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原创文章，未经授权，谢绝转载
作者 | 朱力克
“实不相瞒，《处处吻》原唱不但不知道是谁，甚至一次也没听过，各种奇怪的翻唱版本倒是听过不少。”一位网友在网上留下了这样一句话。其中提到的《处处吻》，是今年以来快手上最火的BGM之一，原唱是杨千嬅。
除了《处处吻》，李克勤演唱的《月半小夜曲》在快手上也很受欢迎，除了翻唱，萨克斯版、板胡版、唢呐版，层出不穷。
通过网友们自得其乐的演绎，一些经典老歌正在焕发新生，但这也带来了新的问题：原唱是谁？
搜索引擎可以证明这一点。键入“原唱是谁”四个字，你能搜出来大量的相关文章。在这个大众狂欢、你唱我翻的年代，有不少歌曲，尽管在网上被广为传唱，但很多人都不知道到底谁是“原唱”。
“原唱”就这样被淹没了。
如何让原唱找到一个展示自己的新通路？快手最近做出了一种尝试：孵化《原唱来了》IP，用新玩法，为“原唱”开道，让“原唱”也能享受到短视频直播快速发展的红利。
“港乐”来了
“李克勤点歌台开始营业！” 李克勤6月25日，香港著名歌手李克勤正式入驻快手，快手老铁们乐不可支，纷纷开始点歌：
我要听《红日》，我要听《护花使者》，我要听《月半小夜曲》……
与李克勤一起入驻的还有英皇旗下的另外五位艺人，容祖儿、蔡卓妍、钟欣潼、关智斌和许靖韵。
容祖儿容祖儿的一首《我的骄傲》，让不少快手老铁感慨：
“唱得真好。”比唱功更重要的是，回忆。对于内地的70-90后听众来说，李克勤、容祖儿、Twins是陪伴了两三代人成长的名字，而关智斌和许靖韵则因为近年来参与拍剧和选秀，逐渐获得年轻一代的认知。
在老铁们的留言中，我们看到最多的是，对过往美好经历的追忆。
“我的童年。”
“我的青春。”
“我在KTV唱过很多遍。”
“我跟前任一起唱过。”随着一代代巨星的老去，“港乐”已经不复当年之勇，但一首首经典老歌，早已深潜于大众生活之中，与记忆同行，与人生为伴，并随时有可能被激活。
“英皇港乐季”便是激活大家回忆的触媒。
Twins7月5日晚，快手音乐年度自制IP《原唱来了》迎来第六期，这一期的主题是“英皇港乐季”。英皇旗下的6位港乐明星容祖儿、李克勤、蔡卓妍、关智斌、许靖韵集体入驻快手，并带来了各自的原唱经典。
这不仅仅是是一场直播，也是一个集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀。
在7月5日的直播之前，节目先通过短视频征集的方式，吸引快手上的数亿用户关注并参与进来，参与直播的歌手，除了自己的表演，还会翻牌心仪用户作品，最终艺人和用户一起齐聚7月31日的“港乐之夜”。
为“原唱”开道
“原来他也是歌手，还以为他只是个演员。”在关智斌入驻快手的官宣视频下，我们看到了这样一条留言。对于内地年轻一代受众来说，关智斌留下的更多印象，主要来自他跟赵丽颖合作的《追鱼传奇》等热门剧集。
于是，有老铁跟大家安利关智斌在快手上唱的《死性不改》，其实最初并不是跟Twins合唱的，他曾经是男子组合Boyz的成员，等等。
关智斌关智斌的歌手身份，就这样被重新拉回到舆论场里。
观察近年来音乐传播的趋势，我们会看到，信息流正随着渠道的发展前所未有的多层化。过去只有听众和歌手之分，如今，随着娱乐方式的下沉，用户也成了表演者的一部分，海量用户的多样化演绎和再创作，既让歌曲有了更大的传播空间，也让原创和原唱的身份更难分辨。
互联网给大众带来了娱乐方式上的便利，也带来了信息维度的繁杂，这就需要互联网平台扮演筛选者的角色，帮用户完成信息聚焦。
《原唱来了》想要完成的就是一个“信息聚焦”的任务，把“原唱”推到焦点上。
