本
文
摘
要
2020年，一家名叫若羽臣的公司在深交所中小板上市，其80后创始人王玉、王文慧夫妇成了亿万富豪。
上市前，王玉夫妇直接和间接拥有若羽臣53.32%的股份，属于绝对控股股东。
这是若羽臣第二次冲击上市了。2017年，若羽臣曾经提交过上市申请，后来不知何故，不了了之。
王玉是江西新余人，出生于1985年，先后就读于南昌大学（本科）、江西财经大学（硕士）。他本科学的是计算机专业，读硕士期间，创办过校园电商网站爱购网。
2009年，王玉研究生毕业后，决定南下广州，进入电商代运营行业，最早做的是母婴产品，后来慢慢做到了美妆、保健品等领域。
按理，公司上市，募集了一大笔钱，创始人的学历和经验看起来，也都还可以，公司应该显得朝气蓬勃才对，但若羽臣的状态却不是这样。
上市前的三年，这家公司的营业收入和净利润，每年的增长都比较稳定。可上市一年，业绩就变脸了。
2021年，若羽臣营业收入为12.88亿元，同比增长13.44％，净利润2920万元，同比下降67.02%。今年上半年，净利润更是同比下降77%，只有区区911万元。
王玉既是大股东，又是实际控制人，这时候却不忘记与公司做关联交易。今年初，若羽臣花了4264万元，买下广州天河区环球都会广场24层2407到2410房，作为开展电商运营的配套，这处房产的所有者，正是王玉本人。
难怪，有人在投资者关系互动平台上问：“公司股价即将创出历史新低，请问董事长王玉个人增持部分公司股份吗？毕竟公司购买王玉房产，王玉也是公司大股东，支持下也是应该的。”
《大话西游》里有句经典台词：“以前陪我看月亮的时候，叫人家小甜甜！现在新人胜旧人，叫人家牛夫人！”
上市前，若羽臣宣称自己的使命是“为全球优质品牌链接中国每一个家庭”。上市后，大家才发现，其商业模式的本质就是各个品牌的经销商。
2021年，若羽臣的营业收入，主要包括四部分：零售、运营服务、渠道分销、品牌策划。
零售和渠道分销，其实就是向各个品牌采购货品，再分销给天猫、淘宝的卖家，或其他电商平台，这两部分收入，在若羽臣的总营收中占比高达80%以上。
或许，王玉很早就意识到了问题所在。
2014年，他将办公室从广州东圃一处普通商业写字楼，搬到珠江新城的高德置地广场。因为干电商代运营总给人很 *** 丝的感觉，他要去广州最好的商业地段，让员工也能感受到职业的荣耀感。
若羽臣前台
当时他就说，纯粹卖货终究是有瓶颈的，只有借力品牌营销，才能使合作与销售更上一个台阶。只是这么多年了，公司也上市了，若羽臣的主要收入来源还是卖货。
记得若羽臣上市时，每股发行价为15.2元，现在股价仍然发行价以下。但王玉夫妇是亿万富豪，股价涨跌，在他们眼里不算什么，因为他们的持股成本够底。
目前，若羽臣总市值17亿元，王玉夫妇直接和间接拥有39.99%的股份，这部分股票，市值近7亿元。
为了加快转型，王玉开启“买买买”模式。今年上半年，若羽臣花500万元，投资了主打美容科技护肤产品的样美生物科技。最近又传出消息，若羽臣又花数千万元，投资了护肤品牌溯华。
显然，若羽臣想要有更多的自有品牌。但这与一般投资机构投资创业公司，又有多大区别？要知道，风险投资的成功率并不高。人们常说“成三败七”，也就是投十个项目，有三个项目成功，已经算是相当不错了。
王玉面临挑战
王玉不太接受媒体采访，仅有的几次，也主要是谈论创业感悟，比如：
“创业是九死一生的冒险。”
“我始终是当年那个敢想敢拼的创业者。”
“我只是个站在风口上努力追梦的人。”
“一个企业家的格局决定了他的天花板，你敢想多大，就能走多远。”
“工作是人生最好的修行。”
如果是若羽臣的股票投资者，看到这样的话，他们也许会有些烦躁，因为他们要的不是名言警句，而是股票不要跌破发行价。
