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摘
要
《LED共建共享平台新闻周报》 *** 本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻，致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯，于每周三定期发布。
平台动态
科罗娜携手凤凰都市传媒上演夏日裸眼3D广告
近日，凤凰都市传媒与Corona科罗娜啤酒在广州万菱汇LED大屏开启了一轮“青柠旅程”，给炎热的城市带来了一场视觉“清凉”盛宴。裸眼3D广告画面中，Corona科罗娜啤酒以“按下青柠，坠入这一刻”为主题，巧妙结合了一颗切块柠檬坠入啤酒液中畅快滑动的场景，展现了Corona科罗娜啤酒加柠檬的独特调性。
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湖南长沙拓高广告公司新添芙蓉中路CBD核心地标大屏
湖南长沙拓高广告公司新添“运达喜来登财富中心地标大屏”。媒 *** 置位于素有“华尔街”之称的湖南长沙市芙蓉中路的CBD核心地段，芙蓉中路与营盘路交汇处西北角，长沙运达喜来登酒店正对面，该地段处于核心交通枢纽位置，周边均为各大银行的湖南总行、高端写字楼、高端酒店、政务机构，商务氛围浓厚，人流量和车流量充足。媒体面积超大平米，视线低，视距远，正对十字路口，无任何遮挡和干扰，100%拦截四方车流，扼守芙蓉路中轴线和营盘路东西干道的核心点，辐射整个长沙北部城区，是长沙芙蓉中路CBD商圈最瞩目的地标广告位。
一汽大众汽车点亮内蒙古首府地标户外大屏
有着“大众最美轿跑”之称的一汽大众“CC猎装车”广告点亮内蒙古首府地标大屏。充满个性的猎装版汽车，相比其他普通版型的汽车更具有个性，整体线条和视觉更有型。而且在地标大屏的广泛触达下，汽车本来的优势也在核心商圈中得以放大，实现品牌价值升级。
市场洞察
“重功能”的美妆护肤行业购买行为容易被各种渠道激发
近期秒针营销科学研究发布“美妆、汽车行业消费者购买决策路径洞察”，秒针营销科学院研究对消费者决策路径差异较大的，“重功能”的美妆护肤行业，和“重体验”的汽车行业分别作了研究。其中部分洞察数据表明，当前企业需要不断地强化体验、加大社媒及广告投入、做好用户运营，以实现稳健增长，因为有7成的消费者表示，他们的购买行为不是基于需求产生的，而是被各种渠道激发的。其中，线 *** 验店的激发占比最高，达25%，其次是社媒和广告。可见，优质的消费者体验和流程设计、社媒内容的持续输出以及广告的高频渗透，能激发近一半的消费行为。
行业要闻
宁波城市展览馆第一届中德品牌创新论坛顺利举行
2022年6月9日，第一届中德品牌创新论坛在宁波城市展览馆成功举办。论坛通过线上线下结合、宁波-汉堡双会场同步的模式，来自中国与德国的品牌科学领域资深专家与知名学者围绕“新常态的下数字化品牌”这一主题开展系列主题演讲和专题讨论，交流品牌数字化转型的理论与经验，互学互鉴，共同展望中德品牌创新发展的美好未来。论坛全程在新浪、腾讯等媒体直播，线上参会观众逾万人。
白场国际广告营销节延期，作品报名8月29日截止
White Square是欧洲地区最大的广告创意节之一，其奖项已被纳入AdForum商业创意报告和TopFice全球榜单，每年吸引来自全球30多个国家和地区的广告营销传播机构报名参加。2022广告节竞赛设置八大赛道，共包含32个类别。报名作品资格时间：已于2021年1月1日至2022年8月29日之间创作并执行的作品可参加2022年度竞赛，已参加过2021年度竞赛的作品除外。
CAMA 2022中国广告营销大奖终审会顺利举行
由《中国广告》主办的CAMA 2022中国广告营销大奖终审活动在云端顺利举行。CAMA 2022中国广告营销大奖以“致敬中国广告与品牌推动者”为理念，见证并助力中国广告、品牌的成长与发展。秉承公平、公正、公开的评审原则，邀约知名广告创意意见领袖，表彰为中国广告事业做出卓越贡献的案例、品牌、公司及人物。
品牌快讯
天猫618歌曲“关于理想生活的歌”歌词亮相5城地标大屏
今年618，天猫邀请其品牌代言人易烊千玺和万千网友，共同创作了一首主题曲。这首关于理想生活的歌，每一句歌词都来自网友投稿，藏着大家对理想生活的真实渴望。天猫将这些歌词投放到了深圳、广州、杭州、成都、重庆5城的线下大屏，希望给大家带去温暖和鼓励。
麦当劳“去辣椒水里泡澡”广告令人难忘
麦当劳和日本东京高圆寺百年老店小杉湯联名，进行了一次名为“啊呀！麻辣汤（アガる！スパイシーの湯）”的“温泉体验”，并整了一锅别处无法体验的限定温泉汤，即使用唐辛子与各种药材特别调制、飘着辣椒清香味的“麻辣汤”。体感上会有辣感，且比一般浴池温度还要高两度。
（图源：TOPYS）
