体不断扩增。部分死忠粉可以靠线下店满足，但更多的年轻粉丝则需要线上渠道来触达。同样，墨汁、墨块、印泥，每个产品线都在不断拓展、迭代，形成数百个SKU。为适应时代变化、环境发展，一得阁必须重视线上销售网络。
一得阁在2015年开了第一家淘宝店，2016年入驻天猫商城。目前，在阿里、京东、拼多多、抖音等主流平台都开设了自营官方旗舰店。
（图片来源于一得阁官网）
作为百年民族品牌，一得阁开拓了现代化的电商经营方式，但也发现电商渠道渐成红海。
当下，电商成本费用比较透明，各种玩法也趋于饱和，电商经营难度在增加。要更好发展，就需要引入更为先进的数字化产品，提升数字化精细化管理能力，一得阁开始了与慧策旺店通的合作。
择定旺店通，共扬民族品牌
作为老字号品牌，一得阁非常注重自身的专业性，希望以专业性加固品牌护城墙；同时，一得阁承诺为客户提供与实力相称的服务，让客户创作得更加得心应手。再考虑降本增效的市场实际需求，抛弃粗放式电商经营，精细化经营电商势在必行。
一得阁多番进行了软件服务商的市场调研，最终在同行的力荐下，与慧策旺店通敲定合作。
引入旺店通系统后，一得阁的电商经营迎来很多突破。首先，旺店通系统的介入，大大提升了一得阁的出单效率；同时，出入库流程更加严谨规范，操作也更加便捷；而旺店通系统操作全程有记录可查，增强了一得阁数据的安全性；此外，在赠品策略上，旺店通系统也带来了更多元、更容易设置的新玩法；在售后环节，修改订单、退换货等也更加高效省时。
可以说，旺店通凭借便捷性、安全性、准确性的数字化产品，与百年民族品牌一得阁在不断磨合中，产生了良好的化学反应。
名扬海内外，一得阁始终坚持精细研究产品，深耕品牌服务，致力于让更多人享受到优质书画工艺。如今，一得阁已是令人骄傲的民族品牌，慧策旺店通也将持续为民族品牌的崛起助力。
