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文
摘
要
近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020德国最有价值的100大品牌”排行榜(Germany 100 2020)。梅赛德斯-奔驰蝉联榜首，大众汽车升至第二位，宝马汽车升至第三位。
100大德国品牌总价值为5376亿欧元。其中，汽车品牌价值2055亿欧元，占总价值的36.36%；工程和建设品牌价值450亿欧元，占8.4%；零售品牌价值445亿欧元，占8.3%；电信品牌价值421亿欧元，占7.8%；保险品牌价值387亿欧元，占7.2%服；科技品牌价值227亿欧元，占4.2%。
排名 品牌 类别 品牌价值
1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 587.28亿欧元/+13.0% 2、大众(Volkswagen) 汽车 405.39亿欧元/+12.8% 3、宝马(BMW) 汽车 365.54亿欧元/+4.8% 4、德国电信(Deutsche Telekom) 电信 360.78亿欧元/-9.4% 5、保时捷(Porsche) 汽车 306.19亿欧元/+21.2% 6、安联(Allianz) 保险 224.27亿欧元/+12.7% 7、西门子(Siemens) 工程和建设 181.10亿欧元/-2.7% 8、博世(Bosch) 工程和建设 176.94亿欧元/-10.4% 9、奥迪(Audi) 汽车 153.26亿欧元/-9.4% 10、思爱普(SAP) 科技 149.43亿欧元/+11.0%
11、阿迪达斯(Adidas) 服饰 12、奥乐齐(Aldi，阿尔迪) 零售13、利德尔(Lidl) 零售 14、敦豪(DHL) 物流15、巴斯夫(BASF) 化学品16、妮维雅(Nivea) 化妆品和个人护理17、费森尤斯(Fresenius) 保健 18、拜耳(Bayer) 制药 19、慕尼黑再保险(Munich Re) 保险 20、Innogy 公用事业
21、德国邮政(Deutsche Post) 物流 22、Uniper 公用事业 23、豪赫蒂夫(Hochtief) 工程和建设 24、艾德卡(Edeka) 零售 25、汉诺威再保险(Hannover Re) 保险 26、德意志银行(Deutsche Bank) 银行 27、德国联邦铁路(DB) 物流 28、安顾(Ergo) 保险29、Kaufland 零售 30、大陆(Continental) 轮胎
31、Zalando 零售 32、彪马(Puma) 服饰 33、意昂(E.ON) 公用事业34、途易(TUI) 旅游休闲 35、林德(Linde) 化学品 36、汉莎(Lufthansa) 航空 37、家乐(Knorr) 食品 38、曼恩(MAN) 汽车39、英飞凌(Infineon Technologies) 科技 40、拜瓦(BayWa) 食品
41、施华蔻(Schwarzkopf) 化妆品和个人护理 42、蒂森克虏伯(thyssenkrupp) 矿业、钢铁 43、雨果博斯(HUGO BOSS) 服饰 44、Versicherungskammer Bayern 保险45、1&1 IONOS 科技46、欧宝(Opel) 汽车 47、德国中央合作银行(DZ Bank) 银行 48、德国商业银行(Commerzbank) 银行 49、1&1 Drillisch 电信 50、Delivery Hero 零售
51、海德堡水泥(HeidelbergCement) 工程和建设 52、巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业 53、万得城(Media Markt Saturn) 零售 54、Netto Marken-Discount 零售55、麦德龙(Metro) 零售 56、赢创(Evonik) 化学品57、Bonprix 零售 58、雅各布斯(Jacobs) 软饮料 59、舍弗勒(Schaeffler) 汽车零部件 60、默克(Merck Kgaa) 制药
61、科思创(Covestro) 化学品62、Prosieben 媒体 63、瑞德伯格(Radeberger Group) 食品 64、Vonovia 房地产65、宝莹(Persil) 家庭用品 66、欧特家博士(Dr. Oetker) 食品67、莱茵集团(RWE) 公共事业 68、邦泰(Brenntag) 化学品 69、Sixt 汽车出租服务70、赫伯罗特(Hapag-Lloyd) 物流
71、万宝龙(Montblanc) 服饰72、莱茵金属(Rheinmetall) 航天和防务 73、Mtu Aero Engines 航天和防务 74、Schwabisch Hall 银行 75、汉堡南美(Hamburg Sud) 物流76、DZ HYP 银行 77、Dial 家庭用品 78、ProsiebenSat.1 媒体 79、德国联合抵押银行(HypoVerein *** ank) 银行80、欧司朗(Osram) 科技
81、AIDA 休闲和旅游82、丝蕴(Syoss) 化妆品和个人护理 83、德国邮政银行(Deutsche Postbank) 银行 84、奥托(Otto) 零售 85、贝克(Becks) 啤酒 86、德卡银行(DekaBank) 银行 87、Freenet 电信88、山德士(Sandoz) 制药89、Sat.1 媒体 90、TeamBank 银行
91、林德物料搬运(Linde Material Handling) 科技 92、莱尼(Leoni) 科技93、海拉(Hella) 汽车零部件 94、花(Fa) 化妆品和个人护理 95、巴登-符腾堡州州立银行(Lande *** ank Baden Wurttemberg，LBBW) 银行 96、Bechtle IT服务97、野格(Jagermeister) 烈酒 98、Cancom IT服务 99、汉凯(Henkell & Co. Sektkellerei) 起泡酒和葡萄酒 100、法兰克福机场(Frankfurt Airport) 机场
另外，颇有意思的是该品牌评估机构每年也会发布“中国最有价值的100大品牌”，今年的榜单还未发布，我们不妨看看2019年的榜单，与德国的上榜企业做一下对比。
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019中国最有价值的500大品牌”排行榜(China 500 2019)。中国工商银行和中国建设银行蝉联前两名，华为跃居第三位。进入前十大品牌的还有平安、中国移动、中国农业银行、国家电网、中国银行、微信和腾讯QQ。500个品牌来自中国内地，以及香港、澳门和台湾地区，总价值18031亿美元。