许靖韵与传统传播方式不同的是，作为一个快手音乐的年度自制IP，《原唱来了》试图以栏目的形式探索音乐人的展示呈现、运营及孵化，且更加注重互动性和跨平台的资源整合，例如，在“港乐季”之前，快手还曾和QQ音乐合作了一期“Q音专场”，请来快手与Q音双平台入驻的多位原创音乐人献唱。
而未来，快手也将每月落地1期“Q音专场”，共同扶持“快手-Q音”双栖音乐人。全年间，快手也会为该栏目投入过亿流量，力争让音乐人在整个项目落地的过程中，可以享受到更多维度的红利。
目前来看，这种做法的优势主要有以下几点：
1.互动聚粉
《原唱来了》是一个强调交互性的项目，从一开始就号召用户参与进来，通过话题标签、H5、短视频征集大赛等形式，来强化快手音乐人和音乐爱好者之间的联系，并帮助音乐人完成粉丝的聚合。
尤其是像李克勤、容祖儿和Twins这样较有群众基础的艺人，通过老歌带来的情感勾连，可以让大家更容易顺着回忆的路径，把注意力重新聚焦到艺人身上。
2.作品传播
短视频社交，是一种联动的社交，建立在创作与再创作基础之上，用户既是生产者也是传播者，这种二元统一的身份，也让内容在交互过程中获得了更多的传播机会。例如本场《原唱来了-英皇港乐季》设计的英皇港乐季短视频征集大赛就是这一逻辑的产物。
艺人号召用户来参与互动、发布视频，既是自身价值的聚焦，更是作品传播的放大。歌曲的每一次被用户翻唱，都会进入一条新的传播路径，而在用户数以亿计的快手平台上，这条路的前方，一望无际。
3.跨平台宣发
除了快手自身渠道和资源的支持，《原唱来了》还与同样具有海量用户的QQ音乐进行联动，让音乐人的作品不但能在短视频渠道里流通，也输送到音乐平台上，让艺人获得更大的传播空间。
实际上，这已经是一套比较成熟的联动方式，在此前的Q音专场，傅如乔的《微微》和海伦的《桥边姑娘》皆获得的巨大的传播效应，就是跨平台联动的结果。
音乐人的“明日恩典”
在7月5日的“港乐专场”上，容祖儿唱了自己的一首歌曲，《明日恩典》。
歌里唱道“前面会有什么乐园，靠人沿途发现，只需要相信它不远”。这句歌词，对于音乐人来说，何尝不是一个美好的心愿？音乐生态的变化，让“发现”变得越来越重要。
这不仅仅需要用户主动为之，也需要平台提供助力。双方合力，才能建构出一个美好的乐园。
短视频平台尤其能体现这个特点：一方面，在快手上，用户用主动参与互动的方式来推动歌曲的爆炸性传播，与此同时，快手也为传播提供资源扶持、跨平台联动、配套工具等支持，从深度到广度，为音乐宣发开拓更大的空间，为音乐人创作更多维度的发展路径。
正如新观之前曾分析过的，快手发展到今天，歌曲出圈已经不只是流量驱动，平台也不仅仅只是流量的搬运工。平台主动挖掘、工具和资源的联动、跨平台渠道的整合，已经形成一套体系。
据快手方面介绍，“在利用后台的数据监测工具发现梦然的《少年》在平台上已经展现出成为爆款的潜力后，团队便为其配备一系列站内的推广资源。”而早前周杰伦入驻快手，为了给用户在视频生产上创造更好的条件，“3天内，快手团队根据音乐快速上线5个卡点模版，供用户使用。”
快手上的“多少首周杰伦光顾过你的青春"活动从《少年》和周杰伦的案例中，我们会看到，基于用户行为的分析，也基于用户生产-传播一体化的内核，快手正在尝试主动梳理数据，让信息能够获得更合理的传递，帮助不同类型的音乐人都享受到传播红利。《原唱来了》便是新的尝试。
这种尝试本身，当然是有价值的。在全民狂欢的时代，信息梳理和维度再造，是互联网平台必须要做的事情。而且，作为一个高速发展中的新兴媒介，短视频平台对于音乐产业的影响已经毋庸置疑。
听众的期许，无非是想听到更多好歌被传播开来。音乐人的需求，无非是自己的音乐能够获得传播，找到知音。我们也愿意相信，随着互联网的不断发展，如容祖儿歌里唱的那样，“明日恩典”并不远。
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