本
文
摘
要
2月22日，字节跳动游戏官网朝夕光年正式上线，英文名为NVERSE GAME。随着官网的上线，朝夕光年正式作为字节跳动游戏业务的品牌名来发行和制作游戏。据朝夕光年官网介绍，其主攻的是中重度游戏领域，推出了包括《热血街篮》、《镖人》、《灵猫传》在内的多款游戏，类型涵盖MMO、格斗、女性向养成、射击、体育竞技等多个领域，目前已上线的游戏以代理发行为主。
凭借着今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频、皮皮虾、懂车帝等产品，字节跳动无疑掌握了不少平台与流量，而字节跳动在掌握流量后，便需要考虑如何将流量转化以实现更大的效用，所有的流量渠道最终都会将通过游戏的方式来变现作为核心模式之一，PC端、移动端、大屏端皆如此，就算发展最晚的大屏端，通过国内最大的大屏服务商当贝科技（2亿用户）旗下的电视应用分发市场可以查到各巨头的云游戏品牌也均已上线，包括START云游戏（腾讯）、网易云游戏、网易爱玩、天翼云游戏、咪咕快游、沃畅游、云鱿游戏厅等；各大游戏巨头都在PC端、移动端、大屏端努力的做着市场布局；且字节跳动的用户中也会有不少同样有游戏需求的用户，带动着向游戏业务发力。
字节跳动在游戏领域的大举进攻，以及此次上线偏重于中重度游戏的朝夕光年官网，离不开游戏市场近年来持续向上的发展趋势。据《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71%，增速同比提高13.05个百分点，且我国游戏用户规模已超过6.6亿人，自然也吸引着各流量巨头们纷纷涌入游戏领域。
一、游戏第一梯队：腾讯、网易
在中国游戏行业有两座绕不过的大山——腾讯和网易，腾讯、网易占据游戏行业六成左右市场份额。
1、腾讯
据腾讯发布的财报显示：2020年1-3季度，腾讯总收入达到3483.95亿元，其中游戏总收入为1170.08亿元，占总收入的比例33.58%。腾讯游戏营收来源于《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》、《一人之下》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》等重点产品。
2、网易
据网易发布的财报显示：网易总收入达到539.4亿元，其中游戏总收入为412.5亿元，占总收入的比例76.47%。网易游戏营收主要来源于经典游戏产品的强生命力与新游的强吸金能力。网易的游戏产品线已经达到了“颇具深度且品类多元化”的标准。
二、新进互联网巨头：阿里、B站
1、阿里
一直以来，阿里虽然都是业内的一大巨头，但在游戏领域，其都被视为缺少“游戏”基因，也缺少成功的代表作品。不过，2019年《三国志·战略版》的上线打破了这种窘况，游戏上线不到两个月，月收入就超过了 3 亿元，随后持续上涨。2019年营收12.28亿，灵犀互娱也借此一跃成为了当月手游发行商全球收入的第五名。
2、B站
据B站发布的财报显示：2020年1-3季度，哔哩哔哩总收入达到81.63亿元，其中游戏总收入为36.73亿元，占总收入的比例45%。B站游戏主要做IP产品，通过不断在IP源头上产生内容，再来带动后面产业链上下游的衍生品，积累了粉丝力，然后才有变现能力。
从目前来看，国内游戏市场仍是腾讯、网易两家独大，字节跳动在短期内很难与之相比，不过其也有独特的优势——流量以及平台。参考腾讯早期游戏以数亿人使用的社交平台QQ为纽带，快速从PC游戏的崛起，如今字节跳动旗下的抖音既是短视频平台，也是直播、电商、社交平台，并且其MAU已突破6亿，这与当年的QQ颇有几分相似，字节跳动可以快速复制腾讯游戏模式，或成为游戏领域另一重要玩家。
