本
文
摘
要
一、打印耗材产品简介
打印耗材主要包括硒鼓、墨盒等，通常被设计为一次性消耗品。硒鼓用于激光打印机，墨盒用于喷墨打印机，色带用于针式打印机，墨水为墨盒内容物，碳粉为硒鼓内部工作介质。打印机厂商为了保证耗材的高额利润，将硒鼓、墨盒设计为一次性消耗品，以硒鼓为例，自行加粉可能会破坏密封性造成漏粉，所以客户大多被迫选择直接购买和更换硒鼓、墨盒。
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二、全球与中国打印机行业市场现状分析
打印机行业属于消费品行业，其商业模式类似于剃须刀模式，即打印机厂商通过不断销售低毛利的打印设备，提高打印机设备的市场保有量，带动后续配套高毛利的打印机耗材的持续销售，进而实现长期稳定的盈利。据统计，截至2020年全球打印机销量8760万台，销售额为421亿美元。
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国内市场方面，2020年中国打印机销售量为1776万台，销售额为321亿元；2016年以来，除2019年外，我国打印机市场销量规模保持增长态势，5年复合增长率为4.8%，高于同期全球打印机市场的销量复合增长率-1.8%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国打印耗材市场发展前景预测及投资战略咨询报告》
三、全球打印耗材行业市场现状分析
打印机的商业模式决定了在售出产品之后还会产生耗材销售方面的收入，因此耗材也是打印机市场不可分割的一部分。据统计，2020年全球打印耗材销售额为518亿美元，同比下降4.1%。
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2020年全球硒鼓销售额达到414亿美元，占全部打印耗材销售额达80%，其中原装硒鼓销售额为348亿美元，原装耗材仍为市场主流。
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原装耗材凭借稳定的性能和质量占据了耗材市场的主要份额，而通用耗材凭借性价比的优势，未来还存在替代原装耗材的可能。通用墨盒耗材方面，全球通用墨盒市场从2015年的59.4亿美元增长到2019年69.3亿美元，复合增长率约为3.9%；
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四、中国打印耗材行业市场现状分析
据统计，2020年中国打印耗材销售额为93亿元，同比下降4.1%，2016-2020年我国打印耗材销售额逐年下降，2016-2020年CAGR为-4.3%。
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据统计，2020年我国硒鼓销售额为78亿元，占据全部打印耗材销售额达84%。其中原装硒鼓销售额为39亿元，占据硒鼓销售总额的50%。
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2015年至2019年，中国通用打印耗材芯片市场规模（按外部销售金额）从12.6亿元增长至13.6亿元，2015-2019年CAGR为2.0%，2019年通用硒鼓芯片和通用墨盒芯片的销售额占比分别为64.6%和35.4%。
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五、打印机耗材全产业链
从彩色激光打印耗材全产业链进行分析，处于行业中游的打印机耗材成为各大原装耗材和兼容性耗材厂商最重要的利润来源，其中彩色碳粉，打印机耗材芯片和显影辊是耗材中最重要的三大部件，这些关键耗材都需要通过硒鼓销售给终端客户。硒鼓是打印耗材的销售终端成为各大耗材厂商争相布局的重点市场，不同的硒鼓品牌和型号需要对应不同的彩色碳粉类别，不同的耗材芯片种类，耗材厂商都希望能够获得硒鼓这个各类打印耗材的终端入口，实现自身行业竞争力的提升。作为打印耗材中最重要的彩色碳粉的生产原料以化工基础原料为主，包括树脂原料，电荷调节剂，颜料以及各种辅助添加剂等等，这些原材料位于行业上游。
打印机耗材全产业链示意图
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