本
文
摘
要
2021年，游戏直播行业似乎稍显沉寂。
随着主管部门叫停虎牙斗鱼合并后，今年各大直播巨头似乎进入了安稳发育阶段，一方面各家都在积极打造好的原生内容、优化产品体验、建设平台用户生态等，另一方面，伺机而动在新兴的云游戏直播、虚拟偶像上进行尝试，可以说，直播行业已经逐步进入了内容时代。
近日，直播平台数据挖掘服务商“头榜数据”发布了“2021头榜星势力年度直播风云报告”，公布总结了过去一年中直播的多项数据，从中也能大致看到2021年直播行业的宏观状态。
直播热门游戏榜：竞技游戏为主，原神入榜
根据头榜数据统计，2021年直播十大热门游戏分别为：《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》《绝地求生》《CS:GO》《原神》《DNF》《穿越火线》《魔兽世界》以及《永劫无间》。
其中，《王者荣耀》与《英雄联盟》两大MOBA游戏在数据方面取得了绝对领先的地位。《王者荣耀》的日均开播主播数达到了28.06万，为全平台之最，日均活跃观众则达到了308.88万。而《英雄联盟》日均开播主播数为19.42万，但日均活跃观众数为全平台最多，达到了345.94万。
紧随其后的三名均为近几年的热门FPS游戏《和平精英》《绝地求生》以及《CS:GO》。
其中，《和平精英》与《绝地求生》的数据十分亮眼，排名也相对靠前，比如《和平精英》的日均开播主播为8.39万，日均活跃观众为123.16万。而《绝地求生》日均开播主播为3.99万，日均活跃观众为132.70万。
相较而言，虽然游戏人气不俗，但由于头部主播的数量相对其他几款游戏较少，所以《CS:GO》在数据层面稍显逊色，日均开播主播为3.04万，日均活跃观众为57.51万。
特别值得一提的是第六名的《原神》，其是唯一款进入榜单的二次元游戏，也是唯二进入榜单的非竞技类游戏，另一款为排名第9的《魔兽世界》。
事实上，今年7月GameLook就曾对《原神》直播火热一事进行了报道。根据小葫芦发布的《2020游戏直播行业数据报告》显示，自正式推出以来，《原神》直播就开始在各大平台中冒头，2020年游戏礼物收入数最高超过2000万元。
而在2021年中，高频次的更新让《原神》不仅全网热度居高不下，从这项2021年全新直播数据来看，直播平台的势头也得到了保留。
随后四款游戏在直播平台的成绩差别并不是特别大，分别为《DNF》日均开播1.08万，日均活跃观众62.77万；《穿越火线》日均开播2.10万，日均活跃观众47.61万，《魔兽世界》日均开播2.23万，日均活跃观众59.51万；《永劫无间》日均开播2.58万，日均活跃观众40.85万。
不过需要指出的是，《永劫无间》这款游戏是榜单中唯一款2021年上线的游戏，并且还是在去年下半年才正式发售，仅半年时间能够挤入Top10中，可以说成绩十分突出。
总的来说，能够直观的发现，直播热门游戏大多均为竞技游戏，除了热门、头部主播带动外，其实电竞市场的飞速发展以及赛事火热举办，也是这些游戏产品能够长时间成为直播热门游戏的榜单的原因，比如《英雄联盟》《王者荣耀》赛事的持续火热让二者长居榜单前列。另一边，除了游戏本身质量过硬，也得益于电竞生态的迅速铺开，《永劫无间》也迅速杀入了榜单之中。
也正因为电竞对玩家、用户拥有强烈的吸引力，各大直播平台为了提升平台的竞争力，争相购买顶级、热门赛事的版权。比如2020年8月，B站宣布与拳头游戏达成战略合作，前者将获得中国大陆地区连续三年（2020年~2022年）的全球赛事独家直播版权，报道称这笔交易的金额达到了8亿元人民币。
而在今年4月，根据The Esports Observer报道，虎牙花费近20.13亿元人民币，拿到了未来5年中国大陆地区LPL、LDL以及LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利。
主播热门榜：斗鱼虎牙平分秋色，虚拟主播上榜
在主播热门榜方面，根据头榜数据所总结出的榜单成绩能够发现，游戏仍是如今直播行业重要的一环。
不过需要指出的是，根据头榜数据的统计规则以及各平台的数据限制等问题，能够发现抖音、快手等平台的数据似乎并未计入其中，因此主播部分的榜单可能存在一定纰漏，但也基本能直观的反应出行业大概的状态。
2021年度十大人气主播分别为：旭旭宝宝（DNF）、张大仙（王者荣耀）、狂鸟丶楚河（主机）、一条小团团OvO、卡尔（英雄联盟）、不求人（和平精英）、东北大鹌鹑（英雄联盟）、寅子（主机）、久爱-预见（王者荣耀）、Uzi（英雄联盟）。
此外，这份报告中还单独总结出了十大游戏主播，名单与上文的人气主播稍有重叠，在十大游戏主播中，PDD、寅子、心态、狂鸟丶QUQU四位知名主播上榜。
除了这些知名的头部主播外，这份报告中似乎也反映了些许直播行业的新趋势，那便是B站以及虚拟主播的崛起。
在十大潜力新星中，共有三位B站的主播上榜，第一名更是被“老实憨厚的子衿”拿下。
而在十大娱乐主播以及十大女主播中，虚拟女团A-Soul的三位成员嘉然、珈以及向晚成功上榜，其中嘉然还两度出现在了榜单上，并且位置较为靠前，数据证明，“嘉心糖”还是有点用的。
近几年来，B站大力在直播赛道上布局，除了上文中提到的重金拿下英雄联盟赛事版权，其实也签约了不少知名、头部主播，比如前不久刚刚加入B站的笑笑、火星包等，再加上一批优质的B站UP主也加入直播阵列，因此B站在直播领域的影响力逐渐突出。
另一方面，近几年来虚拟偶像的风口来临，而直播便是不少虚拟偶像的变现途径之一，再加上虚拟偶像的受众大多为二次元、ACG群体，与B站的氛围与特质十分契合，因此，大量虚拟主播也选择了在B站开播。
比较典型的当属由字节跳动与乐华打造的虚拟女团A-Soul，如今已经快要成为虚拟直播行业的“顶流”，并且乐华还趁热打铁，在去年12月推出了虚拟男团量子少年，也在B站进行直播。此外，去年底索尼音乐娱乐也宣布将与B站合作共同推出虚拟偶像企划，可以预见的是，未来B站的直播版图还将继续拓展。
